以色列特拉維夫——“對創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，特拉維夫提供的環(huán)境十分有吸引力，真的能夠激發(fā)出合作，”Emily Whyte Meridor說(shuō)。這位前摩根大通投行家轉型的時(shí)裝商人兩年前從紐約搬到以色列，通過(guò)朋友結識了配飾品牌Complét的聯(lián)合創(chuàng )始人Leonora Fuhrer與Sivan Moshkovitz。2015年7月，她加入這對雙人組的新興業(yè)務(wù)，為該品牌擔任銷(xiāo)售與市場(chǎng)總監。

特拉維夫在歷史上無(wú)疑也留下了作為時(shí)尚中心的痕跡——盡管已經(jīng)有些久遠。尤其是上世紀60、70與80年代其泳裝設計人才輩出，紡織工業(yè)大獲成功，該城主辦的時(shí)裝周活動(dòng)聚集了超過(guò)20000位買(mǎi)手與媒體，同時(shí)還是也是申卡設計學(xué)院（Shenkar Institute of Design）所在的城市——該校是Alber Elbaz與Complét品牌的Fuhrer和Moshkovitz的母校。但在今天，盡管特拉維夫也被視為廣義上全球時(shí)髦城市之一，但其對年輕獨立品牌的增長(cháng)，提供的機會(huì )依舊有限。

Complét憑借其雙肩背包與手包在本地市場(chǎng)獲得成功，其圓環(huán)手柄與數碼印花皮革極為獨特，在初始階段通過(guò)私人銷(xiāo)售與該城少量批發(fā)商客戶(hù)進(jìn)行創(chuàng )收。

但為實(shí)現增長(cháng)，該品牌需要在全球范圍內拓展其存在：“大型的高街零售商統治了特拉維夫，年輕設計師也只能苦苦求生，”在紐約Diane von Furstenberg與巴黎的Kenzo獲得最初職業(yè)積累的Whyte Meridor說(shuō)：“零售商不會(huì )提前購入系列，和其它城市相比特拉維夫的模式很不一樣�！�

“這里有著(zhù)不同的時(shí)間表，”品牌創(chuàng )意總監Fuhrer補充道（順便說(shuō)一下，她是Hubert de Givenchy的教女）：“所有事情都是如此，基本就是‘你現在看到什么就只能買(mǎi)什么’，沒(méi)有任何提前做好的計劃�！�

此外，特拉維夫在地理位置上靠近西岸與加沙地帶，在各類(lèi)攻擊面前很脆弱�！拔覀儤O其容易受到?jīng)_突事件的影響，但這也是我們的一個(gè)突破點(diǎn)：我們早就意識到，我們無(wú)法依賴(lài)這里，這里很不穩定，”Fuhrer說(shuō)。

從左到右：Sivan Moshkovitz、Leonora Fuhrer與Emily Whyte Meridor

同時(shí)在紐約，手袋領(lǐng)域也誕生了新的輕奢品類(lèi)，代表品牌為Mansur Gavriel，其淡定奢華的水桶包成為了后經(jīng)濟衰退時(shí)期的第一個(gè)“it bag”（爆款包袋）�！癕ansur Gavriel改寫(xiě)了游戲規則，”Whyte Meridor說(shuō)，“為獨立配飾品牌鋪平道路，能牢牢地立足于市場(chǎng)，與大品牌競爭。

從特拉維夫來(lái)的Complét，能否再次創(chuàng )造與Mansur Gavriel匹敵的影響力與銷(xiāo)售成功？

Whyte Meridor認為，想要在該競爭領(lǐng)域茁壯成長(cháng)，你需要在三點(diǎn)上對其它品牌構成威脅：“你得有品質(zhì)、有個(gè)人風(fēng)格、有好的價(jià)格點(diǎn)。要結合這三點(diǎn)并通過(guò)執行呈現出令人渴望的產(chǎn)品，這很不容易，”她說(shuō)。

Complét的Helena數碼印花水桶包

Complét的手袋設計將所有這些特征嫁接成形，結合了挺括的結構與輕松的幾何輪廓�？刂频靡说募竟澬陨�彩組合，采用小牛皮制作，通常帶有數碼印花與繪畫(huà)筆觸。其價(jià)格也處于令人開(kāi)心的區間，定價(jià)為260美元的Alma小袋到定價(jià)為875美元的Eve雙肩包，該款式深受媒體喜愛(ài)并已成為該品牌在其電商網(wǎng)站的最佳暢銷(xiāo)品。

但Whyte Meridor在2016年7月加入Complét團隊時(shí)，品牌的以色列制造商在質(zhì)量上沒(méi)有達到標準�！拔覀兿Ｍ�在國際上獲得增長(cháng)，能與其他設計師平起平坐，但要達到這個(gè)目標我們必須得找到能提供同樣精良質(zhì)量的制造商，”該品牌的設計與研發(fā)主管Moshkovitz解釋說(shuō)。品牌獲得的初輪種子基金10萬(wàn)美元，足夠其將制造基地轉移至意大利，而如今該品牌的手袋與Mansur Gavriel在同一家工廠(chǎng)進(jìn)行生產(chǎn)。

加上其電商網(wǎng)站在直面消費者渠道比重加大的改進(jìn)，這一努力已產(chǎn)生紅利。盡管Fuhrer、Moshkovitz和Whyte Meridor拒絕透露營(yíng)收數字，Complét在過(guò)去12個(gè)月實(shí)現40%年增長(cháng)率，但似乎尚未達到其目標。

2016年10月，該品牌首次通過(guò)批發(fā)渠道進(jìn)軍全球市場(chǎng)——出現在巴黎的Boon展廳，吸引了Stylebop女裝總監Coco Chan的注意。

“我認為品牌有一個(gè)很突出的地方，就是擅長(cháng)使用色彩與印花，使得Complét能從很多其它系列脫穎而出，”Chan告訴BoF，“當然還有包袋極不尋常的形狀�！�

Chan評價(jià)道，盡管與其它輕奢同行對比也不太公平，但“Complét很適合加入新一代品牌，比如Mansur Gavriel和Manu Atelier，這些是真正專(zhuān)注做500到700英鎊價(jià)位的品牌�！�

盡管如此，Complét背后的女掌門(mén)人為，這樣的競爭對她們的品牌來(lái)說(shuō)很健康�！拔蚁�，這對我們來(lái)說(shuō)蠻好。良性競爭是一件好事。我們希望大家都能共贏(yíng)，”Moshkovitz說(shuō)，并補充說(shuō)Complét的客戶(hù)想尋找的是能超越普通熱門(mén)款式的產(chǎn)品。

“我想，我們正在努力忠于自己，”Moshkovitz說(shuō)，“我們美學(xué)不是為所有人準備的，不是那種人見(jiàn)人愛(ài)、商業(yè)化的設計�！�

對Complét的首支廣告——2017年春夏系列廣告，品牌邀請巴黎音樂(lè )人Petite Meller擔任出鏡模特，掌鏡攝影師為拍攝了Dior Homme 2016年秋冬系列廣告的Michal Chelbin。

該品牌的Eve雙肩背包設計中，位于包袋正面中心的拉鏈是Complét審美風(fēng)格的關(guān)鍵元素。品牌在本月的“新秀焦聚”中，為BoF重新設計的logo就在正中間的字母“O”上帶有這樣的標志性元素。