在運動(dòng)服飾市場(chǎng)上，Under Armour 正在急起直追兩大巨頭 Nike 和 Adidas ；但在更廣泛的創(chuàng )新領(lǐng)域，Under Armour 卻暗中與蘋(píng)果和三星較勁。

Under Armour 創(chuàng )始人兼首席執行官 Kevin Plank 最近在美國拉斯維加斯舉辦的消費電子展（簡(jiǎn)稱(chēng)“CES”）上說(shuō)道：“（我們考慮的是）如果蘋(píng)果或三星開(kāi)始制造服裝和鞋類(lèi)怎么辦？ 他們會(huì )做什么，我們又如何擊敗他們？”

從為橄欖球足球運動(dòng)員生產(chǎn)的經(jīng)典棉質(zhì)T 恤的替代品開(kāi)始，Kevin Plank 在CES展會(huì )上分享了 Under Armour 公司發(fā)展歷史上的亮點(diǎn)。 他認為 Under Armour 是 CES 的一份子，因為 CES 是關(guān)于進(jìn)步，尋找更好生活方式的展覽，這正是 Under Armour 過(guò)去 20年的商業(yè)哲學(xué)，他將 Under Armour 定義為一家技術(shù)公司，并在現場(chǎng)展示了一系列富含科技元素的運動(dòng)產(chǎn)品：

第一款是Under Armour 的下一代智能運動(dòng)鞋，他邀請了游泳健將菲爾普斯（Michael Phelps）作為嘉賓來(lái)展示其功能。 在測量穿著(zhù)者在六次跳躍后，運動(dòng)鞋能夠分析測量者的身體狀態(tài)，發(fā)出用綠色，黃色或紅色的信號，運動(dòng)員相應地調整鍛煉。在拉斯維加斯度過(guò)了一晚之后，Michael Phelps 在測試結果為黃色。

去年，Under Armour 推出了一款能夠自動(dòng)跟蹤和測量鍛煉效果的跑鞋，正如 Kevin Plank指出所說(shuō)，可以支持軟件同步的鞋子，就像智能手機一樣。

他還推出了睡衣產(chǎn)品系列，被稱(chēng)為 Rest. Win. Repeat.，有助于人們恢復體力，并配有睡眠跟蹤服務(wù)，由 Under Armour 和 Tom Brady 一起研發(fā)。

Kevin Plank 說(shuō)他很喜歡這些新產(chǎn)品，因為之前從未有人涉及過(guò)這一領(lǐng)域。 

除了 Under Armour 的家庭應用程序，睡眠應用程序還包括健身追蹤程序 Map My Fitness 和營(yíng)養跟蹤程 My Fitness Pal，幫助用戶(hù)量化他們的生活，并為公司提供關(guān)鍵數據。 Kevin Plank 表示，該公司的 Under Armour Record 應用程序擁有 1.94億用戶(hù)，并且在 2016年記錄了約 26億次鍛煉和活動(dòng)。

收購 My Fitness Pal 和 Map My Fitness 給 Under Armour 新增了 300名工程師，加速了公司的數字化進(jìn)程。

現在 Under Armour 越來(lái)越重視數據，將其視為對客戶(hù)需求做出反應的關(guān)鍵，Kevin Plank 指出，亞馬遜 40％的銷(xiāo)售來(lái)自于推薦引擎�，F在公司的核心觀(guān)念是數據是新的石油。

他說(shuō)，他希望在未來(lái) Under Armour 之于健身，能夠與 Facebook 之于社交媒體，亞馬遜之于 Prime 服務(wù)，LinkedIn 之于商務(wù)相提并論。

Kevin Plank 說(shuō)道：“消費者對運動(dòng)品牌的期望會(huì )改變，Under Armour 現在是一個(gè)以創(chuàng )新為本的運動(dòng)品牌�！�