旁友們大噶好！

前幾期「扒一扒」說(shuō)的都是一些國產(chǎn)品牌，甚至連房產(chǎn)中介「鏈家」都扒了…

今天來(lái)點(diǎn)高端洋氣的品牌，聊一個(gè)美國的 “大牌” 包包，先來(lái)看看 @yuki 童鞋的提問(wèn) ▼

關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，在我國一直存在一些誤解

要說(shuō)根據什么樣的人在消費 COACH，來(lái)判斷它的檔次，好像有點(diǎn)復雜。

畢竟下至18小妹妹，上到68大媽媽都在用。

我們不妨去看看 COACH 拍的型錄，感受一下品牌是如何定位自己的 ▼

你們看，在最新一季度的走秀中，模特身上穿大衣，甚包括鮮嫩多汁的模特本身，都透露著(zhù)一股青春范兒。

在去年的廣告片中，邀請了年僅18歲的 Chloe 出鏡。

即使隔著(zhù)屏幕，卻還是擋不住鄰家小妹撲面而來(lái)的活力 ▼

也看得出來(lái)，他的目標消費人群，實(shí)際上是一些經(jīng)濟條件比較好的年輕人。

而相比一些真正的奢侈品牌，他們在輸出的品牌形象上就截然不同。

比如說(shuō) Hermes ▼

這種型錄就感覺(jué)身上的每一個(gè)細節，都是精心設計過(guò)的。和青春活力并沒(méi)有什么關(guān)系，更多的是一種骨子里透出來(lái)的優(yōu)越氣質(zhì)。

而且作為一個(gè)奢侈品牌，發(fā)源地一定得是歐洲，顧客必然都是名門(mén)貴族，沒(méi)個(gè)幾百年歷史都不好意思說(shuō)自己有故事。

再來(lái)看看 COACH，只不過(guò)是在美國的一個(gè)手工作坊里出來(lái)的品牌。

最早的設計靈感也沒(méi)有金光閃閃，只不過(guò)是幾個(gè)皮匠，感覺(jué)棒球手套的皮料非常結實(shí)耐用，就想著(zhù)用棒球手套的皮來(lái)做包，更多的還是從實(shí)用性出發(fā) ▼

在品牌早期，COACH 也是憑借著(zhù)皮實(shí)耐用的特點(diǎn)，在美國人心中留下了較好的口碑 ▼

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，COACH 和奢侈并沒(méi)有什么關(guān)系。

雖然談不上奢侈，但是為什么國人總有人覺(jué)得，這個(gè)牌子很 low 呢？

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你要知道，COACH 剛進(jìn)入中國的時(shí)候，消費者對品牌的消費力和認知都還比較有限，比較容易形成的一種看法是：

這個(gè)牌子好貴啊，肯定是個(gè)大牌。

再加上 COACH 的店面裝修一般都很大氣，而且還總喜歡開(kāi)在奢侈品牌隔壁 ▼

這自然會(huì )給人一個(gè)先入為主的印象，感覺(jué) COACH 肯定是個(gè)大牌。

之后隨著(zhù)人們的經(jīng)濟條件越來(lái)越好，越來(lái)越多的人能夠在國外買(mǎi)到 COACH，發(fā)現自己心中的大牌，在國外竟然便宜這么多！

出去玩兒一次，不買(mǎi)個(gè)十個(gè)八個(gè) COACH 包回來(lái)，都感覺(jué)自己賠了 ▼

然而又過(guò)了幾年，經(jīng)常會(huì )聽(tīng)到一些真正見(jiàn)過(guò)世面的朋友說(shuō)：

「 其實(shí)在國外 COACH 并不算什么大牌 」

忽然意識到曾經(jīng)自己瘋狂追求過(guò)的 “大牌”，并沒(méi)有那么厲害。再加上國內假貨泛濫，各種大媽的瘋狂上身 ▼

這時(shí)候自然會(huì )想到：

垃圾 COACH，毀我青春，斂我錢(qián)財。

但其實(shí)講道理，這種想法的出現，只不過(guò)是人們在認知一個(gè)品牌的時(shí)候，前后的落差，讓人們覺(jué)得 COACH 這個(gè)牌子不值。

那么難道 COACH 的產(chǎn)品，真的就不行嗎？

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稍微了解一點(diǎn)的人應該都知道，COACH 的產(chǎn)品大體上分了兩條線(xiàn)，我們在街上經(jīng)常能看到的大 logo 款，其實(shí)是 outlet 線(xiàn)，也就是折扣款。

這部分產(chǎn)品只會(huì )在 COACH 的奧特萊斯店以及工廠(chǎng)店網(wǎng)站上銷(xiāo)售 ▼

產(chǎn)品設計大多沒(méi)什么特點(diǎn)，基本上就是一個(gè)印滿(mǎn)雙C logo 的背包，當然價(jià)格也相對便宜。

然而，真正能代表 COACH 設計能力的，是它的正價(jià)款式。

只會(huì )在COACH 的專(zhuān)門(mén)店和官網(wǎng)上銷(xiāo)售 ▼

在2013年的時(shí)候，COACH 更換了自己的創(chuàng )意總監，由來(lái)自 LVMH 集團的設計師 Stuart Vevers 擔任。

他在 COACH 的最新產(chǎn)品線(xiàn)「COACH 1941」中，展現出了更加年輕時(shí)尚的一面。

在包款設計上，出現了更多的鮮艷的顏色 ▼

COACH 還為自己設計了一只霸王龍，這樣的卡通形象被運用在了很多產(chǎn)品上。

這種年輕潮流化的設計，讓 COACH 變得 更時(shí)尚，也更容易被人們記住 ▼

然而在售價(jià)方面，COACH 在中國的做法確實(shí)是比較坑的。

同樣的一只男士雙肩包，在美國官網(wǎng)賣(mài) 1100美元（ 7325元人民幣 ），而在中國官網(wǎng)就變成了 11900元人民幣…

就算你是直接在 1100后面加了個(gè) 0，那也還多了 900塊吶 ▼

就憑你這樣的定價(jià)差，要是賣(mài)的好那真是天理難容…幸好現在海淘代購這么方便，想買(mǎi)的朋友還是選擇這些渠道吧。

那么話(huà)又說(shuō)回來(lái)，COACH 又有哪些款式做的不錯呢？

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COACH 中國官網(wǎng)我覺(jué)得就可以不看了，款式少的厲害，價(jià)格貴的厲害。

而美國官網(wǎng)的產(chǎn)品就要豐富很多，價(jià)格基本上也就 只有國內官網(wǎng)的三分之二左右。

比如說(shuō)這款小牛皮雙肩包，正面帶有賽車(chē)條紋設計，內里還有電腦隔層，作為日常通勤的背包使用完全沒(méi)有問(wèn)題 ▼

至于錢(qián)包的話(huà)，那種印滿(mǎn)大logo的款式我覺(jué)得還是不要去花那個(gè)錢(qián)了。

我倒是覺(jué)得可以看看「COACH 1941」系列的幾款長(cháng)錢(qián)夾，都用的是鞣革制作，手感會(huì )比較細膩。內層的夾層也很多，放個(gè)七張八張的信用卡不是問(wèn)題。

最重要的是，小飛船很萌啊 ▼

當然如果你是想買(mǎi)一個(gè)送給女朋友的話(huà)，這幾年很火的 SWAGGER 款式就是不錯的選擇。

大小合適，很適合剛上班的小姑娘使用，品牌本身也不會(huì )過(guò)分高調。而且在美國官網(wǎng) 3000元人民幣的價(jià)格，也要比國內實(shí)惠很多 ▼

COACH 在國內外的差價(jià)的確實(shí)他最尷尬的地方，不過(guò)現在海淘這么方便，這種差價(jià)倒也不是什么問(wèn)題。

至于說(shuō)一些人覺(jué)得買(mǎi) COACH 還不如買(mǎi)一個(gè)入門(mén)款的驢，我倒是覺(jué)得如果單純的去追求一個(gè) logo，不論品牌本身的檔次如何，都會(huì )錯失掉很多東西。