昨晚，Victoria's Secret在中國開(kāi)啟了首秀，上海梅薩德斯奔馳文化中心已然成為一個(gè)巨型的“荷爾蒙制造廠(chǎng)”。在經(jīng)歷了多位嘉賓天使被“拒簽”、張靚穎成為首位華人演唱嘉賓，被稱(chēng)作“撕X之路”的《天使之路》的冠軍風(fēng)波、被炒到30w的票價(jià)，讓一向“戲多”的維秘秀在中國的首次落地也貢獻了更多看點(diǎn)。

30w票價(jià)、拒簽與“撕X之路”，首落中國的維秘依然“戲足”

自1995年開(kāi)始的維密秀場(chǎng)已然已經(jīng)成為時(shí)尚界的超級碗陣營(yíng)，遍及180多個(gè)國家和地區的受眾群體，讓美國廣播電視網(wǎng)CBS僅僅購買(mǎi)播放版權也能賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

今年的維秘秀首次落地中國上海，這也是維秘首次在亞洲舉辦大秀，一方面是中國維秘粉們歡呼雀躍的內心，而對于來(lái)自海外的嘉賓與維秘天使們而言卻可謂一波三折。

維秘秀每年都會(huì )邀請幾位表演嘉賓助陣，霉霉Taylor Swift數次登臺表演的視頻也在微博中流傳已久。而在今年，官方最初公布的表演嘉賓分別是水果姐Katy Perry、哈卷Harry Styles和Miguel。在這三位人氣嘉賓當中，全球樂(lè )迷最為期待的便是與霉霉關(guān)系頗為“微妙”的水果姐的出場(chǎng)，不料大秀將至，水果姐卻因入境審批遭拒無(wú)緣亮相。 

除了表演嘉賓水果姐的無(wú)緣，在維秘天使中，除了gigi不來(lái)了，還有四位俄羅斯模特和一位尼日利亞模特同樣疑似因為簽證問(wèn)題被拒，無(wú)緣2017上海維秘。故事總是有轉折點(diǎn)。在水果姐因簽證問(wèn)題無(wú)緣2017維秘秀場(chǎng)之時(shí)，維密秀主辦方向中國歌手拋出了橄欖枝，于是當張靚穎的名字出現在官宣表演嘉賓名單中時(shí)，維秘首次落地中國、首次邀請中國歌手登臺演出，更是給這場(chǎng)大秀憑添了些許儀式感。

然而這一屆維秘秀的“接地氣”還遠遠不夠。今年共有七位中國模特登上維密舞臺，除了參加面試的六位之外，最后一位由《天使之路》選秀而出，這檔被稱(chēng)作“撕X之路”的節目堪稱(chēng)上演了一場(chǎng)模特圈“宮心計”。

此次登上維秘秀場(chǎng)的中國超模有7位，本次大秀共有55位超模走秀，中國超模所占比例接近13%。中國軍團除了劉雯、何穗、奚夢(mèng)瑤、雎曉雯、謝欣、王藝均，還有一位去年剛剛高考完的19歲超模陳瑜。

維密秀從2014年開(kāi)始對外界開(kāi)放，據英國《每日電訊報》報道稱(chēng)，當地主辦方貼心地準備了“天堂入場(chǎng)券”（超級前排座位），要價(jià)10萬(wàn)英鎊。而在歷屆的維密秀中，票價(jià)炒到2萬(wàn)美元的比比皆是。而在被黃�！敖y治”的中國“票圈”中，這個(gè)數字沒(méi)有最夸張，只有更驚人。

此前，有消息稱(chēng)，2017維密門(mén)票已經(jīng)被黃牛炒到35萬(wàn)人民幣。而此前淘寶上公開(kāi)的售價(jià)是9萬(wàn)起步，15萬(wàn)一張的早已售罄。不過(guò)官方也早已發(fā)出聲明：大秀為邀請制，并不官方出售或授權任何機構或個(gè)人售賣(mài)秀票。所有未經(jīng)授權或偽造的秀票將無(wú)法進(jìn)入秀場(chǎng)。

是滿(mǎn)足中年大叔的幻想秀場(chǎng)，還是一次跨界營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)伎倆？

大多數人的認知中，維秘的受眾應該屬于中年大叔，而在今年的維秘秀場(chǎng)已然成為一眾明星的露臉“紅毯秀”與網(wǎng)紅們的流量入場(chǎng)券。

今天晚上維密大秀開(kāi)啟之前，首先進(jìn)行的是走紅毯環(huán)節，而紅毯當中自然是身著(zhù)盛裝陸續亮相的明星們的“主秀場(chǎng)”，鐘漢良，許魏洲，pgone，陳學(xué)冬，關(guān)曉彤，李小璐，鄭愷，徐璐，袁姍姍、郭碧婷、呂燕、蘇芒、吉克雋逸、陳冰、關(guān)曉彤等一眾明星紛紛亮相維秘紅毯。

不難理解，紅毯環(huán)節從來(lái)是明星的主秀場(chǎng)，而在“自家門(mén)前”開(kāi)場(chǎng)的國際品牌大秀，怎能缺少明星的身影。而對于早早便在微博中秀出門(mén)票的網(wǎng)絡(luò )紅人們而言，又如何能夠錯失這一彰顯身份與影響力的“良機”？

明星網(wǎng)紅紛紛蹭流量的同時(shí)，最大的贏(yíng)家自然是維秘主辦方。維密秀早已脫離了維秘秀場(chǎng)中琳瑯滿(mǎn)目的漂亮內衣本質(zhì)，除了各式商業(yè)人士的“生意場(chǎng)”外，制造“話(huà)題性”，玩轉跨界營(yíng)銷(xiāo)才是維秘秀的營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)，畢竟 話(huà)題性能夠為跨界營(yíng)銷(xiāo)持續增加熱度，符合營(yíng)銷(xiāo)的根本。

事實(shí)上，維多利亞的秘密這一品牌可謂是玩轉跨界營(yíng)銷(xiāo)、制造話(huà)題的高手。除了維秘天使翅膀、與Fantasy Bra等象征著(zhù)更高榮譽(yù)的設定之外，從2002年至今， CBS每年都要向維密支付約100萬(wàn)美元的版權播放費。

除了播出的版權費，維密會(huì )上的一個(gè)不經(jīng)意露出，可能都是事前安排好的贊助商，比如施華洛世奇、富士膠片等，都曾是維密秀的贊助商。而對于今晚在上海舉辦的維密秀而言，資本早已經(jīng)瞄準這場(chǎng)時(shí)尚界與眼球經(jīng)濟的盛會(huì )。OPPO 官方此前早已正式宣布成為 2017 維多利亞的秘密時(shí)尚秀的官方手機合作伙伴，并在后臺探訪(fǎng)了一遭維秘天使們的“心路歷程”。

早在今年9月，騰訊游戲便宣布了知名MOBA游戲《英雄聯(lián)盟》的戰隊都將擁有自己的主場(chǎng)城市，其中有三支戰隊的主場(chǎng)城市設在新一線(xiàn)城市：OMG俱樂(lè )部在成都，LGD俱樂(lè )部在杭州，Snake俱樂(lè )部在重慶。而在這之前，所有LPL戰隊的總基地都位于上海。而前幾星期在鳥(niǎo)巢舉辦的《英雄聯(lián)盟》S7全球總決賽，也成為了中國電競歷史中最具標志性的事件之一。

從英雄聯(lián)盟音樂(lè )節落地北京鳥(niǎo)巢到Victoria's Secret在上海梅賽德斯奔馳中心開(kāi)秀，國際品牌正在不斷向中國市場(chǎng)伸出橄欖枝，并在中國市場(chǎng)不斷加碼，而在一系列擁抱線(xiàn)上線(xiàn)下用戶(hù)的跨界營(yíng)銷(xiāo)方式中，能夠抓住“話(huà)題性”無(wú)疑是玩轉跨界營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)。在經(jīng)歷了30w票價(jià)的強勢吸睛、國內《天使之路》的撕逼升溫與邀請中國歌手登臺演出、并將維秘秀變成了明星網(wǎng)紅的流量紅毯秀場(chǎng)，這場(chǎng)維秘大秀在奉上看點(diǎn)的同時(shí)，無(wú)疑是一次成功的跨界營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)伎倆。