科技界春晚落了幕，時(shí)尚界的盛事方登場(chǎng)。

2017春夏紐約時(shí)裝周拉開(kāi)序幕，而早早就放話(huà)要變革傳統秀場(chǎng)的Tom Ford，終于要在同天傍晚上演他的“即秀即買(mǎi)”新模式。

今年2月5日，這位Gucci 的前設計總監，美國時(shí)裝設計大師曾向媒體表示，他們要取消原本將于一周后在紐約舉行的秋冬季發(fā)布會(huì )，聲稱(chēng)以后只在9月份做服裝展示，男女同臺，且同步在門(mén)店、線(xiàn)上銷(xiāo)售同款商品。

果然年初的那期時(shí)裝周，Tom Ford妥妥地缺了席，轉而辦了場(chǎng)虛擬發(fā)布會(huì )，讓模特和Lady Gaga共同出演一支三分鐘長(cháng)MV放在了youtube。想來(lái)這一年輕的美國品牌在辦秀的方式上也一直是做足了噱頭，從第一季的私密沙龍、到好萊塢比利佛山莊下的名流之夜，每次都是賺得話(huà)題關(guān)注滿(mǎn)滿(mǎn)，此番也是不例外。

Tom Ford將自己的2016秋冬系列新品秀的秀場(chǎng)，定在了紐約的四季餐廳。沒(méi)錯，在春夏紐約時(shí)裝周里，重新回歸的Tom Ford要發(fā)布的并不是自己的最新作品，而是半年前的倫敦時(shí)裝周期間，曾在私人展示間向時(shí)裝買(mǎi)手展示過(guò)這些作品，嗯，當時(shí)參加的買(mǎi)手們可是有簽訂過(guò)保密協(xié)議的。

也就是說(shuō)，新模式并沒(méi)有影響設計環(huán)節。不過(guò)盡管保密工作到位，為了保證作品的時(shí)尚新鮮度，設計師對模特的發(fā)型和妝面還是做出了相應的改進(jìn)。據悉，新秀還將同步在其官網(wǎng)進(jìn)行視頻直播。

本次大秀，Tom Ford邀請180位嘉賓出席，晚宴結束后，55套男女秋冬新裝逐一亮相，并在轉天上架銷(xiāo)售。

Tom 在接受時(shí)尚媒體WWD采訪(fǎng)時(shí)，表示，即秀即買(mǎi)時(shí)裝秀與傳統秀最大的區別在于，一旦發(fā)布就直接上架銷(xiāo)售，無(wú)法做出更改；而傳統時(shí)裝秀只需滿(mǎn)足買(mǎi)手和觀(guān)眾的審美需求，后期還可以作調整，前者將在大程度上改變消費者的購物方式，既冒險又令人興奮。

“冒險”對于這個(gè)不過(guò)10年歷史的年輕品牌似乎從來(lái)不是壞事，作為難得躋身奢侈品行列里的美國品牌，他們的“包袱”并不重，畢竟這個(gè)行業(yè)對“美式奢華”是有點(diǎn)先天偏見(jiàn)的，而敢于嘗試新鮮事物，倒是有突破的可能。

時(shí)尚評論員Virginie Mouzat就曾在評論中對Tom Ford的 “秘密秀場(chǎng)”大加批判，稱(chēng)其如“噩夢(mèng)”一般、“老氣”，然而這些聲音不過(guò)是給了Tom更大勇氣去另辟蹊徑。

比如玩起這時(shí)尚圈里爭議頗大的“即秀即買(mǎi)”模式。

說(shuō)到“即秀即售”，有人認為，這一模式的弊病在于相關(guān)品牌的生產(chǎn)成本變得更加難以預算。如果某些設計不受買(mǎi)手青睞，買(mǎi)氣不強，那些多出來(lái)的貨品就是囤貨，等于是虧本。

法國時(shí)裝品牌 A.P.C. 創(chuàng )始人在接受時(shí)尚新聞網(wǎng) Fashionista 采訪(fǎng)時(shí)就曾表示：“‘即看即買(mǎi)’只是演給媒體看的一出戲。大型時(shí)裝屋一旦采取這一模式，不出兩季，庫存就會(huì )出問(wèn)題�！�

虎嗅也就此跟業(yè)內人士聊了聊，鹿公關(guān)創(chuàng )始人，國內知名時(shí)裝秀總策劃史伊表示，“在未來(lái) 即秀即售可能會(huì )越來(lái)越多。因為自媒體的速度和電商的速度已經(jīng)很快了。消費者對大牌的等待心理也沒(méi)有之前那么強。尤其是新消費群體。所以對于大秀，這種全球矚目的廣告機會(huì )，會(huì )有越來(lái)越傾向和討好銷(xiāo)售的趨勢。

很多電商也在做媒體導購，所見(jiàn)即所得的一種趨勢。不然，這么大手筆的廣告出去，發(fā)現很多貨品沒(méi)得買(mǎi)，還要等半年，會(huì )流失掉很多sales�！�

同時(shí)她也提到，“每個(gè)季都有很多產(chǎn)品，秀款是一種風(fēng)尚標，但是很多秀款的產(chǎn)品變成商業(yè)款時(shí)會(huì )做很多實(shí)用的變形。好賣(mài)的那些商業(yè)款，都沒(méi)有舞臺效果的。而且大多數的消費者都是低調奢華的，也穿不了秀款�！� 那這是否會(huì )意味著(zhù)，為了更多得這種模式在某種程度上 限制了設計師的一些創(chuàng )意表達呢？畢竟要走即時(shí)商業(yè)化的路線(xiàn) ，肯定要考慮受眾的接受程度。

對此，史伊表示，不一定是限制了設計師的創(chuàng )意，而是區分了設計師的核心優(yōu)勢。有的就是慢工出細活，做匠人的藝術(shù)家，有的就是快時(shí)尚，對于風(fēng)向標反應很靈敏，適合走商業(yè)化路線(xiàn)的設計師。

不知你怎么看？