中國南京的維格娜絲時(shí)裝股份有限公司于本月初宣布，以 57億人民幣收購韓國青少年服飾品牌 Teenie Weenie 中國業(yè)務(wù)，但這筆交易只是公司實(shí)現遠景規劃——“成為中國時(shí)尚界的 Valentino”的步驟之一。

維格娜絲副總裁陶為民表示，本次交易有助于緩解公司不斷下滑的銷(xiāo)售額和利潤。為了專(zhuān)注于奢侈產(chǎn)品線(xiàn)，公司此前關(guān)閉了三分之一的低端門(mén)店。維格娜絲正計劃在米蘭開(kāi)設首家海外門(mén)店。

陶為民接受采訪(fǎng)時(shí)表示：希望能找到一個(gè)能提振公司表現的品牌，作為一家上市公司，如果重組后很長(cháng)一段時(shí)間才盈利，市場(chǎng)會(huì )出現負面反應。此次成功收購會(huì )讓以后的交易更大膽些。

中國越來(lái)越多的中產(chǎn)階級消費者愿意花更多錢(qián)購買(mǎi)優(yōu)質(zhì)商品，維格娜絲正試圖獲得這一階層的青睞。相較于擁有 1400家中國門(mén)店的 Teenie Weenie ，維格娜絲目前僅有 215家門(mén)店。陶為民表示，極可能會(huì )進(jìn)一步整合。

消化 Teenie Weenie

維格娜絲計劃投資市場(chǎng)占有率不斷下滑的 Teenie Weenie 女裝產(chǎn)品線(xiàn)，促進(jìn)其增長(cháng)。Teenie Weenie 男裝、童裝和配飾產(chǎn)品線(xiàn)表現良好。據陶為民表示，這三個(gè)品類(lèi)的中國市場(chǎng)銷(xiāo)售額每年增長(cháng) 20～30%。去年，Teenie Weenie 中國市場(chǎng)的年銷(xiāo)售為 20億元人民幣，凈利潤 5億多元；維格娜絲銷(xiāo)售額 8.14億元，凈利潤 1.12億元。

成為新霸主

陶為民表示：“在消化 Teenie Weenie 后，我們就會(huì )著(zhù)手收購其它海外高端時(shí)尚品牌。目前是服裝行業(yè)的整合調整期，… 我們的目標就是成為中國時(shí)裝界的新霸主�！�

據研究機構 Euromonitor International（歐睿國際）數據，在競爭激烈的中國服裝市場(chǎng)，市場(chǎng)份額最大的兩家公司為海瀾集團和日本優(yōu)衣庫的母公司迅銷(xiāo)集團，這兩者 2015年的市場(chǎng)份額分別為 1.2％、1%。

中國市場(chǎng)研究集團分析師 Ben Cavender 表示：“中國的服裝市場(chǎng)需要整合，能繼續往前走的贏(yíng)家是那些擁有正確的體系，如庫存管理，門(mén)店位置合適的公司。Teenie Weenie 的優(yōu)勢在于，品牌目標是更年輕的休閑時(shí)尚消費群族�！�

進(jìn)軍海外

陶為民表示，維格娜絲的核心業(yè)務(wù)有正向現金流，不需要注資。公司計劃于明年初，在 Valentino 的發(fā)源地——米蘭開(kāi)設首間海外門(mén)店。

門(mén)店調整

去年，維格娜絲關(guān)閉了位于中國三、四線(xiàn)城市的精品店和較大城市的低端商場(chǎng)門(mén)店，約占總門(mén)店數的三分之一。陶為民表示，盡管這些門(mén)店處于盈利狀態(tài)，但公司希望能進(jìn)駐最大城市的黃金地段。今年 2月起至今，維格娜絲分別在上海港匯恒隆廣場(chǎng)購物中心、天津銀河、上海久光百貨、北京東方新天地開(kāi)設了新門(mén)店。

重新定位

為了重塑公司形象，打造更深厚的企業(yè)文化，維格娜絲于 2015年 7月，以 1.35億元人民幣收購了南京云錦研究所。陶為民表示：“我們將自己定義為：擁有中國傳統文化元素的奢侈品公司�！�