隨著(zhù)愛(ài)茉莉太平洋旗下的悅詩(shī)風(fēng)吟激進(jìn)的擴張和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，菲詩(shī)小鋪受到了不小的沖擊。菲詩(shī)小鋪于 2006 年進(jìn)入中國。最初它采用的是代理模式，2008 年在南北有兩個(gè)代理商，代理商之間的爭斗引發(fā)了竄貨假貨等情況，在競爭越發(fā)激烈的情況下，菲詩(shī)小鋪業(yè)績(jì)下滑。
LG 生活健康集團計劃把旗下的 The Face Shop（菲詩(shī)小鋪）改造成出售 LG 旗下大眾線(xiàn)美妝日化綜合用品的的店鋪 Nature Collection。
在上海瑞虹天地月亮灣新開(kāi)的菲詩(shī)小鋪上就標注上了“Nature Collection”的名字。在店里，我們發(fā)現這家 Nature Collection 柜臺展示的大部分還是菲詩(shī)小鋪的產(chǎn)品。
除此之外，它也出售價(jià)格比菲詩(shī)小鋪稍高、定位年輕女性消費者的彩妝護膚品秀雅韓（Sooryehan）和潤膏（ReEn）洗發(fā)水。不過(guò)， 高檔定位的“Whoo后”和彩妝品牌 VDL 等沒(méi)有歸到 Nature Collection 門(mén)店下。
Nature Collection 已于去年 2 月在首爾開(kāi)業(yè)。未來(lái)，LG 生活健康將在全球用品牌綜合店替換 3000 多家菲詩(shī)小鋪單品牌店。
未來(lái)，竹鹽、Beyond 等 LG 旗下的大眾線(xiàn)品牌可能將被納入 Nature Collection 門(mén)店。把竹鹽和潤膏這些和菲詩(shī)小鋪功能互補的日化品牌加入門(mén)店也許增加坪效�？紤]到秀雅韓（Sooryehan）在中國僅有 20 家專(zhuān)柜，納入 Nature Collection 也幫助秀雅韓這樣相對小眾的品牌拓展渠道，增加存在感。不過(guò)，也可能會(huì )給消費者留下比較混亂的品牌印象。想打造自己的屈臣氏或者絲芙蘭可不是那么容易。
隨著(zhù)愛(ài)茉莉太平洋旗下的悅詩(shī)風(fēng)吟激進(jìn)的擴張和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，菲詩(shī)小鋪受到了不小的沖擊。菲詩(shī)小鋪于 2006 年進(jìn)入中國。最初它采用的是代理模式，2008 年在南北有兩個(gè)代理商，代理商之間的爭斗引發(fā)了竄貨假貨等情況，在競爭越發(fā)激烈的情況下，菲詩(shī)小鋪業(yè)績(jì)下滑。
2014 年前后菲詩(shī)小鋪改變?yōu)椤耙欢�(xiàn)重點(diǎn)城市直營(yíng)管理+代理商模式”。它們還重整了門(mén)店設計。目前，它在中國大陸有超過(guò) 350 家門(mén)店。
相比之下，進(jìn)入中國不到五年的時(shí)間里，悅詩(shī)風(fēng)吟直營(yíng)店鋪數量已經(jīng)超過(guò) 300 家。加上中國地區的銷(xiāo)售額，悅詩(shī)風(fēng)吟在 2016 年成為第三個(gè)銷(xiāo)售額超過(guò) 1 兆億韓元（約 60 億人民幣）的品牌（繼雪花秀和 Whoo 后）。
其實(shí)，愛(ài)茉莉太平洋和謎尚的母公司也在開(kāi)多品牌零售店。在 2008 年，愛(ài)茉莉太平洋集團旗下 Aritaum 在韓國開(kāi)出第一家店，店內包含了 IOPE、韓律、蘭芝和夢(mèng)妝等中檔品牌。目前 Aritaum 有超過(guò) 1350 家店鋪。謎尚的母公司 Able C&C Co 也推出了名叫 Beauty Net 的多品牌零售店。
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