12月26日，上海意芙服飾攜旗下EIFINI伊芙麗、SEIFINI詩(shī)凡黎、MM麥檬三大品牌在北京時(shí)尚地標旬會(huì )所·悉院舉辦了2018春夏新品預覽會(huì )。

而同期推出的“The Coat!”大衣展，以其獨特的藝術(shù)展現方式，吸引了大量眼球。同時(shí)品牌摯友、嘉賓設計師超模何穗也蒞臨展覽，與媒體、消費者互動(dòng)。

（伊芙麗X天貓毛呢展區）

為了更好地聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下，伊芙麗在北、上、廣一線(xiàn)城市的100家門(mén)店設立了“THE COAT!”毛呢精選單品陳列專(zhuān)區。

值得注意的是，此次伊芙麗的毛呢系列還同步參與了天貓超級品類(lèi)日。要知道，該系列在天貓的銷(xiāo)量一直處于比較可觀(guān)的狀態(tài)。就拿剛結束的雙11來(lái)說(shuō)，伊芙麗女裝類(lèi)毛呢銷(xiāo)售便是天貓TOP1 ，占比43%，銷(xiāo)售數量高達12萬(wàn)件。

究其原因，是伊芙麗對品質(zhì)的追求和性?xún)r(jià)比的保證。這也是為何其會(huì )選擇與天貓超級品類(lèi)日合作的初衷，畢竟，“升級你的生活”是天貓品類(lèi)日最想傳達的。

據悉，每一件大衣的生產(chǎn)都要經(jīng)過(guò)34道嚴苛的工序和72小時(shí)的加工雕琢。從企劃構思、設計、誕生，直到最后呈現，無(wú)不體現了其在制作過(guò)程中的用心。正如本次大衣展的出發(fā)點(diǎn)——最讓你心動(dòng)的大衣，伊芙麗想傳達的是大衣與品牌文化，“除了大衣的制成品，我們更希望將品質(zhì)感與優(yōu)越感帶給消費者�！�

（伊芙麗嘉賓設計師出席伊芙麗X天貓毛呢展區）

而這也正是目前中國日趨龐大的新中產(chǎn)所追求的。

早在2015年年初，吳曉波首次提出新中產(chǎn)概念，指出中國正面臨的消費升級是由他們推動(dòng)的。最新發(fā)布的《2017新中產(chǎn)白皮書(shū)》也清晰定義了新中產(chǎn)的基礎特征：80后，接受過(guò)高等教育，主要在一線(xiàn)、新一線(xiàn)及二線(xiàn)城市，從事專(zhuān)業(yè)性或管理性的工作，年凈收入在10~50萬(wàn)，有著(zhù)新審美、新消費、新連接的價(jià)值觀(guān)。

這批人對消費充滿(mǎn)信心，追求品質(zhì)，表達個(gè)性，又愿意嘗試新鮮事物，不拘泥于限制。而這也正和伊芙麗職場(chǎng)白領(lǐng)、中高品質(zhì)、摩登主婦、女神范等人群畫(huà)像相符。在她們看來(lái)，衣服已不僅僅是充當遮風(fēng)擋雨，或簡(jiǎn)單修飾自我的功能。她們想通過(guò)自身的著(zhù)裝表達一種生活態(tài)度，她們比以往任何時(shí)候都更加追逐內心喜歡的東西。國際超模何穗也表示，穿衣是表達自己的一種方式。

同時(shí)，據麥肯錫報告指出，未來(lái)10年，這批新中產(chǎn)將產(chǎn)生35%的城市消費。馬云在也今年9月于阿里巴巴加拿大中小企業(yè)論壇上表示，中國龐大且不斷壯大的中產(chǎn)階級將在5年內超過(guò)5億人，消費市場(chǎng)潛力及其巨大。

伊芙麗希望能通過(guò)天貓超級品類(lèi)日，提升伊芙麗粉絲的忠誠度以及潛在消費者的品牌印象。通過(guò)藝術(shù)化的形式逐步完成改變消費者的刻板印象以及品牌力升級。同時(shí)，主題展覽能給消費者帶來(lái)不一樣的體驗感，打通線(xiàn)上線(xiàn)下的消費群體。

（伊芙麗嘉賓設計師出席伊芙麗X天貓毛呢展區）

伊芙麗是上海意芙服飾有限公司于2001年創(chuàng )建的品牌，目前在全國擁有1200多家門(mén)店，分別位于全國一二線(xiàn)城市的百貨以及購物中心，定位于23-35歲的都市白領(lǐng)。其中，參與全渠道的門(mén)店有509家。