Burberry 博柏利上海旗艦店

無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)2016年8月1日報道：英國奢侈品集團Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利周一發(fā)布聲明，宣布以5400萬(wàn)英鎊的價(jià)格收購剩余15%的中國公司股權，而股東Sparkle Roll Holdings Limited 耀萊控股有限公司則退出。

2010年7月中旬，Burberry Group PLC 博柏利集團開(kāi)始縮緊對中國的控制權，以7000萬(wàn)英鎊從香港特許經(jīng)營(yíng)商Kwok Hang Holdings Ltd. 手中收購多家門(mén)店和物業(yè)，包括中國50間門(mén)店的經(jīng)營(yíng)權。

Burberry Group PLC 博柏利集團目前面臨困境，特別是大中華市場(chǎng)的疲軟。2010年，收回中國經(jīng)營(yíng)權是Burberry Group PLC 博柏利集團發(fā)展路上的最成功一步棋，時(shí)任首席執行官Angela Ahrendts 手起刀落，迅速調整門(mén)店概念，發(fā)展直營(yíng)店，令大中華市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。不過(guò)，成也蕭何敗也蕭何，伴隨中國經(jīng)濟高速放緩，特別是港澳奢侈品市場(chǎng)疲軟，Burberry Group PLC 博柏利集團在中國市場(chǎng)遭遇滑鐵盧。

上月，英國集團宣布，全球最大奢侈品集團LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 酩悅·軒尼詩(shī)－路易·威登集團旗下品牌Céline 首席執行官的Marco Gobbetti 將于2017年頂替Christopher Bailey 成為首席執行官，具體日期未定，而集團首席執行官Christopher Bailey 將降職為集團總裁但保留首席創(chuàng )意官的職位。集團同時(shí)宣布首席財務(wù)官Carol Fairweather 將會(huì )離任，加上首席營(yíng)運官John Smith 此前已經(jīng)辭職，來(lái)自醫療科技公司Smith & Nephew PLC (SN.L) 的Julie Brown 會(huì )從2017年起兼任首席財務(wù)官及首席營(yíng)運官。

然而有分析師認為Burberry Group PLC 博柏利的問(wèn)題不在于管理和策略，而是又回到Christopher Bailey 身上。彭博社分析師Andrea Felste 認為Burberry Group PLC 博柏利需要像Gucci 古馳創(chuàng )意總監Alessandro Michele 這樣的新鮮創(chuàng )意血液才能讓這個(gè)英國傳統奢侈品牌獲得徹底的重生。

據無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)數據，在Marco Bizzarri & Alessandro Michele組合的經(jīng)營(yíng)下，Gucci 古馳表現一季好過(guò)一季。截止2016年6月底上半財年，Gucci 古馳錄得3.9%的收入增幅，從上年同期的18.742億歐元增至19.475 億歐元，可比基礎上錄得5.4%的增幅；該品牌來(lái)自持續經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤上半年亦恢復增長(cháng)，增幅7.0%，從上年同期的5.061億歐元增至5.369億元。而LVMH SE時(shí)裝和皮具部門(mén)上半年收入下滑0.8%、營(yíng)業(yè)利潤下滑1.9%。

7月中旬，Burberry Group PLC 博柏利公布的數據亦顯示集團愈發(fā)無(wú)力。在截至6月30日的一季度，Burberry Group PLC 博柏利可比銷(xiāo)售錄得3%的跌幅，已經(jīng)好過(guò)市場(chǎng)預期的下跌5%，主要得益于脫歐公投后英鎊兌美元應聲大幅貶值至31年低位促進(jìn)英國本土市場(chǎng)實(shí)現中個(gè)位數的可比銷(xiāo)售增長(cháng)。期內亞太地區、EMEIA 以及美洲三大市場(chǎng)的可比銷(xiāo)售均呈現低個(gè)位數跌幅。亞太區內，雖然香港較四季度有一定改善，但可比銷(xiāo)售仍然出現雙位數跌幅，中國大陸則受到最大市場(chǎng)北京的門(mén)店組合升級影響可比銷(xiāo)售只能維持去年同期的水平，日本旅游業(yè)降溫的負面影響被國內消費部分抵銷(xiāo)，整體而言撇除港澳后，亞太區可比銷(xiāo)售有正增長(cháng)。

現在，Burberry Group PLC 博柏利集團根據英鎊10%的貶值幅度預計當前2017財年全年盈利可受益約9000萬(wàn)英鎊，較集團5月中旬根據4月30日匯率作出的受益5,000萬(wàn)英鎊預期大幅上升。此前集團對全年盈利的預期介于3.75-4.49億英鎊，而今天業(yè)績(jì)發(fā)布前市場(chǎng)對經(jīng)調整稅前利潤預期為4.10億英鎊。不過(guò)Burberry Group PLC 博柏利指出美國批發(fā)客戶(hù)更嚴謹的庫存控制以及其它地區的謹慎訂單會(huì )導致截至9月30日的上半年批發(fā)收入比去年同期的3.05億英鎊下滑超過(guò)10%，而5月集團給出跌幅預期為“大約10%”。

今年5月中旬公布全年業(yè)績(jì)后Burberry Group PLC 博柏利宣布要進(jìn)行成本削減和業(yè)務(wù)精簡(jiǎn)以達到三年內每年節省1億英鎊的目標。