剛剛宣布買(mǎi)完青島啤酒的復星，又傳要買(mǎi)內衣了。

意大利奢侈品又迎來(lái)中國買(mǎi)家。

12月20日，意大利媒體稱(chēng)意大利奢侈內衣品牌La Perla的母公司Pacific Global Management已同意與中國復星集團就出售該豪華內衣集團的多數股權進(jìn)行為期一個(gè)月的獨家盡調與談判。

記者就此事問(wèn)詢(xún)復星國際方面，截至發(fā)稿，復星方面未對該消息作出回應。

La Perla由Ada Masotti創(chuàng )立于1954年的博洛尼亞；2007年，美國私募基金JH Partners LLC從Ada Masotti兒子Alberto Masotti手里買(mǎi)下了La Perla 70%的股權，2008年10月全權接手；2013年，意大利企業(yè)家Silvio Scaglia通過(guò)其家族企業(yè)Pacific Global Management出面，斥資6900萬(wàn)歐元從JH Partners LLC手中買(mǎi)下了La Perla。

之后La Perla不斷擴充產(chǎn)品線(xiàn)，從內衣發(fā)展到目前擁有成衣、睡衣、眼鏡、童裝等產(chǎn)品線(xiàn)，同時(shí)Silvio Scaglia不斷投資布局、拓展La Perla的海外零售市場(chǎng)，尤其是亞洲市場(chǎng)。

但最近一次接受媒體訪(fǎng)問(wèn)時(shí)，Silvio Scaglia表示擁有30間獨立門(mén)店的La Perla今年全球銷(xiāo)售只有1.4億歐元，收支平衡要推遲到2018年。

2016年La Perla重新開(kāi)放了位于紐約Madison Avenue的門(mén)店，雇傭了Julia Haart擔任品牌的新任創(chuàng )意總監。近兩年，La Perla相繼簽下了劉雯、Kendall Jenner等海外高流量明星作為代言。目前La Perla在亞洲擁有16家門(mén)店，今年10月19日，La Perla在澳門(mén)舉辦大秀，被認為是為其進(jìn)一步擴張中國內地市場(chǎng)做準備。

找一個(gè)懂行的本土合作伙伴對于La Perla來(lái)說(shuō)可能讓這件事變得更加容易，搭上復星可以加速其進(jìn)入中國內地內衣市場(chǎng)的速度。

復星在奢侈品和消費領(lǐng)域的持股也越來(lái)越多。今年復星先后增持意大利奢侈品男裝Raffaele Caruso SpA股權和德國服飾品牌Tom Tailor的股份；6月以2.56億英鎊買(mǎi)下全球最大祖母綠礦商Gemfields；復星持有的時(shí)尚品牌還有美國女裝品牌St. John、希臘配飾品牌Folli Follie以及聯(lián)合歌力思收購法國時(shí)尚品牌IRO，并入股中國最大內衣零售商都市麗人。

外資品牌們都將目光看向了龐大的中國內衣市場(chǎng)，競爭也愈發(fā)激烈。

中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)數據顯示，目前中國的內衣市場(chǎng)年銷(xiāo)售額在1000億以上，女式內衣約占到60%，市場(chǎng)規模超過(guò)600億元，且以20%的年增速在增長(cháng)；消費者的收入和觀(guān)念變化帶動(dòng)了中高端內衣的需求，對于款式、面料、工藝質(zhì)量、品牌價(jià)值有更多的想法和追求。

Transparency Market Research報告指出，2016～2024年，全球內衣市場(chǎng)將以6.4%的復合年增長(cháng)率，從2015年的331.8億美元增長(cháng)至2024年558.3億美元。目前，L Brands Inc.、LVMH、Jockey International Inc.、Hanes International、PVH Corporation等國際公司主導了全球內衣市場(chǎng)。

從地域來(lái)看，2015年歐洲占據全球內衣產(chǎn)業(yè)最主要的市場(chǎng)份額，預計2024年底，歐洲的全球市場(chǎng)占比為33.6％；中國、印度等市場(chǎng)涌現更多大眾品牌，不斷開(kāi)發(fā)各種面料，制作不同款式的內衣，強有力的品牌營(yíng)銷(xiāo)，都有助于全球內衣市場(chǎng)的增長(cháng)。

今年維密將大秀搬到了上海，對中國市場(chǎng)虎視眈眈。

2016年“雙十一”前夕，維密上線(xiàn)天貓國際，2017年維密派出天使參與天貓“雙十一”狂歡夜，并發(fā)布2017維密大秀的相關(guān)產(chǎn)品。La Perla也在中國最大的電商平臺天貓上開(kāi)出了旗艦店。但相較于本土品牌參與的熟稔度和銷(xiāo)售額，外資品牌們表現遠不如本土勢力，都市麗人、愛(ài)慕、婷美、安莉芳、曼妮芬等本土品牌還在牢牢把控著(zhù)市場(chǎng)。要想贏(yíng)得市場(chǎng)，不止找中國代言人那么簡(jiǎn)單。

推薦復星55.63億收購青島啤酒17.99%股份 成第2大股東復星國際有限公司（復星國際，00656:SEHK）及其子公司今天宣布與朝日集團控股株式會(huì )社（朝日集團2502: TYO ）簽署協(xié)議，以每股27.22港元（約22.88元人民幣）的價(jià)格收購其持有的青島啤酒股份有限公司（青島啤酒00168:SEHK, 600600:SH）合計243,108,236股H股，交易總規模約66.17億港元（約55.63億元人民幣），交易之后，復星持有青島啤酒總發(fā)行股份數約17.99%，成為青島啤酒第二大股東。