據數據顯示，2017年全球潮牌服飾的市場(chǎng)規模已經(jīng)從2011年的600億美金增加到如今的2000多億美金，并且逐年保持兩位數增長(cháng)的趨勢。與之相反，全球奢侈品行業(yè)增長(cháng)已經(jīng)跌破個(gè)位數。

目前全球最火爆的九大潮牌：Supreme、Stussy、AntiSocialSocialClub、BAPE、PALACE、 Undefeated、Noah、Vetements和OFF-WHITE。

這些潮牌的背后，是下一個(gè)萬(wàn)億級市場(chǎng)。美國去年在潮牌上開(kāi)銷(xiāo)據說(shuō)高達20億美元，其中65%是男性消費者，消費主力仍是90后和千禧一代。即使產(chǎn)品溢價(jià)高達20%－30%，依然有人愿意為其買(mǎi)單。

今天要介紹的是其中一個(gè)創(chuàng )立不到4年時(shí)間，實(shí)力十分不容小覷的的年輕品牌OFF-WHITE。

01、OFF-WHITE 告訴我們什么？

OFF-WHITE™的品牌全名OFF-WHITE C/O VIRGIL ABLOH™，意指“介于黑白之間的灰色地帶”，代表著(zhù)“混合街頭美感與高級時(shí)裝”。想了解品牌的起源，當然不得不提到品牌的設計師兼主理人Virgil Abloh 的個(gè)人履歷和創(chuàng )業(yè)故事。目前OFF-WHITE的官方Instagram粉絲達到215萬(wàn)，Abloh的個(gè)人賬戶(hù)粉絲達到118萬(wàn)！

Virgil Abloh從2002年開(kāi)始擔任侃爺的御用創(chuàng )意顧問(wèn)長(cháng)達14年，同時(shí)是芝加哥潮流買(mǎi)手店RSVP Gallery，2013年結束了原先的品牌Pyrex Vision，繼而在巴黎舉辦了OFF-WHITE首場(chǎng)showroom，他所積累的人脈和影響力早就非同一般。侃爺曾稱(chēng)贊道，“Virgil是我見(jiàn)過(guò)最聰明，有效率并且最具創(chuàng )意的人�！�

作為一個(gè)美國高街品牌，OFF-WHITE源于美國街頭風(fēng)格，是一個(gè)源于街頭卻又不限于街頭的時(shí)裝品牌，才不到4年的時(shí)間，這樣一個(gè)年輕的品牌，已經(jīng)改變了很多人的生活方式，成為當今街頭潮流界神壇級的潮牌之一，影響力不可估量。

從一開(kāi)始的黑白減速帶，到黃色工業(yè)帶，再到無(wú)處不在的“引號”，Virgil Abloh將標簽放大，重申服裝的本質(zhì)，強調物品的功能性，當然，不排除這也是制造話(huà)題的一個(gè)方法。OFF-WHITE的熱銷(xiāo)產(chǎn)品中T恤售價(jià)350美元、運動(dòng)衫售價(jià)580美元、田徑褲售價(jià)520美元，這樣的定價(jià)一放上網(wǎng)就會(huì )很快賣(mài)光的節奏。

高價(jià)高辨識度將OFF-WHITE推向爆紅的狀態(tài)，設計師更是乘勝追擊，去掉LOGO轉戰高級時(shí)裝領(lǐng)域，劉雯身穿OFF-WHITE 2017年秋冬女裝系列晚禮服出席2017Met Gala，被評為全場(chǎng)最佳著(zhù)裝；2018年春夏女裝系列還和Jimmy Choo合作設計鞋履……品牌走勢日漸成熟，在設計和商業(yè)上都得到了來(lái)自時(shí)裝以及街頭文化界的充分肯定。

02、各種大牌聯(lián)名合作，擄獲大批新生代消費

必須承認的是，OFF-WHITE的迅速上位離不開(kāi)侃爺的力挺，還有Justin Bieber、Rihanna、Rita Ora、Beyoncé、吳亦凡、鹿晗等大牌明星的加持，后起之秀迅速搶占潮牌市場(chǎng)份額，成功擄獲了大批新生代消費者，他們認為街頭風(fēng)格與奢侈大牌地位是平等的。

OFF-WHITE近年來(lái)也迅速成為各大奢侈品牌和運動(dòng)潮牌的聯(lián)名對象，這位 37歲學(xué)習建筑設計出身的，結合了奢侈品質(zhì)感的面料和定位，展現了時(shí)裝工業(yè)的迷人。

與NIKE合作

OFF－WHITE x NIKE 聯(lián)名系列“THE TEN”  絕對是今年球鞋界最最重磅的聯(lián)名。nike x Virgil Abloh 這次的影響力能否超過(guò)競爭對手adidas x Kanye West／Pharrell Williams，puma x Rihanna，明星設計師確實(shí)可以迅速拉近品牌與消費者之間的距離。

“THE TEN”  一口氣出了十雙鞋，采取一貫的引號模式，AIR直接標上“AIR”，鞋帶直接寫(xiě)上“SHOELACES”。從問(wèn)世開(kāi)始就被市場(chǎng)高度關(guān)注，該系列更是獲得第 31 屆 Achievement Awards 的年度球鞋大獎。

“THE TEN”  目前在轉售市場(chǎng)已經(jīng)炒價(jià)極高，其中的5 雙更被評為第三季度“最具價(jià)值球鞋榜”前十，排名第一的 AJ1 平均轉售成交價(jià)超過(guò)人民幣1萬(wàn)元！

與宜家合作

不久前，Virgil Abloh 在自己的 Instagram 上發(fā)布了一張圖片：一塊寫(xiě)著(zhù)“KEEP OFF”的地毯，預示著(zhù)與宜家的最新合作已經(jīng)是板上釘。

03、全球布局線(xiàn)下門(mén)店，北京三里屯旗艦店開(kāi)業(yè)

人氣一直高漲的街頭潮牌OFF-WHITE，最初你可以在倫敦百貨Selfridges、巴黎買(mǎi)手店Colette、香港I.T、北京老佛爺等時(shí)下熱門(mén)買(mǎi)手集合店看到它的身影，后來(lái)品牌開(kāi)始開(kāi)設獨立門(mén)店，已相繼在倫敦、紐約、巴黎、香港、首爾、新加坡、東京、上海等地開(kāi)設門(mén)店。目前中國內地有6家店可以買(mǎi)到OFF-WHITE，分別是北京／上海／成都的連卡佛，上海I.T，上海專(zhuān)門(mén)店，以及北京旗艦店。而全球售價(jià)旗艦店是在香港。

OFF-WHITE正在逐步轉向旗艦店零售模式，而品牌的營(yíng)收數字也在不斷上升。2013年－2016年營(yíng)收同比實(shí)現了三位數增長(cháng)，OFF-WHITE在倫敦Selfridges百貨的銷(xiāo)量從2015年到2016年更是飆升100%。Virgil Abloh預計到2018年，品牌的銷(xiāo)售額50%會(huì )來(lái)自女裝。

學(xué)建筑設計的Virgil Abloh力求讓每家店鋪的設計都融入當地文化和風(fēng)土人情，大部分門(mén)店是由Family Architects工作室操刀。

11月22日，OFF-WHITE又在奢侈品林立的北京三里屯太古里開(kāi)了家雙層的旗艦店，占地約353平方米。以“MONOBRAND”為設計理念，灰色水泥地面、標志性綠色墻面、標志性的黑白條紋展架。

而上海芮歐百貨的OFF-WHITE獨立門(mén)店，是今年6月份開(kāi)業(yè)的，由 I.T 集團負責運營(yíng)。店鋪風(fēng)格整體通透、簡(jiǎn)潔、明亮，完全顛覆了潮牌非黑即白的常規設想。開(kāi)業(yè)當天還有設計師專(zhuān)門(mén)為這家店設計的迷你膠囊系列。

美國的第一家門(mén)店開(kāi)在紐約SOHO區， 這家店叫Em Pty Gallery，沒(méi)有招牌，如同畫(huà)廊一般空間感藝術(shù)氣息十足。這是個(gè)融合了現代藝術(shù)與混合功能的平臺，給予年輕藝術(shù)家發(fā)揮想象力的空間，OFF-WHITE的產(chǎn)品隨意的陳列。