去年是美國零售行業(yè)的轉變之年。隨著(zhù)社交媒體的崛起，數字營(yíng)銷(xiāo)和名人代言等手段也為零售商提供了接觸顧客的新方式。

在這場(chǎng)變革中，有一些公司想追隨趨勢并占得先機，自然成為了2017年最值得我們密切關(guān)注的美國零售品牌。

American Eagle

據美國投資銀行Piper Jaffray在2016年秋天做的一份調查顯示，American Eagle被評選為美國高收入青少年女性的首選品牌。

Piper Jaffray的分析師Neely Tamminga在報告中寫(xiě)道：“通過(guò)向消費者宣傳身體自信（Body Positive）的時(shí)尚理念，同時(shí)繼續投資于面料及風(fēng)格等核心競爭力，American Eagle的努力和關(guān)注點(diǎn)顯然讓他們得到了比以前更多的顧客�！�

American Eagle成功背后的驅動(dòng)力是該零售商的內衣品牌——Aerie。該品牌放棄使用Photoshop的案例已經(jīng)成為了頭條新聞，他們稱(chēng)這樣做的原因是想在宣傳中展示女性更加真實(shí)的身體形象，而這一舉措也得到了驚人的銷(xiāo)售成效。

維多利亞的秘密

隨著(zhù)Aerie的興起，維多利亞的秘密（Victoria's Secret）不得不做出一些重大改變，以便更從容地應對2017年的市場(chǎng)競爭。

在看到Aerie的裹胸式內衣（bralettes）取得成功后，維多利亞的秘密也向其商店添加了一系列新風(fēng)格的運動(dòng)型胸罩。

Lululemon（美國瑜伽服裝品牌）

Piper Jaffray在一份針對青少年消費的年中報告發(fā)現，Lululemon的緊身褲仍然是美國青少年的時(shí)尚首選。

Calvin Klein（CK）

CK正在使用當下熱門(mén)的明星名人來(lái)推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。它在社交媒體上的#My Calvins推廣活動(dòng)得到了超模Kendall Jenner和演員Bella Throne的支持。

另外，CK正在融入舒適內衣的趨勢當中，其推出的胸罩宣傳語(yǔ)為“誘人的舒適（seductivecomfort）”。同時(shí)，CK還開(kāi)始銷(xiāo)售大尺寸的內衣，CK表示，大尺寸內衣可能將占到總業(yè)務(wù)的25%-30%。

Under Armour

Under Armour在過(guò)去兩年中的年增長(cháng)率約為30％。雖然該公司表示，公司的增長(cháng)步伐將在未來(lái)兩年放緩。但Under Armour正在成為運動(dòng)鞋行業(yè)的有力競爭者，還與世界上最知名籃球運動(dòng)員之一斯蒂芬庫里合作推出了一系列籃球鞋。

Everlane

Everlane是該名單上唯一沒(méi)有實(shí)體店的服裝零售商。

Everlane成立于2010年，是首批把電商和供應鏈透明度作為優(yōu)先重點(diǎn)的品牌之一。如今，通過(guò)淘汰中間商降低價(jià)格的網(wǎng)絡(luò )零售商非常多，但Everlane在這方面的優(yōu)勢還是很明顯。

在2016年，Everlane推出了一些新鞋，還沒(méi)發(fā)布就有6500名購物者在其官網(wǎng)上進(jìn)行了預訂。2017年，Everlane還會(huì )推出更多新款服裝、包括過(guò)膝寬松褲、懶漢鞋和毛衣連衣裙。

阿迪達斯

阿迪達斯有希望在2017年追上美國最大的運動(dòng)服飾公司——耐克。

目前，阿迪達斯在耐克的總部波特蘭開(kāi)設了一個(gè)新的設計實(shí)驗室，推出了價(jià)格昂貴的新產(chǎn)品設計，并把如Stan Smith（斯坦•史密斯）等復古款式重新定位成時(shí)尚款式。此外，名人代言和合作伙伴產(chǎn)品，如與Kanye West合作的Yeezy系列，已經(jīng)幫助阿迪達斯成為一個(gè)最值得人們關(guān)注的現代時(shí)尚品牌。