英國著(zhù)名鞋履品牌Jimmy Choo的聯(lián)合創(chuàng )始人Tamara Mellon將在今年10月重新發(fā)布其個(gè)人同名品牌（Tamara Mellon）。與之前做法不同，這回Tamara Mellon LLC將采取直銷(xiāo)策略，取消了一切批發(fā)渠道業(yè)務(wù)，保證在推出高質(zhì)量產(chǎn)品的前提下，擁有最具競爭力的價(jià)格。
英國著(zhù)名鞋履品牌Jimmy Choo的聯(lián)合創(chuàng )始人Tamara Mellon將在今年10月重新發(fā)布其個(gè)人同名品牌（Tamara Mellon）。與之前做法不同，這回Tamara Mellon LLC將采取直銷(xiāo)策略，取消了一切批發(fā)渠道業(yè)務(wù)，保證在推出高質(zhì)量產(chǎn)品的前提下，擁有最具競爭力的價(jià)格。
2013年Jimmy Choo被德國奢侈品集團Labelux收購，Tamara Mellon套現9000萬(wàn)歐元后離職。當年11月，她又二次創(chuàng )業(yè)，隆重推出個(gè)人同名品牌Tamara Mellon，專(zhuān)注女性服裝、鞋履、手袋及配飾。
不過(guò)這一次她沒(méi)能再現Jimmy Choo的成功。去年12月，Tamara Mellon LLC在美國特拉華州申請破產(chǎn)保護。
2016年1月，公司結束了破產(chǎn)保護期，并在New Enterprise Associates（恩頤投資）找到了新投資人，重新組建了一家新公司New TMB。新公司將擁有此前Tamara Mellon和Tamara Mellon LLC.擁有的“某些商標、域名和知識產(chǎn)權”。同時(shí)，公司將繼續正常運營(yíng)，并承諾不會(huì )裁員。該重組計劃必須得到破產(chǎn)法庭的批準方可生效。
新公司利用破產(chǎn)重組的短暫間歇做好重新定位，充分利用新的發(fā)展戰略?xún)?yōu)勢以確保品牌的長(cháng)期活力。
今年7月，Tamara Mellon的新公司完成了1200萬(wàn)美元融資，領(lǐng)投方為恩頤投資的Chevy Chase。
重新啟動(dòng)的Tamara Mellon LLC除了經(jīng)營(yíng)策略改變以外，公司總部地點(diǎn)也從紐約轉移到了洛杉磯。
Tamara Mellon還雇傭了電商網(wǎng)站Backcountry.com的前任CEO Jill Layfield擔任Tamara Mellon LLC的新任CEO�！癑ill并不是來(lái)自于傳統時(shí)尚業(yè)務(wù)。但是她知道如何打造線(xiàn)上銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。這是我最看重的一點(diǎn)�！彼f(shuō)道。
在Layfield任職期間，Backcountry.com的年銷(xiāo)售額從3000萬(wàn)美元上漲到了5000萬(wàn)美元。
“三年前我剛剛發(fā)布自己的品牌時(shí)，就采取了‘即買(mǎi)即穿’的策略，但是當時(shí)的市場(chǎng)條件并不成熟�，F在，消費者已經(jīng)習慣了‘即買(mǎi)即穿’的消費趨勢，這將是未來(lái)時(shí)尚和奢侈品品牌發(fā)展的新趨勢�！盩amara Mellon說(shuō)道。
[ 品牌中心 ]
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