提到買(mǎi)家居產(chǎn)品，不少消費者的第一反應是去家居賣(mài)場(chǎng)或者家居專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。然而近年來(lái)，不少家居品牌開(kāi)始進(jìn)駐購物中心，你在逛杭城各大商場(chǎng)時(shí)，也許一不小心就會(huì )與風(fēng)格迥異的各種家居品牌邂逅，比如西湖銀泰的Modern House（人稱(chēng)“韓版宜家”）、利星廣場(chǎng)的MUJI、萬(wàn)象城的Lavin Home、星光大道的Habitat……。

可以看出，隨著(zhù)市場(chǎng)競爭的日益加劇，為了占領(lǐng)更多市場(chǎng)份額，越來(lái)越多的家居品牌不再集中于傳統賣(mài)場(chǎng)和專(zhuān)賣(mài)店，而是選擇進(jìn)駐人流密集的商業(yè)綜合體。如今，家居品牌進(jìn)駐購物中心這一模式已在悄然滋生。

Modern House入駐西湖銀泰

人氣、業(yè)績(jì)不減

當下，商業(yè)綜合體遍及杭城，仔細逛下來(lái)會(huì )發(fā)現除了提供服裝、餐飲、影院等“慣例性”商品和服務(wù)外，家居用品逐漸成為目前眾多商場(chǎng)爭相追逐的熱門(mén)業(yè)態(tài)之一，且大多布局于購物中心的頂層，或者是地下一樓，以整體家居的姿態(tài)玩起了體驗式營(yíng)銷(xiāo)。

昨日，記者走訪(fǎng)了西湖銀泰城B1層的Modern House，這家以生活方式為主題的韓國家居品牌是進(jìn)駐購物中心的典型代表之一，繼2015年進(jìn)駐上海、成都等多個(gè)城市的綜合體之后，也瞄向了杭州市場(chǎng)，去年入駐西湖銀泰城，人氣一度爆棚。記者在商場(chǎng)發(fā)現，逛的人還真不少，客群以80、90后為主，有的顧客逛完直接在Modern House周邊的餐飲店休息就餐，無(wú)意間帶動(dòng)了附近餐飲商戶(hù)的銷(xiāo)售。西湖銀泰城B1層的Modern House店員告訴記者，從消費者購買(mǎi)的商品來(lái)看，除了旅行箱、記憶枕等暢銷(xiāo)品，床上用品、廚房用品以及兒童餐具也都頗受歡迎。西湖銀泰企劃經(jīng)理吳先生表示，當初招引家居用品這一業(yè)態(tài)也是考慮到顧客的購物需求,豐富商場(chǎng)的商鋪結構，更好地構筑西湖銀泰城吃喝玩樂(lè )購的平臺，“引進(jìn)MODERN HOUSE品牌之后，確實(shí)為商場(chǎng)拉攏了不少人氣，消費者也買(mǎi)到了既有設計感，價(jià)格又親民的家居用品。此外，今年中秋節剛好是Modern House入駐商場(chǎng)一周年，有很多接近5折的商品，還有好室精選、限時(shí)特惠等活動(dòng)，歡迎大家來(lái)及時(shí)選購�！�

注重消費體驗

一體化購物模式受青睞

隨著(zhù)杭城商業(yè)品牌擁有量和豐富度的不斷提升，象征著(zhù)生活舒適度的家居店越來(lái)越受歡迎，同時(shí)成為了一個(gè)又一個(gè)商場(chǎng)不可或缺的組成部分。據記者了解，除了西湖銀泰的Modern House，扎堆于購物中心的還有萬(wàn)象城的Lavin Home、星光大道的Habitat，利星廣場(chǎng)的MUJI……值得一提的是，位于利星廣場(chǎng)頂樓的MUJI店鋪是杭州乃至全中國面積最大的一家店，占地2000多平方米，其中囊括了Found MUJI展覽區、孕童裝區以及店鋪最深處的窗簾、收納家具等，“此外，我們尚城1157·利星也將再次引入MUJI店，9月16號開(kāi)業(yè)，為的也是豐富商場(chǎng)業(yè)態(tài)，滿(mǎn)足顧客的更多消費選擇�！崩�星相關(guān)負責人徐先生說(shuō)道。

“其實(shí)選擇入駐商場(chǎng)除了人流大以外，注重消費者體驗也是關(guān)鍵因素之一�！蔽挥谌f(wàn)象城的杭州某家居品牌負責人表示，對于家居品牌而言，所提供的一體化家居用品首先要與其購物中心的顧客定位相符合，同時(shí)還要注重消費體驗�！霸谏虉�(chǎng)買(mǎi)家居產(chǎn)品的話(huà)，逛累了可以到旁邊的餐廳吃飯、喝咖啡、看電影、買(mǎi)衣服……這種一站式、一體式的購物模式逐漸受到人們的青睞，這也是其他傳統專(zhuān)賣(mài)店望塵莫及的�！�

有業(yè)內人士表示，與傳統家居賣(mài)場(chǎng)相比，在大型購物中心的優(yōu)勢更多：商圈成熟，人群聚集，客流不亂，多業(yè)態(tài)組合……盡管這些客戶(hù)未必全是目標客戶(hù)，卻是企業(yè)打品牌、做宣傳的好機會(huì )，“家居品牌進(jìn)駐購物中心，其實(shí)不是對賣(mài)場(chǎng)的逃離，只能說(shuō)是對多種營(yíng)銷(xiāo)渠道的嘗試�！�