上月末，美國內衣品牌維多利亞的秘密（以下簡(jiǎn)稱(chēng)維秘）在墨西哥開(kāi)設了第一家全類(lèi)產(chǎn)品門(mén)店，據發(fā)言人透露，這也標志著(zhù)維秘正式進(jìn)軍拉丁美洲市場(chǎng)。

“他們要讓許多品牌都感到顫抖”墨西哥的一個(gè)內衣買(mǎi)家Maria Eliazar這樣形容維秘的到來(lái)，并稱(chēng)維秘的競爭對手，例如Vicky Form和Leonisa已經(jīng)敲定最新的競爭戰略來(lái)抵抗維秘的強勢入侵。

維秘在墨西哥的門(mén)店是維秘母公司L Brands集團與墨西哥合資公司Grupo Axo合作開(kāi)設的，Grupo Axo在墨西哥運營(yíng)著(zhù)17家維秘的美妝飾品門(mén)店，還在智利運營(yíng)著(zhù)3家獨立門(mén)店，以及在智利的連鎖百貨公司Falabella也擁有門(mén)店。

據維秘公司透露，墨西哥旗艦店將銷(xiāo)售維秘全系列產(chǎn)品，包括Body by Victoria,Very Sexy,Dream Angels,Bombshell，純棉內衣以及Victoria Sport運動(dòng)內衣。另外，該門(mén)店還會(huì )銷(xiāo)售青少年系列Pink和品牌的香水產(chǎn)品，還有Pink系列的彩妝產(chǎn)品等等。

據Grupo Axo公司銷(xiāo)售主管表示，維秘品牌一件內衣零售價(jià)高達80美元，而一瓶香水的零售價(jià)高達85美元，所有在墨西哥銷(xiāo)售的產(chǎn)品全部從美國進(jìn)口，上新時(shí)間將縮短至美國店鋪上新后的一個(gè)月內，墨西哥門(mén)店產(chǎn)品也將上新。

維秘公司透露，門(mén)店裝修設計現代成熟，結合大片的粉紅色背景，門(mén)店里還有一個(gè)巨大的屏幕播放著(zhù)維秘最新一季度的內衣秀。

目前，維秘公司和Grupo Axo公司均沒(méi)有透露該門(mén)店的銷(xiāo)售預期或其他地區未來(lái)的發(fā)展策略。

雖然維秘的到來(lái)令許多墨西哥本地內衣零售商倍感壓力，但維秘公司表示其自身也面臨經(jīng)濟不景氣導致增長(cháng)放緩、業(yè)績(jì)不佳的煩惱。

Maria Eliazar補充指出，墨西哥女性對維秘的產(chǎn)品都非常迷戀，但由于墨西哥仍是中低端消費者居多，其產(chǎn)品價(jià)格比較高昂令當地很多女性消費者都望而卻步，因此產(chǎn)品價(jià)格更低的Vicky Form將繼續占有大部分的市場(chǎng)份額。盡管Vicky Form公司的設計能力不及維秘公司，但該公司曾表示預計在2018年開(kāi)設2500家門(mén)店。

Maria Eliazar表示，Vicky Form曾試圖復制維秘的模式，但該公司并未領(lǐng)會(huì )維秘的經(jīng)營(yíng)概念，因而放棄復制其模式，Vicky Form預計今年內衣銷(xiāo)售將上漲20%。Vicky Form和Leonisa是目前墨西哥增長(cháng)迅速的內衣品牌。Leonisa公司透露，明年將推出更大膽性感的內衣系列，該品牌今年在墨西哥地區表現優(yōu)異。

此外，墨西哥當地還有其他表現不俗的品牌，例如Kibys and Ilusion以及新晉高端內衣品牌Florentina。

墨西哥零售顧問(wèn)Miguel Angel Andreu強調，價(jià)格確實(shí)是維秘在墨西哥市場(chǎng)的一個(gè)障礙，因為目前墨西哥市場(chǎng)僅有10%的女性消費者愿意以超過(guò)100美元的價(jià)格購買(mǎi)一件內衣，而維秘在墨西哥開(kāi)店的原因在于，維秘在墨西哥已經(jīng)擁有一群曾到美國旅游并對其品牌有一定認識的消費群。

Miguel Angel Andreu表示，今年1月至7月期間，墨西哥服裝零售市場(chǎng)錄得16%的增長(cháng)，其中大約12%來(lái)自于本土品牌，而4%來(lái)自進(jìn)口品牌。