所謂天下武功，唯快不破！東方教主的葵花寶典，小李探花的飛刀絕技，風(fēng)清揚大師的獨孤九劍、大理段公子的凌波微步、御前林遠圖的辟邪劍法……之所以天下無(wú)敵，皆因一個(gè)“快”字。因為快，敵人還未出手就已被封喉，自然也看不出套路，更別提近其身、破其綻。

　　習武人的江湖如此，商人的江湖亦如此。服裝界深諳這個(gè)道理，由此誕生了ZARA、H&M、優(yōu)衣庫等快時(shí)尚巨頭，以“快、狠、準”為主要特征，時(shí)刻追隨當季時(shí)尚潮流，在短時(shí)間內設計出各式新潮服裝，以壓倒性的速度優(yōu)勢決勝于各品牌間的激烈競爭。

　　但在無(wú)奇不有的大千世界，卻也不是人人都想通過(guò)取悅大眾市場(chǎng)而生，并靠“快”來(lái)發(fā)家致富。江南布衣就是一個(gè)不走尋常路的例外，十年如一日地堅守著(zhù)淡然平靜、冷漠獨行的氣質(zhì)，用低調的色彩把“Joyful、 Natural、 Beauteous、 Yourself”的精髓雕刻進(jìn)衣服，在贏(yíng)得眾多中國女性青睞的同時(shí)，也把自己活成了服裝界的另類(lèi)標桿。

　　上市一年，成績(jì)靚眼

　　1994年，杭州江南布衣服飾有限公司成立。作為中國大陸商業(yè)運作在中高端的設計師品牌，公司集設計、生產(chǎn)，銷(xiāo)售為一體，創(chuàng )立了“JNBY”女裝，“速寫(xiě)CROQUIS”男裝，“jnby by JNBY”童裝等三個(gè)品牌，定位在基于自身年輕狀態(tài)的生活追求，通過(guò)對時(shí)尚品味個(gè)性化的解讀從而塑造出具有時(shí)代意義的地域身份象征及自然與自我的生活狀態(tài)的演繹。

　　2016年10月31日，江南布衣正式在港股主板掛牌上市，股票代碼03306，首次公開(kāi)發(fā)售獲得0.32倍的超額認購。

　　2017年9月18日，江南布衣交出了上市后第一個(gè)財年的答卷。報告期內（2016年7月-2017年6月）實(shí)現營(yíng)業(yè)收入23.32億元（人民幣，下同），同比上漲22.6%；凈利潤3.32億元人民幣，同比大漲38.5%，毛利14.75億元，按年升23.9%。

江南布衣年報財務(wù)摘要

　　按各品牌劃分收入，報告期內公司女裝品牌JNBY貢獻最大，營(yíng)收13.64億元，占比58.5%；其次為男裝品牌CROQUIS 4.89億元，占比21%；兒童及青少年品牌jnby by JNBY 、Pomme de terre 分別實(shí)現營(yíng)收2.94億元、0.13億元，占比12.6%、0.6%；家居品牌JNBYHOME 收獲0.016億元，占比0.1%，女裝另一品牌less則在去年1.22億元的基礎上增長(cháng)38%至1.69億元。

江南布衣收入構成

　　從門(mén)店情況來(lái)看，江南布衣該財年在全球經(jīng)營(yíng)的實(shí)體零售店總數由2016年6月30日的1316家增加至2017年6月30日的1591家，包含海外的39個(gè)經(jīng)銷(xiāo)點(diǎn)在內。旗下各品牌門(mén)店悉數增加，其零售網(wǎng)絡(luò )覆蓋中國內地所有省、自治區和直轄市及全球其他17個(gè)國家和地區。

江南布衣門(mén)店情況

　　受業(yè)績(jì)被持續看好的影響，江南布衣股價(jià)從今年下半年開(kāi)始跳空上漲，自上市以來(lái)股價(jià)已累計上漲超60%，并一度在11月16日盤(pán)中創(chuàng )出上市以來(lái)最高11.88港元/股，市值接近60億港元。截止今日收盤(pán)報收10.8港元/股，漲幅3.655%。

江南布衣股價(jià)走勢

　　毫無(wú)疑問(wèn)，無(wú)論在消費市場(chǎng)還是資本市場(chǎng)，江南布衣都交出了一份讓眾人滿(mǎn)意的答卷。

　　內生外驅?zhuān)�江南布衣一路向�?/strong>

　　事實(shí)上，江南布衣靚眼的業(yè)績(jì)已持續多年。從公開(kāi)數據來(lái)看，自2014年起，江南布衣就展現出“百尺竿頭更進(jìn)一步”的勢頭。

究其原因，江南布衣服裝的品質(zhì)及創(chuàng )意讓市場(chǎng)眼前一亮，所采取的粉絲策略亦“錦上添花”，而高速增長(cháng)的國內成人服飾市場(chǎng)則起了助推作用。

　　堅持沉穩雅健的色彩搭配，采用純天然面料，以枝葉花草為綴，以自然萬(wàn)物為蘊。在紛繁絢爛的服裝界，江南布衣以設計師品牌為核心競爭力，搭配其獨有的印象派畫(huà)風(fēng)，淡然平靜、冷漠獨行的氣質(zhì)，把黑、白、灰的色調演繹成另類(lèi)的時(shí)尚，在大眾化的市場(chǎng)有著(zhù)超高辨識度。而內里流露出的寫(xiě)意、隨性、不受拘束的感覺(jué)，恰逢其時(shí)反映了部分都市年輕一代對生活的態(tài)度和追求而備受推崇。

　　在營(yíng)銷(xiāo)上，江南布衣采取了不同于傳統服裝企業(yè)的“粉絲經(jīng)濟”策略。通過(guò)定向優(yōu)惠、積分兌換福利和會(huì )員專(zhuān)屬福利等活動(dòng)積聚人氣，提升購物體驗，增強會(huì )員粘性和忠誠度，吸引潛在粉絲。

　　截止2017年6月30日，江南布衣已經(jīng)擁有會(huì )員賬戶(hù)逾200萬(wàn)個(gè)，期內新增80萬(wàn)。其中，微信賬戶(hù)數逾150萬(wàn)，同比增長(cháng)52％。而其活躍的會(huì )員賬戶(hù)數目也超過(guò)了26萬(wàn)個(gè)，2017財年購買(mǎi)總額超過(guò)5000元的會(huì )員賬戶(hù)數目逾11.8萬(wàn)個(gè)，其消費零售額亦達到14億元。

江南布衣年消費超人民幣5000元的會(huì )員人數增長(cháng)數據 圖源：網(wǎng)絡(luò )

　　此外，當下成人服飾市場(chǎng)的一日千里也為江南布衣的發(fā)展鋪平了道路。源自中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數據，2011-2015年中國成人服飾市場(chǎng)規模從8094億元增長(cháng)至1.05萬(wàn)億元，年均復合增長(cháng)6.12%。未來(lái)中國服飾市場(chǎng)規模將繼續擴大，根據預測，2016-2020年中國成人服飾市場(chǎng)規模年均復合增長(cháng)6.76%，2020年超1.4萬(wàn)億元。

搭載快速增長(cháng)的行業(yè)順風(fēng)車(chē)，加上“內外兼修”的品質(zhì)，將不追隨、不模仿、不隨波逐流的氣質(zhì)雕琢的絲絲入骨，江南布衣雖經(jīng)營(yíng)著(zhù)一個(gè)小眾的市場(chǎng)，卻長(cháng)出了大眾的業(yè)績(jì)。而在這個(gè)“快時(shí)尚”鋪天蓋地，幾近被吞沒(méi)的世界，市場(chǎng)或許要感嘆：幸好，我們還有江南布衣。