2月16日，Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 拉爾夫·勞倫集團宣布兩項新的任命，顯示該集團持續多年的混亂重組不知何時(shí)是個(gè)盡頭。

此前從Tom Ford International 離職的Tom Mendenhall 將擔任集團旗下Men’s Polo, Purple Label 和 Double RL 品牌總裁，掌管所有男裝業(yè)務(wù)的設計和商務(wù)運營(yíng)；Jonathan Bottomley 則當然集團首席營(yíng)銷(xiāo)官，負責集團全線(xiàn)品牌的全球營(yíng)銷(xiāo)。

對于新的管理層調整，Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團創(chuàng )始人、主席、代理首席執行官、首席創(chuàng )意官Ralph Lauren 拉爾夫·勞倫表示，上述兩名新管理層的履歷讓人印象深刻，當集團進(jìn)入下一篇章時(shí)，將繼續增添人才。

上述任命是集團本月初宣布首席執行官Stefan Larsson 將于5月1日下臺后的最新調整。

2月2日，Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團發(fā)布季報前宣布曾經(jīng)被創(chuàng )始人熱捧的CEO下臺，令市場(chǎng)和行業(yè)愕然，華爾街對于近80歲高齡的Ralph Lauren 拉爾夫·勞倫既不能帶領(lǐng)集團走出困境，又不愿放權于有能力的職業(yè)經(jīng)理人感到失望，并對該公司予以即時(shí)懲罰。

Stefan Larsson的下臺消息令Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團股價(jià)當日重挫12.32%，跌幅創(chuàng )一年多來(lái)最大單日跌幅，市值亦隨之一日蒸發(fā)9億美元。

2015年9月29日Ralph Lauren和Stefan Larsson 在集團總部辦公室接見(jiàn)媒體

Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團最新的兩項任命亦令人詫異。

首席營(yíng)銷(xiāo)官Jonathan Bottomley 此前在媒體公司Vice Media 擔任首席策略官，再之前他服務(wù)于創(chuàng )意機構Bartle Bogle Hegarty 擔任相同職務(wù)，盡管有作為代理機構服務(wù)零售品牌的經(jīng)營(yíng)，但是Jonathan Bottomley 本人毫無(wú)企業(yè)工作經(jīng)驗。他將在4月3日正式加入后向Valérie Hermann 及集團創(chuàng )始人本人匯報工作。

相比Jonathan Bottomley 的“菜鳥(niǎo)”Tom Mendenhall 則非常資深，他服務(wù)Tom Ford International 超過(guò)10年，在Tom Ford 集團擔任首席運營(yíng)官職位，此前亦曾服務(wù)過(guò)Gucci 古馳及Abercrombie & Fitch 兩大全球知名零售品牌。他將于3月29日上任，向Valérie Hermann 匯報。

Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團全球品牌總裁Valérie Hermann

值得一提的是，Valérie Hermann 亦是2014年方加入公司，目前擔任全球品牌總裁。Valérie Hermann 曾任Dior 女裝成衣總監及John Galliano總裁等職務(wù)，2005年-2011年間服務(wù)于Yves Saint Laurent 任首席執行官，隨后加入Reed Krakoff 擔任首席執行官。

Valérie Hermann亦是2015年Stefan Larsson 加入集團后少有的沒(méi)有被“精簡(jiǎn)”掉的高級管理層。Valérie Hermann 加入公司時(shí)職務(wù)為Ralph Lauren Luxury Collections奢侈品部門(mén)總裁，公司未就其晉升為全球品牌總裁發(fā)布聲明。從周四的任命來(lái)看，Valérie Hermann 可能是集團新CEO的潛在人選。

不過(guò)，在Stefan Larsson 宣布被“炒”時(shí)，集團表示他與集團同名創(chuàng )始人意見(jiàn)不合。市場(chǎng)認為，Stefan Larsson 雷厲風(fēng)行的精簡(jiǎn)成本計劃與有50年歷史的老牌零售公司企業(yè)文化格格不入。

市場(chǎng)對該集團及集團同名創(chuàng )始人極度失望，認為Ralph Lauren 拉爾夫·勞倫誤導了投資者，因為一年多前他做出“放權”之勢，將Stefan Larsson 奉為“真命天子”，并支持Stefan Larsson 進(jìn)行雷厲風(fēng)行的改革——大幅裁員（包括集團地位僅次于Stefan Larsson 的兩位高管）、關(guān)店、精簡(jiǎn)品牌、犧牲短期銷(xiāo)售和利潤。

Wells Fargo 分析師Ike Boruchow表示，Stefan Larsson 是Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團給投資者信心的關(guān)鍵來(lái)源，因此他的離職可能意味著(zhù)該集團重組計劃無(wú)法按預期完成，具體可能出現業(yè)務(wù)改進(jìn)和財務(wù)穩定時(shí)間將延遲、Stefan Larsson 組建的團隊人員離職以及新CEO和創(chuàng )始人的關(guān)系以及執行力。

CFRA Research 則直接將Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團未來(lái)12月目標價(jià)由78美元大幅下調至32美元，評級亦下調至出售，以反映該集團的不確定性。

由Ralph Lauren  拉爾夫·勞倫一手創(chuàng )建的同名集團是美國最大的奢侈品集團，不過(guò)金融危機后，該集團陷入掙扎，尤其是沒(méi)有抓住中國大陸市場(chǎng)的發(fā)展機遇，明顯品牌陷入老化狀態(tài)，僅憑借其獨一無(wú)二的毛球標志茍延殘喘。

Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團在發(fā)布CEO意外下臺的同時(shí)，毫不例外發(fā)布了銷(xiāo)售和利潤繼續雙雙下跌的三季度財報，該集團銷(xiāo)售已經(jīng)連續七個(gè)季度下滑。

截止2016年12月31日三季度，Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團凈利潤暴跌37.4%至8200萬(wàn)美元，上年同期為1.31億美元，每股收益同比暴跌36.4%，由上年同期的1.54美元跌至0.98美元，撇除重組費用三季度EPS錄得1.86美元，超出 Zacks Investment Research 和Thomson Reuters I/B/E/S 的相同預期1.64美元，但仍較2016財年同期的2.27美元暴跌19.1%。三季度的Non-GAAP EPS是GAAP EPS的兩倍亦顯示集團重組費用之大。

Stefan Larsson 在財報中指出三季度集團減輕了23%的庫存、減少了2017春夏產(chǎn)品20%的SKU，上述行動(dòng)都是重組計劃的一部分。

三季度期內，Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團錄得17.14億美元收入，較2016財年三季度19.46億歐元大跌11.9%，固定匯率計算跌幅11%。其中零售收入跌幅2.4%至10.88億美元，2016財年同期為11.13億美元，而零售渠道同店銷(xiāo)售錄得5%的跌幅，固定匯率計算跌幅4%；批發(fā)業(yè)務(wù)三季度錄得5.82億美元，較2016財年同期7.86億美元大跌26.0%，主要受北美市場(chǎng)去庫存影響，另外批發(fā)至歐洲市場(chǎng)的1800萬(wàn)美元將在四季度計入。

按市場(chǎng)，2017財年三季度集團國際和北美市場(chǎng)銷(xiāo)售分別下跌6%和15%，固定匯率計算國際市場(chǎng)跌幅5%。

截止2016年12月31日2017財年三季度，Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團錄得10.1%的毛利潤跌幅， 由10.94億美元跌至9.83億美元，毛利率57.3%，經(jīng)調整后58.2%同比有120個(gè)基點(diǎn)的改善。128/189

營(yíng)業(yè)利潤期內錄得22.3%的跌幅，由1.89億美元跌至1.28億美元，營(yíng)業(yè)利潤率7.5%，經(jīng)調整后12.8%同比有90個(gè)基點(diǎn)的跌幅。

截止2016年底，Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團全球共運營(yíng)485間直營(yíng)門(mén)店，同比凈減少16間；特許經(jīng)營(yíng)門(mén)店634間，同比凈增45間；授權門(mén)店161間同比凈增15間；授權特許門(mén)店102間，凈減少2間。

Ralph Lauren Corp. 拉爾夫·勞倫集團維持預期2017財年預期，預期全年收入有低雙位數跌幅，營(yíng)業(yè)利潤率10%；預期四季度收入有中雙位數跌幅，營(yíng)業(yè)利潤率6.0%-6.5%。

Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 拉爾夫·勞倫集團周四收報78.47美元，跌0.88%。