談到香港的精品百貨，或者精品買(mǎi)手店，Joyce Boutique載思（0647.HK）依然會(huì )在眾多人心中占有一席之地。上個(gè)世紀70年代，香港名望家族永安郭氏和先施馬氏創(chuàng )立了Joyce時(shí)尚精品店，旨在以獨到的眼光，為顧客呈現國際設計師品牌的精粹，旗下引入品牌包括Alaia、Christian Lacroix、Claude Montana、Courreges、Herve Leger、Jean Paul Gaultier、Jil Sander、Karl Lagerfeld、Maud Frizon、Philippe Model 、Vivienne Westwood等。伴隨著(zhù)中國成長(cháng)為全球第二大奢侈品消費市場(chǎng)，Joyce的業(yè)績(jì)也在2011年、2012年達到了巔峰，其實(shí)現凈利潤分別為13265.20萬(wàn)港元、15111.80萬(wàn)港元。

遺憾的是，這樣的輝煌并沒(méi)有持續太久，由于互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的快速滲透，年輕一代消費者的生活方式被變革，奢侈品買(mǎi)手店的日子越來(lái)越不好過(guò)。

Joyce上半年虧損擴大近七成

11月16日，Joyce Boutique發(fā)布了截至2017年9月30日半年報。報告期內（4-9月），集團營(yíng)業(yè)額大跌19.4%至3.867億港元，上年同期為4.797億港元；歸屬于上市公司股東凈利潤擴大至0.28億港元，較上年同期凈虧損0.16億港元增加69.6%。其中，香港市場(chǎng)上半年營(yíng)業(yè)額錄得15.8%的跌幅至3.428億港元，營(yíng)業(yè)虧損較上年同期的852.3萬(wàn)港元擴大至2721.5萬(wàn)港元；中國大陸市場(chǎng)期內營(yíng)業(yè)額按年暴跌40.0%至4128.1萬(wàn)港元，上年同期為6882.6萬(wàn)港元，但上半年大陸市場(chǎng)錄得163.0萬(wàn)港元營(yíng)業(yè)利潤，上年同期虧損687.4萬(wàn)港元。

對此，集團表示，期內香港市場(chǎng)虧損擴大主要因為營(yíng)業(yè)額減少及毛利率下跌150基點(diǎn)；大陸市場(chǎng)由虧轉盈，則受益于撥回為上海IAMP商場(chǎng)Joyce店虧損性合約做出的580萬(wàn)港元撥備以及節儉成本，而大陸市場(chǎng)收入下跌主要因為環(huán)境艱難及關(guān)店影響。

在資本市場(chǎng)，Joyce Boutique的股價(jià)早已跌至無(wú)人問(wèn)津的地步，徘徊在0.28港元左右。

Joyce Boutique股價(jià)走勢

事實(shí)上，受到大環(huán)境的影響，買(mǎi)手店行業(yè)近年來(lái)普遍唱衰歌。

“憂(yōu)傷”不斷的買(mǎi)手店

自2013年開(kāi)始，Joyce Boutique業(yè)績(jì)就不斷下降，并于2015-16財年，2016-17財年連續虧損。

最令人震驚的是，在市場(chǎng)的寒冬中，就連被譽(yù)為全世界最好的買(mǎi)手店，巴黎地標性的經(jīng)典概念買(mǎi)手店Colette也走不下去了，宣布將于今年12月20日關(guān)店。

往前追溯，英國經(jīng)典買(mǎi)手店Browns已在2015年被電商平臺Farfetch收購，米蘭標志性獨立買(mǎi)手店10 Corso Como 運營(yíng)實(shí)體公司Diei Srl在2015年宣布申請破產(chǎn)保護，香港高檔時(shí)尚品牌專(zhuān)門(mén)店連卡佛游離在進(jìn)退之間，全球知名百貨老佛爺集團因虧損持續擴大而“郁郁寡歡”。

關(guān)店、虧損、撤退，毫無(wú)疑問(wèn)，眼下的買(mǎi)手店行業(yè)正處在寒冬。而背后凸顯的則是電商的迅猛發(fā)展，擠壓了買(mǎi)手店的生存空間。

以我國為例，2008年網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)交易規模為0.8萬(wàn)億元，到2015年已達3.8萬(wàn)億元，預計2018年將上升至7.5萬(wàn)億元。

如此迅猛的增長(cháng)速度，使電商在社會(huì )消費品零售總額中的滲透率不斷攀高�；�于利潤的追求，涉及時(shí)尚品牌的電商如雨后春筍般崛起。綜合型電商如天貓、京東、唯品會(huì )、蘇寧易購、國美在線(xiàn)、聚美優(yōu)品、拼多多、亞馬遜；跨境進(jìn)口電商如網(wǎng)易考拉海購、小紅書(shū)、蜜芽、豐趣海淘；精品電商如網(wǎng)易嚴選；奢侈品電商如走秀、魅力惠、珍品網(wǎng)、寺庫等。無(wú)論是商品種類(lèi)還是購物體驗，電商在快速追趕消費潮流的同時(shí)都更好地迎合年輕一代消費者的喜好。相比之下，買(mǎi)手店像一個(gè)“老古董”，千篇一律是粉飾年代久遠的樓體風(fēng)格，一味標榜摩登，卻糾結于購物方式，漸漸迷失在電商大潮中。

天貓聚名品頻道

另一方面，國人私人財富的增長(cháng)帶來(lái)出境游的火熱，使海外代購漸漸走入人們生活。

相關(guān)數據顯示，2013年中國海外代購市場(chǎng)的交易規模超過(guò)700億元，2014年規模超過(guò)1500億元。研究機構預測，中國海淘人數將在2018年達到3560萬(wàn)人，海淘交易規模最終突破1萬(wàn)億元。

因為節省了關(guān)稅、開(kāi)店成本、運輸成本、人員薪資等各種費用，代購的價(jià)錢(qián)往往比在買(mǎi)手店購買(mǎi)要便宜很多，由此導致代購潮愈演愈熱，買(mǎi)手店逐漸被擠壓到連夾縫中存活都難上加難。

對Joyce Boutique而言，這樣的業(yè)績(jì)也是大勢所趨吧，盡管通過(guò)削減成本在大陸市場(chǎng)實(shí)現了暫時(shí)盈利，但靠“勤儉”來(lái)“持家”終不是長(cháng)久之計。