本土品牌紛紛面臨轉型困難,業(yè)績(jì)下滑,關(guān)店等問(wèn)題時(shí),國際品牌卻在中國大賺,以運動(dòng)服裝為例,耐克2014年在華錄得26億美元營(yíng)收。阿迪達斯則遠遠跟隨在其后,以17億美元的銷(xiāo)售額名列第二。相比之下,國內生產(chǎn)商卻很難從激烈競爭中恢復過(guò)來(lái)。曾經(jīng)的市場(chǎng)寵兒李寧(LiNing),2014年上半年凈虧5.86億元人民幣,是去年同期凈虧損額1.84億元人民幣的3倍。自2014年以來(lái),本土服裝品牌如佐丹奴、班尼路、達芙妮、美特斯邦威、森馬、班尼路等品牌均傳出頻頻關(guān)店的消息。隨著(zhù)傳統服裝業(yè)的銷(xiāo)售萎靡和庫存越積越多,市場(chǎng)不斷傳出企業(yè)老板跑路的消息,以至于“老板去哪了”成為服裝業(yè)的新代名詞。
10年一次的經(jīng)濟大調整必將毀滅一批人,同時(shí)成就一批人,誰(shuí)能先知先覺(jué)就能鯉魚(yú)躍龍門(mén),誰(shuí)頑固守舊、隨波逐流必將被殘忍淘汰。
喜得龍(中國)有限公司董事長(cháng)林水盤(pán) ,現任泉州市人大代表,晉江市第十四、十五屆人大代表,晉江市青年商會(huì )副會(huì )長(cháng),晉江市制鞋協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng),喜得龍(中國)有限公司董事長(cháng) 。他從學(xué)徒工做起,經(jīng)過(guò)不懈的努力奮斗,創(chuàng )立了喜得龍公司,成為鼎立晉江乃至全國的鞋服用品大鱷。
喜得龍破產(chǎn),令人唏噓不已
喜得龍破產(chǎn)重整一事,在業(yè)內引起了高度關(guān)注,畢竟,這曾是一家風(fēng)光無(wú)限的晉江系運動(dòng)鞋服品牌。
記者今日下午致電喜得龍公司董事長(cháng)林水盤(pán),林水盤(pán)證實(shí)公司正進(jìn)行破產(chǎn)重整,將進(jìn)入到債權申報階段,其表示,由于案件正在進(jìn)行中不便透露過(guò)多。
今日下午記者也致電喜得龍副總裁丁冬冬,但其電話(huà)未能接通。
今日下午,記者一行還來(lái)到位于陳埭的喜得龍公司總部,但該公司保安并未讓記者進(jìn)入公司內部,并表示公司現處于停產(chǎn)狀態(tài)。在喜得龍公司總部一旁的喜得龍專(zhuān)賣(mài)店,記者看到“吉店已租,清貨50元封頂”、“全場(chǎng)大甩賣(mài) 5元起”等字樣,店內清貨的產(chǎn)品吸引不少周邊市民前來(lái)購買(mǎi)。
店內導購人員告訴記者,這一促銷(xiāo)活動(dòng)從8月30日開(kāi)始,在產(chǎn)品尚未售空前,活動(dòng)持續至9月3日;顒(dòng)產(chǎn)品主要以秋冬服裝、鞋為主,秋冬外套最高售價(jià)50元。
“晉江系”出問(wèn)題背后有何玄機?
2003年喜得龍邀請郭富城出任品牌代言人,全力進(jìn)軍時(shí)尚休閑服飾領(lǐng)域。2009年喜得龍正式在美國納斯達克上市,成為了首家登陸納斯達克的中國快速消費品生產(chǎn)企業(yè)。
在喜得龍風(fēng)光上市的背后,似乎并不簡(jiǎn)單。據2012年12月財新網(wǎng)《新世紀》一篇題為《晉江上市產(chǎn)業(yè)鏈: 圈老外的錢(qián)》的報道,喜得龍曾被爆出2008年上市涉嫌造假。
2008年,高盛4億元入股喜得龍,2008年幫助其香港上市,保薦機構是高盛和德銀,安永擔任審計。但公司IPO前十天突然終止上市,媒體報道喜得龍涉嫌虛假借貸,財務(wù)也未能通過(guò)審核。但在高盛幫助下,公司最終于2009年在美國納斯達克借殼上市。
上市后,喜得龍的業(yè)績(jì)增長(cháng)并未能保持!睹咳战(jīng)濟新聞》記者查詢(xún)其過(guò)往業(yè)績(jì)公告發(fā)現,2009年至2011年,其收入曾連續增長(cháng),到2012年開(kāi)始下滑。到2013年,其實(shí)現收入16.3億元,同比下滑三成多。而在利潤部分,其于2012年更是開(kāi)始出現大幅度下滑,同比下降超五成,到2013年,其本年利潤為6554萬(wàn)元。
該報道還提到,當時(shí)大批晉江企業(yè)上市更深層的動(dòng)力在于,政府鼓勵企業(yè)上市一為政績(jì),二圖稅收;企業(yè)趨之若鶩則主要是缺錢(qián),融資困難,另外也不乏攀比和盲目跟風(fēng)。而財務(wù)造假、資本騰挪,甚至退市再轉戰其他市場(chǎng)等,是一些晉江企業(yè)或無(wú)奈或有心的上市手法。2013年3月,喜得龍在發(fā)布財報之后,股價(jià)暴跌13.99%,公司市值只有3113萬(wàn)美元。2014年4月,喜得龍召開(kāi)特別股東大會(huì ),考慮及投票通過(guò)2013年12月2日訂立的私有化協(xié)議。如若該協(xié)議被通過(guò),則公司將從納斯達克股票市場(chǎng)退市。喜得龍最終退市。
其在美股市值
鞋服企業(yè)洗牌期未結束
在業(yè)內人士看來(lái),在運動(dòng)品牌中,喜得龍僅算得上四五線(xiàn)品牌,競爭力整體較弱,其如今的境遇,和企業(yè)缺乏創(chuàng )新、在轉型上推進(jìn)較慢不無(wú)原因。
張慶認為,一直以來(lái),喜得龍并沒(méi)有在專(zhuān)業(yè)運動(dòng)領(lǐng)域做些事情,包括在產(chǎn)品核心技術(shù)上突破。另外,其運動(dòng)形象感的建立方面也都是休閑偏娛樂(lè )的路線(xiàn),電商的跟進(jìn)也不夠及時(shí)。在他看來(lái),喜得龍面臨的局面僅是行業(yè)的一個(gè)開(kāi)始。
“這種品牌當地還是很多的,(破產(chǎn)整合)不是個(gè)例,具備普遍性。這是行業(yè)發(fā)展必然的規律,行業(yè)在2011年開(kāi)始步入大洗牌階段,很多大的品牌也一度業(yè)績(jì)下滑!毙袠I(yè)獨立評論員馬崗向記者指出。而在今年5月,《每日經(jīng)濟新聞》也曾報道過(guò)運動(dòng)品牌哥侖步的窘境。
上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示,在運動(dòng)品牌集聚的福建地區,目前,品牌還是偏同質(zhì)化,營(yíng)銷(xiāo)渠道、經(jīng)營(yíng)方式、促銷(xiāo)方式等都差不多!叭绻谥耙幠>妥龅煤镁陀锌赡苌嫦聛(lái),否則投入產(chǎn)出不成正比,一旦資金流不好,倒閉就成必然!彼赋,在未來(lái)一段時(shí)間,鞋服品牌倒閉仍舊是正常的,企業(yè)要把握時(shí)間轉型。
當然,知名律師嚴義明也表示,破產(chǎn)重整并不一定意味著(zhù)企業(yè)最終會(huì )破產(chǎn),“如果企業(yè)可以和債權人達成和解,就有可能進(jìn)入重整,因為債權人不逼迫它馬上還債,企業(yè)就有機會(huì )活下去!
本土品牌破產(chǎn)倒閉,國際快時(shí)尚卻大賺
本土品牌紛紛面臨轉型困難,業(yè)績(jì)下滑,關(guān)店等問(wèn)題時(shí),國際品牌卻在中國大賺,以運動(dòng)服裝為例,耐克2014年在華錄得26億美元營(yíng)收。阿迪達斯則遠遠跟隨在其后,以17億美元的銷(xiāo)售額名列第二。相比之下,國內生產(chǎn)商卻很難從激烈競爭中恢復過(guò)來(lái)。曾經(jīng)的市場(chǎng)寵兒李寧(LiNing),2014年上半年凈虧5.86億元人民幣,是去年同期凈虧損額1.84億元人民幣的3倍。
自2014年以來(lái),本土服裝品牌如佐丹奴、班尼路、達芙妮、美特斯邦威、森馬、班尼路等品牌均傳出頻頻關(guān)店的消息。隨著(zhù)傳統服裝業(yè)的銷(xiāo)售萎靡和庫存越積越多,市場(chǎng)不斷傳出企業(yè)老板跑路的消息,以至于“老板去哪了”成為服裝業(yè)的新代名詞。
另一面,國際品牌ZARA、H&M、C&A、優(yōu)衣庫等廉價(jià)服飾已經(jīng)開(kāi)到了三線(xiàn)市場(chǎng),并且也是線(xiàn)上、線(xiàn)下實(shí)行同價(jià)銷(xiāo)售。截至去年年底,十大快時(shí)尚品牌在中國開(kāi)店近1000家。其中優(yōu)衣庫新開(kāi)店82家,H&M開(kāi)店62家,GAP新開(kāi)店28家。
喜得龍破產(chǎn)固然可惜,但更多的是可憐。面臨市場(chǎng)環(huán)境的變化,卻動(dòng)作緩慢,沒(méi)有及時(shí)做出應對措施,如今,安踏已經(jīng)成為銷(xiāo)售破百億品牌,而李寧也從虧損的泥潭中拔出,實(shí)現了盈利,這一系列的變化也說(shuō)明企業(yè)的發(fā)展,也遵循優(yōu)勝劣汰,低產(chǎn)能,低效率,慢轉變,最終都將被市場(chǎng)淘汰出局。
倒閉潮:尖刀挖毒瘤
國內如今大力推行的供給側改革說(shuō)白了就是尖刀挖毒瘤,把吸血的僵尸企業(yè)從肉里挖掉。僵尸企業(yè)大多是地方國有企業(yè),依靠廉價(jià)貸款和稅費減免吸血度日,2009年以來(lái)的信貸寬松和財政刺激輸血已經(jīng)到了極限,新常態(tài)下的供給側改革說(shuō)白了就是來(lái)硬的,把僵尸企業(yè)強制砍掉,擠掉泡沫和風(fēng)險,把低效的資金釋放出來(lái),加快市場(chǎng)出清。
供給側放大招加債務(wù)極限的雙重打擊,倒閉潮可能比想象的都兇猛。債務(wù)鏈條斷裂與壞賬集中清理將把一批高負債的企業(yè)推向破產(chǎn)倒閉的深淵;持續萎縮的外部需求與疲弱的國內需求將使低競爭門(mén)檻的傳統企業(yè)大批倒閉;轉型升級的結構調整與新興技術(shù)應用倒逼低效企業(yè)倒閉。
倒閉潮將從民營(yíng)中小企業(yè)向大型國企蔓延,從出口制造部門(mén)向基礎性、資源型產(chǎn)業(yè)部門(mén)傳導,從生活性服務(wù)業(yè)向生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)擴散。倒閉一旦加速就會(huì )惡性循環(huán):廉價(jià)拋售→資產(chǎn)價(jià)格下跌→實(shí)際利率上升→更多的廉價(jià)拋售→周轉速度下降→凈資產(chǎn)減少→更多破產(chǎn)→銀行擠兌→信貸萎縮→銀行拋售資產(chǎn)→信心越來(lái)越低迷→囤積現金。
失業(yè)潮:有些工種和崗位會(huì )消失
強制關(guān)停嚴重過(guò)剩產(chǎn)能,將導致數百萬(wàn)人失業(yè)。比如最過(guò)剩的鋼鐵和煤炭?jì)蓚(gè)行業(yè)職工就超過(guò)千萬(wàn)。
不僅如此,制造業(yè)吸納的就業(yè)可能持續弱化,從2004年到2011年,中國工業(yè)經(jīng)歷了持續擴張,其吸納的勞動(dòng)力也在上升,但從2014年開(kāi)始,工業(yè)投資和增加值持續低迷,后續工業(yè)將淘汰很多人。2016很多私營(yíng)企業(yè)開(kāi)始裁人,工人提早返鄉,顯露了失業(yè)潮的先兆。
以往樓市、家政、物流、零售等低端服務(wù)業(yè)業(yè)創(chuàng )造了大量就業(yè)崗位,但這些行業(yè)受勞動(dòng)力成本大幅上升影響,已經(jīng)增長(cháng)乏力。部分低端服務(wù)業(yè)崗位進(jìn)一步縮減引發(fā)生產(chǎn)性服務(wù)企業(yè)收縮裁員,城市白領(lǐng)、企業(yè)高管的崗位競爭加劇。農村隱性失業(yè)也將進(jìn)一步加重。
這次的失業(yè)比之前經(jīng)濟不景氣失業(yè)更殘酷。經(jīng)濟不景氣失業(yè)是因為短期調整,不會(huì )導致行業(yè)消亡,但這次是經(jīng)濟結構調整導致的結構性失業(yè),結構調整將導致有些工種和崗位消失,很大一部分人如果無(wú)法進(jìn)行學(xué)習和提升將被殘酷淘汰。
經(jīng)濟轉型的代價(jià)遠超想象!
僵尸企業(yè)倒閉潮、落后行業(yè)失業(yè)潮、淘汰產(chǎn)業(yè)降薪潮遠比我們想象的兇猛,與此相對的是創(chuàng )業(yè)潮加速、新產(chǎn)業(yè)泡沫式溢價(jià)、新技術(shù)人才進(jìn)一步緊缺,經(jīng)濟轉型誰(shuí)也無(wú)法改變,10年一次的經(jīng)濟大調整必將毀滅一批人,同時(shí)成就一批人,誰(shuí)能先知先覺(jué)就能鯉魚(yú)躍龍門(mén),誰(shuí)頑固守舊、隨波逐流必將被殘忍淘汰。
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