作為最早進(jìn)軍國際市場(chǎng)的中國品牌，SHIATZY CHEN夏姿·陳擴張至素有全球奢侈品頂級地段之稱(chēng)的巴黎蒙田大道，開(kāi)設了這條著(zhù)名購物街區唯一一家亞洲品牌旗艦店�，F在，夏姿·陳要憑借國際化和年輕化走得更遠�！　� 

繼2009年進(jìn)駐巴黎老牌奢侈品街Saint Honoré后，SHIATZY CHEN夏姿·陳（以下簡(jiǎn)稱(chēng)夏姿·陳）巴黎蒙田大道Avenue Montaigne的旗艦店，作為歐洲地區第一間全新形象店鋪，于巴黎時(shí)間10月2日正式揭幕，吸引包括LVMH集團Antoine Arnault及其妻子超模Natalia Vodianova、《VOGUE服飾與美容》主編張宇、法國《Numero》主編Babeth Djian、奢侈品牌Lanvin老板王效蘭在內的時(shí)尚行業(yè)重要人物到場(chǎng)為新店站臺。

值得注意的是，被稱(chēng)為全球最大奢侈品集團LVMH太子的Antoine Arnault已經(jīng)多次現身夏姿陳的品牌活動(dòng)。他是LVMH集團主席兼首席執行官Bernard Arnault長(cháng)子�！　� 

蒙田大道匯聚了全球頂級的奢侈品品牌，被認為是巴黎奢侈品界的象征，同時(shí)也是眾多貴族、好萊塢明星和政府要員的活動(dòng)場(chǎng)所。據公開(kāi)資料顯示，夏姿·陳旗艦店位于巴黎蒙田大道八號，在Prada精品店旁邊，總面積近一百六十平方米，上下兩層，包括男裝、女裝、鞋包配飾等全系列產(chǎn)品。門(mén)店由建筑師Johannes Hartfuss團隊設計，摩登現代式東方風(fēng)格在蒙田大道上顯得非常特別。

進(jìn)軍國際市場(chǎng)的夏姿·陳在品牌東方風(fēng)格的基礎上，不斷注入了更多巴黎的現代風(fēng)格，這一風(fēng)格演變近年來(lái)逐漸體現在品牌產(chǎn)品與店鋪上。夏姿·陳首席執行官Harry Wang表示，“這次SHIATZY CHEN旗艦店在蒙田大道開(kāi)店無(wú)論是對于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)還是我們品牌本身來(lái)說(shuō)都是具有里程碑的重要意義�！薄　� 

作為品牌創(chuàng )始人王元宏和設計師王陳彩霞的兒子，Harry Wang近年來(lái)開(kāi)始擔起起更多品牌戰略方向的決策權。他在美國女裝日報的采訪(fǎng)中談到，雖然預計新店消費者將有很大部分是中國游客，但是在巴黎蒙田大道開(kāi)店是為了讓品牌面向更多歐美國際消費者，并大膽表示品牌未來(lái)將與全球頂級奢侈品牌Hermès，Chanel和Dior同臺競爭�！　� 

顯然，多年來(lái)代表華人設計的夏姿·陳已經(jīng)邁出重要的一步，但是這也并非一蹴而就。早在1990年，夏姿·陳就在巴黎設立了工作室。2001年，該品牌位于巴黎的第一家精品店開(kāi)業(yè)。如今距離品牌扎根巴黎已經(jīng)過(guò)去27年，夏姿·陳能夠與全球奢侈品牌站在同一平臺，靠的不是運氣，而是更具國際視野的產(chǎn)品策略和深耕高端市場(chǎng)的耐心�！　� 　　 

1978年，來(lái)自臺灣的王元宏與王陳彩霞夫婦創(chuàng )立了該服飾品牌，很快憑借融合東西方的獨特風(fēng)格成為臺灣時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的突出代表。王陳彩霞出于對服裝的熱愛(ài)，從基礎裁縫做起，雖從未受過(guò)正統服裝設計教育，但逐步累積實(shí)力并摸索出獨創(chuàng )風(fēng)格�！　� 

她認為，東方設計若欲在西方時(shí)尚舞臺占有一席之地，最主要的是突顯自身品牌的特色，因此，在每一季融入中國文化的意念與元素，就成為夏姿·陳的經(jīng)典風(fēng)格。同時(shí)她認為，除了堅持設計理念與創(chuàng )意之外，還要應合國際潮流，注入當代時(shí)尚美學(xué)，賦予服裝新的生命力，品牌精神才能屹立長(cháng)青�！　� 

當時(shí)，臺灣因較早接收來(lái)自歐美和日本市場(chǎng)的時(shí)尚信息而形成了開(kāi)放的創(chuàng )作氛圍和國際視野，因此夏姿陳21世紀之前的22年時(shí)間完成了扎實(shí)的原始積累，形成了穩定的審美體系并且首度走出國門(mén)�！　� 

在時(shí)機上，夏姿·陳相較于大多數2000年甚至2010年之后出現的中國設計師品牌占據了明顯優(yōu)勢，成為最早進(jìn)軍國際市場(chǎng)的中國品牌。1990年代扎根巴黎后，夏姿·陳接收到更多來(lái)自全球奢侈品行業(yè)的趨勢，不斷完善品牌運營(yíng)模式和審美體系。而巴黎在時(shí)尚界的地位至今仍然高企，Proenza Schouler等美國設計師品牌放棄紐約時(shí)裝周轉戰巴黎也輔證了巴黎的時(shí)尚地位�！　� 

雖然品牌主打低調奢華的風(fēng)格，但是夏姿·陳并不吝惜使用名人效應，這也成為近年來(lái)擴大品牌影響力的關(guān)鍵策略。Kendall Jenner，Miranda Kerr，Jessica Alba，Lady Gaga和Eva Longoria等名人都參與過(guò)夏姿陳的活動(dòng)，早在2015年，夏姿·陳的秀場(chǎng)前排就出現了時(shí)下最炙手可熱的美國明星Kendall Jenner，同時(shí)引起業(yè)界關(guān)注的還有 Antoine Arnault也出現在秀場(chǎng)前排位置，讓業(yè)界充滿(mǎn)想象。

種種跡象已經(jīng)表明，這個(gè)已經(jīng)走向國際時(shí)尚奢侈品舞臺的臺灣設計師品牌當時(shí)已經(jīng)在為進(jìn)一步的全球擴張做準備。品牌CEO Harry Wang曾表示，LVMH是唯一一個(gè)旗下還沒(méi)有中國品牌的集團公司。愛(ài)馬仕擁有上下Shang Xia，歷峰集團早前擁有近期賣(mài)出的上海灘Shanghai Tang，開(kāi)云集團擁有珠寶品牌麒麟Qeelin。截至目前，他沒(méi)有否認LVMH集團對夏姿·陳品牌的興趣，“也許他們會(huì )感興趣，也許Chanel也會(huì )感興趣，但我們并不確定�！薄� 

走勢看漲的夏姿陳多年來(lái)一直引起資本的興趣，雖然目前還沒(méi)有任何定論，不過(guò)此次蒙田大道旗艦店開(kāi)幕活動(dòng)上，Antoine Arnault的出現再一次印證了夏姿·陳與該奢侈品巨頭的良好關(guān)系�！　� 

有趣的是，2015年Harry Wang在采訪(fǎng)中感嘆道，“我們也希望能在巴黎開(kāi)設第二家門(mén)店，最好是在蒙田大道。但巴黎的問(wèn)題還是在于租金太貴, 得到一個(gè)好的位置要花費百萬(wàn)�！眱H僅兩年過(guò)后，品牌的愿望就已經(jīng)實(shí)現，從側面反映出夏姿·陳的腳步正在加快�！　� 

目前，夏姿·陳年度營(yíng)業(yè)額約為8000萬(wàn)美元，共有70家門(mén)店，其中包括中國內地的27家和臺灣的38家。預計到2020年，品牌門(mén)店數量將從70家左右增長(cháng)至170家。另外品牌預計將在日本開(kāi)放3家新門(mén)店，其中一家預計在今年10月14日開(kāi)放。 

品牌計劃在未來(lái)三到五年內擴張至倫敦等歐洲主要城市和美國市場(chǎng)，新加坡和中東市場(chǎng)也在議程之上。中國，日本和東南亞仍將是品牌擴張的焦點(diǎn)。品牌沒(méi)有公開(kāi)詳細銷(xiāo)售數據，但是Harry Wang透露，品牌同店銷(xiāo)售正逐年增長(cháng)，過(guò)去三年在重要市場(chǎng)尤其是中國市場(chǎng)保持著(zhù)兩位數增長(cháng)�！� 

明年恰好為夏姿·陳創(chuàng )立40周年，品牌并正為此規劃一項向公眾開(kāi)放的回顧展，將會(huì )有更多計劃與動(dòng)作接踵而至。不過(guò)，在梳理過(guò)往的同時(shí)，夏姿·陳已經(jīng)開(kāi)始將目光放得更加長(cháng)遠，全面進(jìn)軍年輕市場(chǎng)�！　� 

品牌將于2018年與迪士尼進(jìn)行深度合作，計劃在線(xiàn)上推出一個(gè)相對年輕活力且充滿(mǎn)朝氣的年輕系列，消費者群體年齡段不再僅僅是40至55歲之間，越來(lái)越年輕化的消費層是夏姿陳未來(lái)的目標及主力軍。 　　 

從此次巴黎時(shí)裝周最新發(fā)布的SHIATZY CHEN 2018春夏系列中也能看到更加年輕化的趨勢，系列以結合東西方文化風(fēng)格“系紗”為主題，以漢朝時(shí)期游歷絲路的大漠為靈感來(lái)源，同時(shí)融合1930年代新古典主義熱潮，加入了蕾絲拼接、宮廷蓬袖、等細節設計。

值得注意的是，系列同時(shí)融合了運動(dòng)元素和明亮色彩，在模特的選角上也更趨年輕化�！　� 

至今，夏姿·陳已連續在巴黎時(shí)裝周期間發(fā)布了19季作品。位于設計前沿趨勢輸出地巴黎的夏姿·陳，不可能對全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的年輕化趨勢視而不見(jiàn)。而作為最早進(jìn)軍國際的品牌而言，將視線(xiàn)放得更高和更遠已經(jīng)成為夏姿·陳的慣性�！　� 

正在加速擴張的夏姿·陳是否會(huì )與LVMH集團有進(jìn)一步實(shí)質(zhì)進(jìn)展，這繼續挑動(dòng)著(zhù)業(yè)界的想象。