昨日，Under Armour 發(fā)布了其在 2016 年第二季度的業(yè)績(jì)表現。季度內營(yíng)收增長(cháng)近 28%，升至 10 億美元。但凈收入從去年的 1480 萬(wàn)跌至 630 萬(wàn)，跌幅達 58%。此外，由于其在電子商務(wù)和人員增長(cháng)方面的大幅投資，支出同比上升 32% 至 4.58 億。

表現最佳的仍然是運動(dòng)鞋類(lèi)，庫里籃球鞋系列繼續拉動(dòng)增長(cháng)，部門(mén)營(yíng)收漲幅達 58% 至 2.43 億美元。

不過(guò)最引人注意的是 Under Armour 在同日宣布的兩個(gè)與銷(xiāo)售渠道相關(guān)的新計劃。

計劃之一，是該品牌旗下的新產(chǎn)品線(xiàn) Under Armour Sportswear 將于 2017 年 3 月 1 日進(jìn)駐高端百貨 Kohl’s 在全美的 1100 家門(mén)店。此外，該系列還將在新的旗艦店和 UASportswear.com 出售。

我們之前報道過(guò) UAS 系列。一個(gè)月前，Under Armour 邀請時(shí)尚設計師 Tim Coppens 為該系列擔任執行創(chuàng )意總監。它將主打高端運動(dòng)服市場(chǎng)，首次明確定位 “Life” 而非專(zhuān)業(yè)運動(dòng)�！拔覀冋J為 Under Armour 的高科技不應該只局限給運動(dòng)員使用，這不是二選一的事。UAS 源自賽場(chǎng)，但是為生活而造�！� Under Armour CEO Kevin Plank 說(shuō)。

Under Armour 與 Kohl’s 的合作據稱(chēng)已醞釀了 2 年。Kohl’s 在 2014 年啟動(dòng)了一項名為“Greatnewss Agenda” 的復蘇計劃，其中提及將尋找新的合作品牌，重點(diǎn)投入運動(dòng)和健康門(mén)類(lèi)。而該類(lèi)別正好占到 Under Armour 業(yè)務(wù)的 15%，后者一直試圖在傳統的戶(hù)外運動(dòng)用品分銷(xiāo)渠道外擴張。

2012 年，Under Armour 已進(jìn)駐梅西百貨，希望吸引更多普通消費者。目前它在北美有大概 11000 家店面，還不到 Nike 24000 家店面的一半。今年 3 月，它的長(cháng)期分銷(xiāo)渠道商、美國體育用品零售商 The Sports Authority Inc 宣布破產(chǎn)，導致其在加州等地的銷(xiāo)售渠道受到影響，業(yè)務(wù)也遭受了 2300 萬(wàn)美元的損失。Kohl’s 在加州的 100 多家門(mén)店有望幫助它恢復在當地的市場(chǎng)。

FAO Schwarz 在紐約第五大道的店面　　除了 Kohl’s 這樣的批發(fā)渠道，Under Armour 還在繼續擴張直營(yíng)零售店面。它在周二還表示正在收購美國玩具商店 FAO Schwarz 在紐約第五大道上的旗艦店店面，將在這個(gè) 53000 平方英尺的空間“創(chuàng )造與眾不同的購物環(huán)境”。

該店就位于 Apple 旗艦店的背后，與寶格麗、蒂凡尼、LV 等奢侈品牌距離不遠。它將在 2017 年開(kāi)業(yè)，成為 Under Armour 全球高端“品牌屋”計劃（Under Armour Brand House）的一部分。目前，類(lèi)似的品牌屋在北美已有十幾家，未來(lái)還將在全球開(kāi)出 100 多家。

Under Armour 全球零售副總裁 Susie McCabe 此前在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“可控的零售空間更利于我們講述自己的故事，與顧客和運動(dòng)員之間的聯(lián)系和互動(dòng)也具有品牌專(zhuān)屬性�！�

不過(guò)，也有人認為 Under Armour 在銷(xiāo)售上的投入太大了。"CEO Kevin Plank 花了太多錢(qián)想吸引更多消費者，” TheStreet 網(wǎng)站的財經(jīng)分析師 Jim Cramer 說(shuō)，“我覺(jué)得這些并沒(méi)讓這一季的表現有什么起色�！�

由于未達預期，Under Armour 的股票在周二下滑了 5 個(gè)百分點(diǎn)。Under Armour 預計其 2016 年凈營(yíng)收將達 49.3 億美元，較去年實(shí)現 24% 的增長(cháng)，運營(yíng)收入則將位于 4.4 億美元至 4.45 億美元之間。