像 Chanel、Dior ，時(shí)裝品牌擁有自己的化妝品產(chǎn)品線(xiàn)早不是什么意外的事了。

這次要說(shuō)的 Tom Ford 也一樣，最近它在中國內地又開(kāi)出一個(gè)化妝品專(zhuān)柜（去年已有兩個(gè)，分別在北京和上海），位于杭州銀泰百貨武林店。

也許你不熟悉這個(gè)牌子，但應該知道 Gucci ，它是 Gucci 的前設計師 Tom Ford 的同名品牌。這位美國設計師曾拯救了瀕臨破產(chǎn)的 Gucci，讓它成為 90 年代舉足輕重的時(shí)尚大牌———1999 年， Gucci 的市值達到了 43 億美元。

2004 年，他離開(kāi) Gucci , 開(kāi)始經(jīng)營(yíng)自己的同名品牌，包括男裝、女裝、化妝品�；瘖y品牌是在 2005 年成立的，不過(guò)， 直到 2012 年才大規模地推出一整套彩妝和皮膚護理品，而在去年，它被雅詩(shī)蘭黛收購，成為旗下的高端化妝品品牌。隨后，去年 8 月開(kāi)始引入中國市場(chǎng)。根據官網(wǎng)介紹，目前其產(chǎn)品分為彩妝、香水、指甲油、護膚品等，在全球超過(guò) 61 個(gè)國家有售。

Tom Ford 開(kāi)在杭州的專(zhuān)柜和其它化妝品牌相比，并沒(méi)有什么太大的不同，不過(guò)比起它在上海梅龍鎮伊勢丹百貨的專(zhuān)柜來(lái)說(shuō)，相對要大一些，由于主打彩妝系列，并稱(chēng)這是整個(gè)零售區域的重點(diǎn)，所以提供了更多的座位給顧客試用產(chǎn)品。

官網(wǎng)上介紹的大部分產(chǎn)品，在店內都能看到它們的身影，當然也包括旗下大熱的明星產(chǎn)品：Indian Rose 色號的口紅（其實(shí)就是豆沙色的一種，被店員稱(chēng)為“斬男色”）、白麝香香水、 14 號圓管粉底液（號稱(chēng)適合亞洲人膚色，且上妝不油膩）、四色眼影、豆沙色指甲油等。

據《化妝品財經(jīng)在線(xiàn)》的報道，專(zhuān)柜開(kāi)出之后，很多好看的色號的口紅基本上兩周就賣(mài)斷貨了。但是，這些產(chǎn)品價(jià)格似乎并不便宜，口紅價(jià)格為 430 元，香水 1900 元，而粉底液和四色眼影分別是 700 元和 690 元。

而在上海伊勢丹百貨的專(zhuān)柜，也是差不多的情況。店員告訴我們，剛剛提及的那幾款明星產(chǎn)品也常常賣(mài)斷貨，而新到貨的產(chǎn)品（一般來(lái)說(shuō)，每款不超過(guò) 20 支/瓶）往往在 3-4 天就會(huì )售罄。

店員還表示，平時(shí)會(huì )有不少明星或者模特的化妝師、造型師到店內來(lái)采購。而普通消費者（一般是 20-30 歲的女性）是受到一些美妝、時(shí)尚博主（如@黎貝卡的異想世界、@石榴婆報告等）的推薦，而跑到店內進(jìn)行咨詢(xún)、選購。

此外，Tom Ford 在中國受到歡迎，可能還歸功于名模、明星的帶動(dòng)，比如我們熟悉的維密天使超模 Candice Swanepoel 、 Karlie Kloss 等都涂過(guò)它的口紅。此外，還找了 95 后超模 Gigi Hadid 為其代言。

根據雅詩(shī)蘭黛集團此前公布的數據，截止到 6 月 30 日，Tom Ford 的年度銷(xiāo)售收入達到 5 億美元，同比增長(cháng) 29%。 Tom Ford 的美妝高級副總裁兼全球總經(jīng)理 Guillaume Jesel 特別提到，過(guò)去一年中，Tom Ford 在包括中國的亞洲市場(chǎng)的銷(xiāo)售收入增長(cháng)了 85%。眼見(jiàn)著(zhù)這樣的良好發(fā)展勢頭，選擇在中國再開(kāi)出專(zhuān)柜也就不意外了。

而選擇開(kāi)在杭州銀泰百貨武林店，除了因為它的地理位置優(yōu)越，位于市中心的一級商圈，人流量較大，可能還有該百貨自身的原因。

今年五月，LG 旗下的中高端護膚品牌蘇秘 37° 在中國開(kāi)出實(shí)體店時(shí)，其中一家也選在銀泰。除此之外，我們還留意到，僅今年上半年，進(jìn)駐銀泰武林店的人氣品牌還包括：歐萊雅集團旗下主打香氛的 Roger&Gallet（吳奇隆和劉詩(shī)詩(shī)婚禮上的伴手禮選擇了該品牌），愛(ài)茉莉集團旗下 IOPE（全智賢曾經(jīng)使用過(guò)） ，以及宣稱(chēng)遮瑕效果明顯的 Cover Mark 等。

根據銀泰百貨的官方微信的信息，今年他們對旗下的百貨比較精細化的定位，將武林店定義為“女性館”，進(jìn)一步強化了美妝、女裝、鞋類(lèi)品牌。為了吸引美妝品牌進(jìn)駐，把一樓部分奢侈品牌的邊廳位置騰了出來(lái)。此外，我們看到，在官方微信上，銀泰百貨還和這些美妝品牌開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，例如，上個(gè)月在指定時(shí)間內，會(huì )送出 100 支 Tom Ford 的口紅，消費者需要在微信上申請領(lǐng)取。

截至 2016 年 5 月份，該店美妝品牌總數達到了 63 個(gè)， 2015 年全年美妝品牌的銷(xiāo)售額將近 5 億元。