毋庸置疑，社交媒體在時(shí)裝周期間發(fā)揮的宣傳功效愈發(fā)重要，無(wú)論是時(shí)尚類(lèi)品牌，還是傳統時(shí)裝印刷媒體，幾乎都將其視為與消費者、讀者之間最直接有效的互動(dòng)渠道。在剛剛過(guò)去的2017紐約春夏時(shí)裝周上，Instagram、Snapchat、Facebook Messanger等線(xiàn)上社交平臺的威力再次得到驗證，而美國權威數據監測機構ListenFirst，每年都會(huì )統計時(shí)裝周期間不同品牌在各類(lèi)型社交媒體上的互動(dòng)效果。

ListenFirst的統計對象包括Facebook、Google+、Instagram、Tumblr、Twitter，YouTube和Wikipedia，統計范疇則涉及粉絲、訂閱數、官方推送消息的總數、點(diǎn)贊量，轉發(fā)量和被搜索次數等。

根據ListenFirst的報告顯示，2017紐約春夏時(shí)裝周上，Michael Kors成為了社交媒體上被討論最多的品牌。作為一早便擁抱社交媒體的時(shí)裝品牌，Michael Kors向來(lái)都是社交媒體和網(wǎng)絡(luò )搜索中的熱門(mén)品牌之一。在去年的2016春夏紐約女裝周期間，Michael Kors的社交媒體表現排名第二，第一名則是Victoria Beckham。

此次紐約時(shí)裝周期間，Michael Kors先是在9月11日推出了首款智能腕表，并在其Soho區的店鋪里舉辦了發(fā)布活動(dòng)；隨后在Twitter、Instagram上推廣的名為“AllAccessKors”的標簽，吸引用戶(hù)關(guān)注并轉發(fā)；而在9月14日舉辦的2017春夏女裝秀上，Michael Kors依舊采取人氣超模走秀戰術(shù)吸引外界目光，其中Bella Hadid因為高跟鞋不合腳而摔跤的畫(huà)面在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)了不小的爭議。以Joan Smalls和Kendall Jenner為首的超模們微笑謝幕的照片也被形容為這場(chǎng)秀最美好的時(shí)刻而收到大量的轉發(fā)和點(diǎn)贊。據統計，Michael Kors在2017紐約春夏時(shí)裝周中，共收到了960萬(wàn)人次的關(guān)注和轉發(fā)。

Bella Hadid在Michael Kors秀場(chǎng)上摔倒，而部分秀場(chǎng)看客掏出手機拍照的畫(huà)面在網(wǎng)絡(luò )上引發(fā)爭議 

排名第二的則是Victoria Beckham，共計430萬(wàn)人次互動(dòng)。自從Victoria Beckham在紐約辦秀以來(lái)，她和品牌一直都是社交媒體上的熱門(mén)話(huà)題。本季時(shí)裝周期間，Victoria Beckham與雅詩(shī)蘭黛集團合作的彩妝系列在其位于倫敦的專(zhuān)賣(mài)店首發(fā)為品牌贏(yíng)取了不少的注目，加之Victoria Beckham明星之家的非凡魅力，外界對Victoria Beckham的關(guān)注始終保持高漲——尤其是在Instagram單項排名中，Victoria Beckham是本次紐約時(shí)裝周上最受關(guān)注的品牌。

一家專(zhuān)門(mén)設計晚禮服和畢業(yè)舞會(huì )禮服的品牌Sherri Hill奪得第三名，共獲得320萬(wàn)人次的關(guān)注。發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，剛剛在里約奧運會(huì )上奪得冠軍的美國體操隊隊員Simone Biles和Aly Raisman受邀前來(lái)觀(guān)秀，同時(shí)設計師還請到了2015年環(huán)球小姐冠軍Pia Wurtzbach為其走秀。這三位女嘉賓的現身，在Facebook上引發(fā)了轟動(dòng)。

美國體操奧運冠軍Simone Biles（中）和Aly Raisman（左）

盡管Tommy Hilfiger全力推廣Tommy x Gigi系列，但其結果僅僅排名第四，總共獲得了240萬(wàn)的關(guān)注。不過(guò)，9月9日在曼哈頓16號碼頭舉辦的Tommy嘉年華派對絕對是當天話(huà)題度最高的活動(dòng)，共計帶來(lái)了超過(guò)41萬(wàn)的評論和轉發(fā)，該數據是紐約時(shí)裝周開(kāi)幕當日總話(huà)題度的三倍。而較去年成績(jì)來(lái)說(shuō)，本次Tommy Hilfiger的社交媒體表現也上漲了36%。

即便總體未能排名第一，但Tommy Hilfiger依舊是社交媒體的大贏(yíng)家：發(fā)布會(huì )當天，共計有93700條推文在討論這場(chǎng)秀，并且在活動(dòng)結束后的24個(gè)小時(shí)內，品牌話(huà)題度持續排名第一——這在每天都有重磅活動(dòng)的紐約時(shí)裝周上實(shí)屬罕見(jiàn)。自然，Gigi Hadid的強大號召力發(fā)揮了極大作用，發(fā)布會(huì )現場(chǎng)包括Tayler Swift在內的出場(chǎng)嘉賓亦為其制造了不少話(huà)題性。此外，本次嘉年華活動(dòng)一共持續了兩天，現場(chǎng)不僅有豐富的娛樂(lè )互動(dòng)項目，同時(shí)還有兩家游擊店出售Tommy x Gigi系列的全部服飾，這種即看即買(mǎi)的營(yíng)銷(xiāo)方式本身就在社交媒體上受到了強烈關(guān)注，并直接有效刺激了品牌官網(wǎng)Tommy.com和全球店鋪的銷(xiāo)售量。

排名后六位的品牌分別依次為Banana Republic(240萬(wàn))、Marc Jacobs(130萬(wàn))、Carolina Herrera(126萬(wàn))、Tom Ford(120萬(wàn))，Ralph Lauren(110萬(wàn)) 和Desigual(94萬(wàn))。

通過(guò)觀(guān)察不難發(fā)現，排名前十的品牌中，有三個(gè)品牌都參與了即看即買(mǎi)的發(fā)布模式。其中在時(shí)裝周第一天辦秀的Tom Ford直接引爆了互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體上對于新系列以及該模式的好奇心。加上Tom Ford與好萊塢名人之間的親密關(guān)系，秀場(chǎng)上絕大部分看客并非時(shí)尚媒體，而是演藝圈重磅人士。由于這場(chǎng)秀禁止現場(chǎng)拍照，秀后公布的相關(guān)照片迅速地獲得了33萬(wàn)人次的評論和轉發(fā)。

老牌超模Naomi Campbell現身Tom Ford 2016秋冬系列發(fā)布會(huì ) 

由于Kanye West旗下的Yeezy沒(méi)有任何官方社交賬號，導致品牌話(huà)題度完全都是依靠媒體和粉絲在網(wǎng)絡(luò )上的自主發(fā)聲，最終品牌未能進(jìn)入到前十名。