以手袋起家的意大利奢侈品牌Prada將重回手袋戰略。

在Prada成為多品牌集團之前、它曾經(jīng)是手袋以及皮具制造商中的佼佼者，不過(guò)由于品牌方向改變導致現在已落后于其他奢侈品牌，現在時(shí)尚行業(yè)分析師正密切關(guān)注該品牌的手袋發(fā)展計劃，包括降價(jià)和和推出更多的款式。

在今年2月的米蘭時(shí)裝周上，Prada秀場(chǎng)上的模特上的提花裙、夾克、緊身衣充滿(mǎn)了大量的皮革配飾，最重要的是她們的手里都拿著(zhù)一個(gè)Prada的盒形手袋，肩上還挎著(zhù)一只跟錢(qián)包大小的手袋。秀場(chǎng)上出現的所有手袋都提供定制服務(wù)，消費者只需要支付額外的650歐元就能夠根據自己的喜愛(ài)定制手袋的肩帶。過(guò)去，Prada的定制服務(wù)都是非常簡(jiǎn)約以及強調現代功能性的手袋，而現在消費者可定制的產(chǎn)品則多了許多款式。

據業(yè)界人士評論，Prada之所以這么做都是為了獲取更高的利潤，英國時(shí)尚雜志《Grazia》的前時(shí)裝編輯Lily Russo指出，現在整個(gè)時(shí)尚行業(yè)都在強調獨特性與個(gè)性化，而Miuccia Prada不會(huì )忽視這一業(yè)務(wù)的利潤。

今年4月，Prada集團公布了2015年財報，據財報數據顯示2015財年利潤是該集團近5年來(lái)的最低點(diǎn)。表面上看，該問(wèn)題主要源自于亞洲奢侈品市場(chǎng)活躍度下降以及西方奢侈品消費者支出下滑，導致奢侈品行業(yè)銷(xiāo)售低迷，不過(guò)其他奢侈品牌卻制定了有效的商業(yè)策略應對這一窘境，例如，去年Versace利潤激增20%。據法國巴黎銀行分析師Luca Solca表示，只有部分品牌受到零售環(huán)境低迷的影響。

回顧2年多年前的奢侈品行業(yè)，曾經(jīng)跟Prada一起掙扎在盈利邊緣的Gucci已全面復蘇，后者在今年第二季度呈現加速發(fā)展態(tài)勢銷(xiāo)售額錄得7.4％的強勁增長(cháng)。上半年營(yíng)業(yè)利潤同比增長(cháng)7%至5.369億歐元。品牌創(chuàng )意總監Alessandro Michele大肆地創(chuàng )作不少手袋和配飾，逐漸獲得消費者追捧。

Luca Solca繼續補充表示，只要消費者想擁有這一些列所有顏色的手袋和鞋履，但是這必須要她們支付得起。最近，Prada也使用了一樣的方式那就是降價(jià)，據法國巴黎銀行數據顯示，截至2016年的夏季，Prada銷(xiāo)售的手袋平均零售價(jià)正在下降，這背后是Prada增加了18%價(jià)格相對宜人的入門(mén)款手袋款式，這些手袋都是新推出的，兩年前并沒(méi)有這些款式。另外，Prada還提供了大量的選擇供消費者定制自己心儀的手袋，一款手袋平均高達29個(gè)版本，而LV在線(xiàn)平臺上只有80款手袋，每款手袋平均只有11個(gè)版本，Gucci和Burberry的手袋平均也只有14個(gè)版本。

不過(guò)，Prada的皮具業(yè)務(wù)增長(cháng)讓有些分析師持審慎態(tài)度。截止到今年6月30日，Prada的業(yè)績(jì)增長(cháng)和股價(jià)今年以來(lái)跑輸同行業(yè)，自2015年以來(lái)，Prada股價(jià)累積跌幅超過(guò)100%，目前市值已跌破600億港元。除了重新回到手袋業(yè)務(wù)的戰略，Prada也開(kāi)始修復品牌過(guò)度曝光的問(wèn)題， 減少在中國內地和香港開(kāi)店轉而翻新店鋪，集團發(fā)言人早前透露，將關(guān)閉或縮小盈利不好的店鋪。

瑞銀預測Prada上半年有機增長(cháng)同比下滑10%，其中零售業(yè)務(wù)下跌13%，不過(guò)批發(fā)業(yè)務(wù)則輕微上升0.5%，主要受惠于Prada擴張業(yè)務(wù)至電商平臺Net a Porter及mytheresa.com。該行預計Prada上半年總銷(xiāo)售額達16.58億歐元，息稅前利潤同比將大跌36%至1.88億歐元。

瑞銀指出，由于奢侈品行業(yè)疲軟和全球旅客人數減少，預測Prada 2017年銷(xiāo)售更悲觀(guān)下滑為7%，原先預測為下滑3%，2017及2018年每股盈利預測分別下調11%及10%。