Keds 從品牌建立之初就開(kāi)始瞄準了女性消費者，大概算是女性休閑鞋（相對于高跟鞋）品類(lèi)的先驅。在 Keds 之前，幾乎沒(méi)有女鞋品牌制作日常穿著(zhù)的休閑中低跟女鞋。在一些人眼里高跟鞋是男權社會(huì )束縛女性發(fā)展的障礙之一。這讓為女性提供非高跟鞋跟女性解放扯上了關(guān)系。
休閑帆布鞋品牌 Keds 100 周年了。為了紀念自己一百歲的生日，它把 Slogan 改成了“從 1916 年以來(lái)，一直優(yōu)先女士”（Ladies First Since 1916）。
Keds 最初脫胎于美國橡膠公司（United States Rubber Co.）旗下的鞋履生產(chǎn)商。1916 年美國橡膠公司把自己所有的鞋類(lèi)子品牌統一到一個(gè)大品牌下，取名為 Keds 并且在 1917 年推出了第一雙橡膠底帆布面的運動(dòng)鞋。
Keds 的歷史比耐克、彪馬、Vans、阿迪達斯等品牌都要悠久。雖然 Keds 比匡威年輕（比匡威晚了 8 年誕生），但是匡威最初是以籃球鞋出名，后來(lái)它才逐漸在女性消費者中流行起來(lái)。
Keds 從品牌建立之初就開(kāi)始瞄準了女性消費者，大概算是女性休閑鞋（相對于高跟鞋）品類(lèi)的先驅。在 Keds 之前，幾乎沒(méi)有女鞋品牌制作日常穿著(zhù)的休閑中低跟女鞋。在一些人眼里高跟鞋是男權社會(huì )束縛女性發(fā)展的障礙之一。這讓為女性提供非高跟鞋跟女性解放扯上了關(guān)系。
Keds 在 1950 年代的廣告
這段歷史大概是他們愿意談“女性賦權”（empowering women）這個(gè)話(huà)題的原因。另外，“女性賦權”也是現在比較流行的營(yíng)銷(xiāo)符號之一。多芬也一直聲稱(chēng)自己在做女性賦權、幫助女性獲得自信這方面的工作，并且這個(gè)策略市場(chǎng)反響還不錯。
Keds 曾經(jīng)流行一時(shí)，穿過(guò) Keds 的傳奇人物包括奧黛麗·赫本、瑪麗蓮·夢(mèng)露和小野洋子等。電影《辣身舞》（Dirty Dancing）的女主角在片中穿了 Keds，這讓 Keds 當時(shí)的銷(xiāo)量突增了數十倍，同時(shí)也使得 Keds 在流行文化中留下了自己的印記。這些大概可以解釋為 Keds 在中國市場(chǎng)定位為“百年名媛布鞋”的原因。
Keds 于 2012 年被 Wolverine World Wide 公司買(mǎi)下。2014 年 Keds 所在的休閑鞋（還包括 Sperry 和 Hush Puppies）的銷(xiāo)售額是 10.6 億美金。財報中還提到因為Keds 賣(mài)得好，營(yíng)業(yè)利潤高，彌補了品類(lèi)里其他品牌的下跌。
為了慶祝生日，Keds 還將推出一系列“100% 美國生產(chǎn)”的中高端線(xiàn)，價(jià)格為 120 美金一雙，是普通 Keds 的近 3 倍。僅在高端百貨 Barney's 發(fā)售。
Keds 美國生產(chǎn)系列
雖然有歷史，有故事，有“女性賦權”的情懷，以這些理由想讓現在的千禧一代繼續買(mǎi) Keds，并不是一件容易的事。它們請來(lái)了 Taylor Swift 和鄭秀晶代言。 不過(guò)，從它的天貓評價(jià)來(lái)看，不磨腳——可能是其中一個(gè)亟待解決的點(diǎn)。
[ 品牌中心 ]
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