與大多數早就實(shí)現商業(yè)化發(fā)展的美國設計師品牌一樣，Diane von Furstenberg（DVF）也沒(méi)能逃過(guò)受累于美國百貨衰落，從而引得業(yè)績(jì)下滑的命運�，F在，品牌創(chuàng )始人Diane von Furstenberg正在尋求拯救品牌的方法。此前，有媒體爆料稱(chēng)， Diane von Furstenberg將出售品牌全部或部分業(yè)務(wù)，并大規模觀(guān)點(diǎn)。而根據《女裝日報》報道，Diane von Furstenberg僅計劃出售品牌部分股權，并會(huì )引入“高級別、有水平”的管理層，來(lái)幫助品牌“延續傳奇”。

“品牌現階段的狀況是非常清晰的。在數字時(shí)代，品牌仍有非常大的潛力，”Diane von Furstenberg在接受《女裝日報》采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，“現在已經(jīng)是時(shí)候為品牌引入新的領(lǐng)導層，它不該再是個(gè)純粹的家族企業(yè)了�！�

目前，Diane von Furstenberg的兒子Alexander von Furstenberg擔任DVF聯(lián)合主席。而今年已70歲的Diane von Furstenberg本人在2016年5月已基本退居二線(xiàn)。當時(shí)，來(lái)自蘇格蘭的時(shí)裝設計師Jonathan Saunders被任命為DVF首席創(chuàng )意官。

Diane von Furstenberg在其同名回顧展上的合影

Diane von Furstenberg已確定將股份出售事宜交給獨立投行機構Michel Dyens & Co.全權負責。Michel Dyens & Co.在紐約與巴黎都設有總部辦公室，以奢侈品、美妝、酒及高端消費品行業(yè)的兼并收購業(yè)務(wù)見(jiàn)長(cháng)。早在1983年，它就已與Diane von Furstenberg有過(guò)合作，幫助后者將其化妝品業(yè)務(wù)子公司出售給了英國公司Beecham Group。

出售股份的核心目的正是在于為公司引入新的投資，從而能成功吸引到有實(shí)力的管理人才加入DVF。這之前，Diane von Furstenberg已為品牌請回曾在1999年至2013年間擔任DVF工作室負責人的Paula Sutter。Sutter將會(huì )在2018重新加入DVF的管理團隊。但von Furstenberg并未公布更多關(guān)于其職責的信息。

在Sutter過(guò)往的工作經(jīng)歷中，她見(jiàn)證了DVF從一個(gè)以印花裙裝起家的時(shí)裝品牌發(fā)展成了產(chǎn)品線(xiàn)涵蓋配飾、家居產(chǎn)品、香水的生活方式品牌。她也主導了DVF通過(guò)直營(yíng)店和百貨批發(fā)渠道實(shí)現全球性規模增長(cháng)的過(guò)程。在離開(kāi)DVF之后，她加入了授權經(jīng)銷(xiāo)采購和咨詢(xún)公司TSG，擔任CEO一職，對于渠道管理經(jīng)驗豐富。

對于目前的DVF來(lái)說(shuō)，重整渠道是新階段必須要應對的挑戰。von Furstenberg期待品牌能有更多“更直接與消費者溝通的機會(huì )”。事實(shí)上，這兩年，Diane von Furstenberg已經(jīng)將重心轉移到了直營(yíng)店的布局上，減少了百貨渠道的鋪貨。目前，以美國市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，DVF已從連鎖百貨Bloomingdale’撤柜，僅保留在定位相對剛高端的Saks Fifth Avenue,、Neiman Marcus以及Bergdorf Goodman等百貨公司的店鋪。算上所有渠道，DVF現在在美國市場(chǎng)共有20家門(mén)店，在海外市場(chǎng)門(mén)店數為120余家。

Diane von Furstenberg 2016秋冬系列發(fā)布會(huì )后臺，Gigi Hadid、Karlie Kloss等超模身著(zhù)品牌標志性連衣裙

“我沒(méi)有任何的壓力，也沒(méi)有給自己設定任何截至日期，”Diane von Furstenberg特別強調了做出改變完全是積極且主動(dòng)的，“所有的想法都還在早期的階段，公司發(fā)展的狀況遠沒(méi)有到火燒眉毛的時(shí)候�！�