潮前是蘭芙堅定方向

市場(chǎng)發(fā)展，各有方向，但蘭芙的方向是潮前。潮前意味著(zhù)對新興審美的理解要具有前瞻性，對趨勢的把握、產(chǎn)品的方向有敏銳的視角。

最大的80后已經(jīng)37歲成為社會(huì )中堅，最大的90后已經(jīng)成家立業(yè)，最大的00后即將邁入高考考場(chǎng)，他們審美偏好、消費觀(guān)念、生活態(tài)度和老一輩的消費群有著(zhù)明顯的區別，這就意味著(zhù)家紡產(chǎn)品也要隨著(zhù)消費人群而潮前，用新的思路去滿(mǎn)足新的消費需求。

產(chǎn)品潮前

潮前不僅是基于品類(lèi)的風(fēng)格創(chuàng )新，而且還有對睡眠體驗的升級，在現有品類(lèi)結構中，進(jìn)行了材質(zhì)的創(chuàng )新，如新貴舒美琪、輕奢嬋絲+；有的工藝進(jìn)行了升級，增加了陶瓷溫感觸感提升工藝。

在經(jīng)典品類(lèi)中，進(jìn)行了產(chǎn)品風(fēng)格的年輕化。比如能量家紡，增加了年輕的恬淡風(fēng)；冰棉新推了意境風(fēng)格；此外喜來(lái)登、萊克星頓風(fēng)格也第一次進(jìn)入了蘭芙的風(fēng)格陣容。

新品類(lèi)也讓客戶(hù)驚嘆，特別是植物珍絲，手感達到了棉品中的全新高度，令客戶(hù)愛(ài)不釋手。

這些潮前的創(chuàng )新，讓客戶(hù)感受到了蘭芙優(yōu)勢更加鮮明，更符合當下消費者的審美偏好。

風(fēng)格潮前

“一定”風(fēng)格系列在2017秋冬發(fā)布之后，就飽受終端喜愛(ài)。針對日益增長(cháng)的高端需求，蘭芙新增了更多高端面料供選擇。

lazyhouse作為全新的風(fēng)格系列，基于當下流行的年輕風(fēng)格，做了提煉和升級。從材質(zhì)和風(fēng)格上區隔世面常見(jiàn)的產(chǎn)品，在視覺(jué)手感上又有著(zhù)顯而易見(jiàn)的價(jià)值感，而且lazyhouse具備了傳統供貨之外的生活態(tài)度和風(fēng)格系列靈魂。

慵懶，是對認真生活最好的犒賞。這句slogan，贏(yíng)得了年輕和心態(tài)年輕的客戶(hù)的一致共鳴。從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到人文氣質(zhì)，lazyhouse都給客戶(hù)打開(kāi)了一扇窗，明確的指出了適合年輕人的產(chǎn)品究竟應該什么樣，怎么更能打動(dòng)消費者，怎么差異化競爭。

lazyhouse的風(fēng)格系列創(chuàng )新，將訂貨會(huì )氣氛推向了高潮，客戶(hù)都非常的興奮，找到了未來(lái)的方向。

自然元素 東方美學(xué)

東方美學(xué)的消費正處在上升期，而且無(wú)論是市場(chǎng)保有量還是給終端的利潤回報都是可觀(guān)的。但目前東方的元素更多在外在表象。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是形似神不似，缺乏精神內含的理解、傳承、發(fā)揚。蘭芙家紡2018春夏新品發(fā)布會(huì )全力打造東方美學(xué)系列產(chǎn)品，通過(guò)中國文化結晶來(lái)演繹。

自然元素有天絲、棉、真絲，各有獨特體驗。五行有金木水火，蘭芙以五行中金木水火的精神內核，結合產(chǎn)品功能，賦予產(chǎn)品不同睡眠體驗。一花四色，四種材質(zhì)，四種功能，四季可推。

此外蘭芙“東方美學(xué)，金木水火”符合這類(lèi)消費者的文化品味，符合這類(lèi)消費者的審美守恒，符合人類(lèi)四季不同產(chǎn)品的需求，符合他們對東方文化的精神認同。天生就具備了爆品的先天條件。

思維潮前

潮前不僅局限于外在，更有內心洗禮。蘭芙黃總推翻了傳統發(fā)布會(huì )宣講的模式，更加親切、更為走心、更加生動(dòng)的方式，詮釋了蘭芙家紡2018春夏新品的潮前以及產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。

潮前，是蘭芙年輕化的態(tài)度。翼起潮前，是蘭芙與客戶(hù)休戚相關(guān)，命運與共，一同進(jìn)步，一起主動(dòng)擁抱新時(shí)代的立場(chǎng)。

蘭芙與時(shí)代，翼起潮前！

蘭芙與伙伴，翼起潮前！