作為老牌珠寶商，明牌珠寶當前的經(jīng)營(yíng)或反映出整個(gè)行業(yè)的現狀。

一方面，明牌珠寶重金募投的“兩大項目營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )建設項目”和“生產(chǎn)基地建設項目”剛剛落成就告虧損——2015年分別虧損1103萬(wàn)元和721萬(wàn)元，募投項目未達預期收益。

另一方面，其定增10億元轉型“互聯(lián)網(wǎng)+”項目未面世多久就屢遭波折，3月22日，明牌珠寶發(fā)布公告終止原非公開(kāi)發(fā)行股票預案，同時(shí)終止2015年員工持股計劃方案。

對此，明牌珠寶董秘曹?chē)�其對記者表示，公司并沒(méi)有因此終止“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃，“‘互聯(lián)網(wǎng)+’依然是公司未來(lái)發(fā)展方向，非公開(kāi)發(fā)行終止后，公司依然在軟件設計等方面進(jìn)行布局，但暫時(shí)沒(méi)法透露最完整信息�！钡�公司定增計劃的終止，確實(shí)影響了在推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”戰略上的規模和速度。

募投項目皆虧損

上述兩項募投項目最早始于2012年，旨在拓展公司產(chǎn)品門(mén)類(lèi)，緩解公司產(chǎn)能壓力，提升設計水平，提高公司競爭能力。

不過(guò)，出乎明牌珠寶預期的是，此后黃金珠寶市場(chǎng)的逐步低迷不僅使擴大產(chǎn)能的希望落空。

根據明牌珠寶方面此前給出的解釋稱(chēng)，公司打造營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )建設項目實(shí)現效益為負1103.39萬(wàn)元，主要原因是由于目前銷(xiāo)售市場(chǎng)較疲軟，銷(xiāo)售未達預期；募投項目中直營(yíng)店虧損較大，直營(yíng)店固定費用支出比例較大，房租費占較高比率。

另外，生產(chǎn)基地建設項目去年實(shí)現效益為負721.60萬(wàn)元，主要是因為“黃金價(jià)格出現震蕩下行波動(dòng)”、“市場(chǎng)較疲軟”、“白銀制品終端市場(chǎng)銷(xiāo)售拓展較慢”，“鑲嵌飾品公司銷(xiāo)量有所下滑”等。

另?yè)�中華全國商業(yè)信息中心的監測數據，2016年上半年全國50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)金銀珠寶類(lèi)零售額增速為-20.9%，低于上年同期22個(gè)百分點(diǎn)，金銀珠寶市場(chǎng)低靡的狀況仍未結束。

7月14日，明牌珠寶發(fā)布《2016年半年度業(yè)績(jì)預告修正公告》表示，2016年1~6月歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期增減變動(dòng)幅度為45.83%至-36.81%。

對于上述變動(dòng)，明牌珠寶方面表示原因在于公司2016年1~6月銷(xiāo)售收入未達預期，導致凈利潤低于原預計，同時(shí)，應收賬款計提資產(chǎn)減值準備增加。

轉型“互聯(lián)網(wǎng)+”屢敗屢戰

明牌珠寶去年底開(kāi)始打造的“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃也屢屢受挫。

據披露，2015年10月22日，明牌珠寶發(fā)布的《非公開(kāi)發(fā)行股票預案（修訂稿）》顯示，非公開(kāi)發(fā)行募集資金總額預計不超過(guò)10.55億元，扣除發(fā)行費用之后的募集資金凈額擬全部投資于公司的珠寶“互聯(lián)網(wǎng)+”綜合平臺項目。

根據其方案，明牌珠寶擬成立的“互聯(lián)網(wǎng)+”綜合平臺項目，包括珠寶O2O平臺、珠寶跨境電商平臺、珠寶互聯(lián)網(wǎng)金融平臺、大數據中心等4個(gè)子項目，原方案預計平臺與數據庫建設、系統升級、店鋪改造、體驗店設立等相關(guān)投入8.55億元。

但僅兩個(gè)月后，即12月22日，公司公告稱(chēng)對定增預案進(jìn)行修改，之前公告中的募投項目“3.06億元投向收購金山公司和天泰公司各51%的股權”被取消。

曹?chē)�其表示，公司并沒(méi)有因此終止“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃，“‘互聯(lián)網(wǎng)+’依然是公司未來(lái)發(fā)展方向，非公開(kāi)發(fā)行終止后，公司依然在軟件設計等方面進(jìn)行布局，但暫時(shí)沒(méi)法透露最完整信息�！�