現在才趕上薄型胸罩的潮流，會(huì )不會(huì )晚了點(diǎn)？

以休閑和性感海灘風(fēng)著(zhù)稱(chēng)的美國品牌 Hollister 曾經(jīng)十分受青少年歡迎，但是它的母公司 Abercrombie & Fitch 已經(jīng)連續三個(gè)季度經(jīng)歷了同店銷(xiāo)售下滑，去年第三季度的利潤更是下跌了 81%。就在 26 日，他們宣布在位于 New Albany 的總部裁員 150 人，相當于總員工數的 7%，“以保證在當年的零售環(huán)境下?lián)碛泻线m的公司結構”。

他們的另一個(gè)應對零售寒冬的策略就是帶回了一個(gè)老內衣品牌 Gilly Hicks，它恰巧可以搭上近年來(lái)內衣界流行的運動(dòng)休閑風(fēng)。

Gilly Hicks 曾經(jīng)是 A&F 自己的品牌，但是公司在 2013 年關(guān)閉了其所有門(mén)店，只在網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售。兩年之后，它又被整合進(jìn)了 Hollister，在后者的網(wǎng)站上占據了很不起眼的一角，偶爾才會(huì )進(jìn)入店內銷(xiāo)售。人們對這個(gè)牌子的印象可能只有悉尼店開(kāi)業(yè)時(shí)請的那一列半裸男模了。

周五的策略讓 Gilly Hicks 全線(xiàn)回歸，Hollister 不但在網(wǎng)站首頁(yè)打出了這個(gè)品牌，還給出了一個(gè)特別版面，同時(shí)，全球的門(mén)店都會(huì )開(kāi)始銷(xiāo)售 Gilly Hicks 內衣。

“我們的顧客將會(huì )享受到又一系列有趣、舒適的胸罩、內褲和睡衣，” Hollister 的品牌主席 Kristin Scott 說(shuō)，“我們把 Gilly 設計得又輕薄又舒服�！� 這就意味著(zhù)薄型胸罩 Bralette 又將占據這個(gè)品牌的主流。從網(wǎng)站上看也確實(shí)如此，帶可脫卸襯墊的、蕾絲的、帶袖的、高領(lǐng)的、多條吊帶的 Bralatte 比比皆是。網(wǎng)站里只有一款聚攏型胸罩，而且還不在實(shí)體店出售。

A&F 大概是跟競爭對手 American Eagle Outfitters 學(xué)了這一招。自從 AEO 旗下的內衣品牌 Aerie 著(zhù)力銷(xiāo)售 Bralette 以來(lái)，其同店銷(xiāo)售已經(jīng)經(jīng)歷了連續 8 個(gè)季度的兩位數增長(cháng)。

Aerie 自 2013 年 Q3 的同店銷(xiāo)售一覽

薄型胸罩幾年前在 Etsy 上出現后開(kāi)始備受關(guān)注，接著(zhù) H&M、Aerie 等都跟上了這股風(fēng)潮，甚至維多利亞的秘密都違背了性感聚攏路線(xiàn)，主推 Bralette。去年 4 月，超模 Kendall Jenner 在 Instagram 屢次曬出穿它的圖片，更是讓這個(gè)類(lèi)型持續爆火。

“我們現在還不能清晰地看到下一個(gè)趨勢，” 內衣網(wǎng)站 Lingerie Addict 的創(chuàng )始人 Cora Harrington 說(shuō)，“但我覺(jué)得，既然消費者們都意識到穿輕薄點(diǎn)的胸罩沒(méi)問(wèn)題，我們就可以繼續朝這個(gè)方向努力�！�

爆款可能會(huì )讓 A&F 的財報數字好看一點(diǎn)，Hollister 確實(shí)沒(méi)有理由不跳上這艘船。