2002年，它曾花巨資邀請巨星郭富城作為品牌代言人，同時(shí)全面進(jìn)軍休閑服裝市場(chǎng)。2009年，它成功在美國納斯達克上市。

不過(guò)，這樣一個(gè)一度風(fēng)光無(wú)限的晉江運動(dòng)品牌——喜得龍，其所屬公司日前“轟然倒塌”，被晉江市法院公開(kāi)宣布其破產(chǎn)重整案進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段。

雖然關(guān)于喜得龍破產(chǎn)重整的消息有些讓市場(chǎng)感覺(jué)突然，但業(yè)內人士認為，這只是一個(gè)開(kāi)始�！耙韵驳谬垶榇�表的一部分頂著(zhù)運動(dòng)品牌的頭銜賣(mài)休閑服飾的企業(yè)，如果不能盡早完成轉型，處境會(huì )非常困難�！标P(guān)鍵之道體育咨詢(xún)有限公司創(chuàng )始人張慶告訴記者。

曾邀郭富城代言，赴美上市

此前，福建省晉江市人民法院官方微博就已公布此事：8月5日，泉州市中級人民法院正式受理了喜得龍（中國）有限公司破產(chǎn)重整一案，經(jīng)報請福建省高級人民法院批準后于8月23日交由晉江法院審理，并“于8月29日聯(lián)合市金融工作局赴喜得龍公司督促管理人接管企業(yè)”。至此，喜得龍公司破產(chǎn)重整案進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段。

9月8日，記者嘗試聯(lián)系喜得龍方面獲取進(jìn)一步信息，不過(guò)，其官網(wǎng)電話(huà)已無(wú)人接聽(tīng)。通過(guò)官網(wǎng)鏈接點(diǎn)入其于天貓的官方旗艦店，網(wǎng)址顯示失效。與此同時(shí)，其于京東上的官方旗艦店也已下線(xiàn)。

記者注意到，其官網(wǎng)最新的一條新聞資訊還是發(fā)布于2014年11月，彼時(shí)喜得龍董事長(cháng)林水盤(pán)剛好獲中國鞋業(yè)品牌年度十大風(fēng)云人物。如果時(shí)間回到這一年，關(guān)于其最為熱點(diǎn)的話(huà)題，或許還有關(guān)于其退市美股的消息。

資料顯示，喜得龍創(chuàng )立于1992年，發(fā)展到2002年，聘請了郭富城任品牌形象代言人，一時(shí)備受關(guān)注。到現在，搜索郭富城的歌曲《I Am Aaron Kwok》，還能看到它的標簽之一正是喜得龍運動(dòng)系列主題廣告歌。

2008年，和不少本土運動(dòng)品牌乃至分銷(xiāo)商一樣，喜得龍亦啟動(dòng)了港股上市計劃。在其上市招股期間，一則關(guān)于“喜得龍公司涉嫌造假賬騙貸”的帖子在各大論壇流傳，公司隨后對此予以否認。隨后的當年7月，香港聯(lián)交所登出了喜得龍暫停全球發(fā)售的公告。

不過(guò)，第二年，喜得龍仍舊完成了“上市夢(mèng)”，地點(diǎn)則是在美國。

成功進(jìn)入資本市場(chǎng)最終并未給喜得龍帶來(lái)更多優(yōu)勢。一位行業(yè)內人士稱(chēng)，喜得龍在美國上市的形式大于實(shí)質(zhì)�！捌渖鲜谐杀竞芨�，另外聽(tīng)當地人講，它上市后的融資成本也非常高�！�

上市后，喜得龍的業(yè)績(jì)增長(cháng)并未能保持�！睹咳战�(jīng)濟新聞》記者查詢(xún)其過(guò)往業(yè)績(jì)公告發(fā)現，2009年至2011年，其收入曾連續增長(cháng)，到2012年開(kāi)始下滑。到2013年，其實(shí)現收入16.3億元，同比下滑三成多。而在利潤部分，其于2012年更是開(kāi)始出現大幅度下滑，同比下降超五成，到2013年，其本年利潤為6554萬(wàn)元。

2014年3月，喜得龍發(fā)布公告，宣布將于2014年4月召開(kāi)特別股東大會(huì )，考慮及投票通過(guò)2013年12月2日訂立的私有化協(xié)議。此后的結局一如公告，其最終退出了美國納斯達克市場(chǎng)。

鞋服企業(yè)洗牌期，我們該做點(diǎn)什么？

如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，跨界打劫已不是新鮮事，如今的信息時(shí)代，信息爆炸導致的信息碎片化更值得深思，你不知道誰(shuí)是你的下一個(gè)合作伙伴，更不知道他又是從哪里知道的你。