宣布脫離歐盟的英國市場(chǎng)充滿(mǎn)不確定性，一向不拘小節的英國設計師品牌Vivienne Westwood也感受到了前所未有的壓力。

據Vivienne Westwood最新披露的數據顯示，在截至2016年12月31日止年度內，包括服裝、皮革制品和香水在內的總銷(xiāo)售額同比增長(cháng)11%至3750萬(wàn)英鎊，其中批發(fā)渠道可銷(xiāo)售額增幅為37%，零售銷(xiāo)售額同比增長(cháng)11%。

不過(guò)，受英國脫歐引起的匯率變動(dòng)影響，品牌盈利能力壓力劇增，去年稅前利潤較上年同期的230萬(wàn)英鎊大跌17.3%至190萬(wàn)英鎊。

為緩解這一狀況，Vivienne Westwood正在對品牌進(jìn)行戰略評估，旨在創(chuàng )建一個(gè)新的運營(yíng)結構以?xún)?yōu)化流程和進(jìn)一步提高品牌的整體效率。

英國于去年6月30日通過(guò)脫歐公投，引起英鎊持續疲軟，雖然因此促進(jìn)了赴英游客的消費增長(cháng)，但對不少品牌而言，在利潤方面造成了很大打擊。不過(guò)，隨著(zhù)脫歐談判逐漸推進(jìn)，英鎊匯率已趨于穩定。

據數據統計，截至目前，Vivienne Westwood在全球約有115家門(mén)店，在Instagram、Facebook、Twitter和微博、微信上共有約259萬(wàn)粉絲。

事實(shí)上，自去年開(kāi)始，76歲的Vivienne Westwood就已不再參與其同名品牌的設計，而是將創(chuàng )意大權交到其丈夫Andreas Kronthaler手中。即便如此，Andreas Kronthaler很大程度上保留了Vivienne Westwood的設計風(fēng)格。

圖為Vivienne Westwood與其品牌現創(chuàng )意總監Andreas Kronthaler

在今年2月的2017 秋冬Vivienne Westwood時(shí)裝秀上，Vivienne Westwood本人親自演繹了兩套服裝，還與設計師Andreas Kronthaler一同謝幕。

10月1日，Andreas Kronthaler for Vivienne Westwood 2018春夏大秀在巴黎發(fā)布。Andreas Kronthaler稱(chēng)，該系列靈感源自于其兄弟家的農場(chǎng)，那里的每頭牛都以主人喜愛(ài)的明星與設計師命名。走秀模特們后面跟著(zhù)的是裸體穿著(zhù)白色羽絨被的男模，以此來(lái)象征風(fēng)格的多元化與包容，以及設計師對自由和多元文化的向往。

出生于1941年的Vivienne Westwood被稱(chēng)為時(shí)裝界的“朋克之母”，來(lái)自北英格蘭的工人家庭。受其第二任丈夫Malcom McLaren啟發(fā)，她自1965年起愛(ài)上搖滾與朋克，并開(kāi)始為Malcom Mclaren設計演出服，逐漸成為朋克運動(dòng)的顯赫人物，于1981年推出其同名品牌的首個(gè)時(shí)裝秀。后于1990年被評為英國年度設計師大獎，從此奠定了其在時(shí)尚設計界的大師級地位。

在進(jìn)入時(shí)尚界的近50年間，從不按常理出牌的Vivienne Westwood創(chuàng )造了許多經(jīng)典設計，早在八十年代初期，她就推出了現在最流行的內衣外穿設計。在其引領(lǐng)下，破洞T恤、拉鏈、色情口號、金屬掛鏈等元素成為朋克風(fēng)潮中不可或缺的元素，并一直流傳影響至今。

不過(guò)，隨著(zhù)嘻哈音樂(lè )逐漸取代搖滾音樂(lè )成為主流，Vivienne Westwood所堅持的時(shí)尚逐漸淪為一種情懷，取而代之的是Gucci、Off-White和Supreme等奢侈與街頭潮流品牌的崛起。

除了朋克與搖滾，環(huán)保事業(yè)也是Vivienne Westwood人生中的一個(gè)重要部分。

Vivienne Westwood認為，環(huán)境問(wèn)題的不斷惡化已成為其時(shí)尚帝國擴展的阻礙，她對目前過(guò)度生產(chǎn)和對生態(tài)環(huán)境的消耗感到擔憂(yōu)。Vivienne Westwood希望通過(guò)她自己切身的實(shí)際行動(dòng)，和其品牌的高認知度來(lái)推進(jìn)環(huán)保等政治議題。

2014年初，Vivienne Westwood就開(kāi)始為氣候變暖而不斷舉行公益宣傳活動(dòng)，呼吁保護北極冰川。當時(shí)，她邀請了George Clooney、Chris Martin和 Paloma Faith等人穿著(zhù)她專(zhuān)為北極設計的T恤，拍了照片。

在Vivienne Westwood Red Label 2015春夏系列發(fā)布的時(shí)候，Vivienne Westwood將主題定為“英國的民主”，公開(kāi)支持蘇格蘭獨立公投。她還曾請求歐盟通過(guò)企業(yè)和個(gè)人應對環(huán)境破壞負責的法律。 

確實(shí)，Vivienne Westwood已經(jīng)把“藝術(shù)愛(ài)好者是一個(gè)自由的斗士”這個(gè)口號貫徹到工作的每一個(gè)環(huán)節，滲入了品牌的廣告、走上了T臺，完全超出了作為一個(gè)設計師的工作范疇。她還曾多次發(fā)表演講，表達自己對裁減核武器、環(huán)境保護的支持。

她曾公開(kāi)表示，“人為造成的氣候變化的事實(shí)是大多數人要接受的。通過(guò)各行各業(yè)人們改變他們的價(jià)值觀(guān)和行為。這不再是富人和窮人之間的斗爭，而是白癡和環(huán)保人士的戰爭�！�

今年6月，Vivienne Westwood在參加德國電商平臺Zalando秋季預覽活動(dòng)時(shí)，再次語(yǔ)出驚人，呼吁大家不要買(mǎi)快時(shí)尚任何東西。她說(shuō)，目前至少有50%的消費者在盲目地購買(mǎi)，從而成為快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的催化劑。

她強調，只有消費者開(kāi)始減少盲目購買(mǎi)，并選擇優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，設計師才能夠做出更好的時(shí)尚，而不是一昧地追求市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和商業(yè)利益。