“如今，護膚的第一目的并不是扭轉衰老跡象。消費者們傾向于展示一個(gè)更健康、更有活力的肌膚形象�！笨祁伿掀放平�(jīng)理Cheryl Vitali表示，“所以我們的新產(chǎn)品并不會(huì )特意強調除皺之類(lèi)的功效�！�
護膚品牌科顏氏正把賭注押在“抗衰老”產(chǎn)品上——不過(guò)它自己并不愿意那樣說(shuō)。
上周，科顏氏推出了其最新產(chǎn)品蜂蜜紅蔘亮采活膚霜（Pure Vitality Skin Renewing Cream）。無(wú)論對于科顏氏還是科顏氏的母公司歐萊雅集團來(lái)說(shuō)，這款產(chǎn)品都意義重大——這點(diǎn)可以從其野心勃勃的全球上市推廣計劃以及耗費數年的研發(fā)中看出。
目前，該產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了全球62個(gè)國家的1800家門(mén)店。據業(yè)內人士估計，該產(chǎn)品最后將取得4000萬(wàn)美元的全球銷(xiāo)售額，其中美國市場(chǎng)約為1000萬(wàn)美元。
科顏氏希望以此抓住那些精明的千禧一代，這些消費者正在尋找新的抗衰老產(chǎn)品，相比除皺面霜這樣的產(chǎn)品名字，她們更偏向于那些使用新的、“抗衰老”話(huà)術(shù)的產(chǎn)品。
“如今，護膚的第一目的并不是扭轉衰老跡象。消費者們傾向于展示一個(gè)更健康、更有活力的肌膚形象�！笨祁伿掀放平�(jīng)理Cheryl Vitali表示，“所以我們的新產(chǎn)品并不會(huì )特意強調除皺之類(lèi)的功效�！�
根據配方，蜂蜜紅蔘亮采活膚霜的天然成分占到了99.6%，其中最主要的主成分是紐西蘭麥蘆卡蜂蜜和韓國紅蔘根。在產(chǎn)品訴求上，相比“減少皺紋，使你看起來(lái)更年輕”這樣的語(yǔ)句，科顏氏的宣傳重點(diǎn)放在了提高肌膚的防御能力、減少暗沉、增加肌膚的光澤感等方面。
“我們知道抗衰老是一個(gè)熱門(mén)的話(huà)題，市場(chǎng)競爭也異常激烈�！笨祁伿媳泵朗袌�(chǎng)總裁Chris Salgardo說(shuō)，“但是現在消費者并不將重點(diǎn)放在皺紋及糾纏于他們衰老的事實(shí)上。他們更關(guān)注‘如何讓我的皮膚看起來(lái)更好？如何才能獲得健康的肌膚？’這一類(lèi)的話(huà)題�！�
Cheryl Vitali稱(chēng)，對千禧一代來(lái)說(shuō)，健康的外表和生活方式有著(zhù)很大的關(guān)系，而這些都將使消費者回歸對自然成分的選擇。這也是為什么科顏氏對于紐西蘭麥蘆卡蜂蜜和韓國紅蔘根頗有信心——消費者正在越來(lái)越追求自然成分的護膚產(chǎn)品。在美國市場(chǎng)，相比普通護膚品，自然成分的護膚品增長(cháng)高出了8%。
科顏氏的這種想法順應了目前的市場(chǎng)趨勢。根據NPD集團全球美容行業(yè)分析師Karen Grant給出的數據，2015年抗衰老產(chǎn)品在兩年內首度出現下滑�！扒ъ淮](méi)有那么在意白發(fā)、皺紋等自然衰老現象�！�
當然，千禧一代本身還年輕，對于抗衰老的需求并沒(méi)有那么強烈。但更關(guān)鍵的，這些消費者本身對美的態(tài)度發(fā)生了改變，他們更相信本真的東西，對外表更有自信。
另外，天然有機的護膚產(chǎn)品正在成為業(yè)內發(fā)展最快的品類(lèi)。管理咨詢(xún)公司Kline&Co的數據顯示，2015年天然美妝及護理市場(chǎng)的銷(xiāo)售額達到360億美元，較上一年增長(cháng)10%。
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