回首2002年，中國隊闖入世界杯決賽圈。彼時(shí)一檔談話(huà)欄目《三味聊齋》亮相央視，劉建宏、黃健翔、白巖松的“紅黃白”組合成為球迷世界杯記憶的經(jīng)典。而適逢2016體育大年，擁有全球最多的賽事版權的樂(lè )視體育強勢召喚樂(lè )視體育首席內容官劉建宏、音樂(lè )人高曉松、黃健翔等文體大咖祭出原創(chuàng )自制節目《新三味聊齋》重現江湖，再度燃起老球迷往昔激-情。

男裝品牌主張與樂(lè )視體育的生態(tài)演繹

《新三味聊齋》見(jiàn)證了劉建宏、黃健翔的合體，加之高曉松領(lǐng)銜娛樂(lè )各界大咖加盟，盛況堪稱(chēng)業(yè)界空前。節目針對歐洲的話(huà)題解說(shuō)以專(zhuān)業(yè)探討和激烈交鋒，兼有詼諧幽默的真情調侃吸引海量球迷關(guān)注。明星大咖的名人效應和名嘴們專(zhuān)業(yè)解說(shuō)為勁霸男裝帶來(lái)最直接有效的品牌曝光。

當然，《新三味聊齋》最吸引勁霸男裝的是因素是該節目的格調、風(fēng)格與勁霸男裝品牌主張高度契合，其作為一檔男性受眾為主的節目，而且主持人為文藝和體育界的男性大碗，氣場(chǎng)與勁霸男裝主打氣場(chǎng)十分吻合。勁霸男裝創(chuàng )立于1980年，專(zhuān)注茄克36年的發(fā)展歷程中，一直專(zhuān)心、專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)注于以茄克為核心品類(lèi)的男裝市場(chǎng)，定位中高端男性消費人群，引領(lǐng)中國商務(wù)休閑男裝第一價(jià)值品牌。

樂(lè )視體育首席內容官劉建宏身著(zhù)勁霸男裝解說(shuō)

節目中劉建宏等名嘴主持們的著(zhù)裝都由勁霸男裝現場(chǎng)提供專(zhuān)業(yè)配裝支持，兼顧整體穿著(zhù)搭配，主持人及嘉賓以深色系為主的服裝搭配體現濃郁的商務(wù)休閑氣息，卻不失輕松的夏日元素，彰顯成熟男士的持重與風(fēng)度。立體展現勁霸男裝2016夏季新款的直觀(guān)效果，體現勁霸男裝追求“更好版型，更好茄克”的品牌主張，強勢帶動(dòng)新品銷(xiāo)售。

同時(shí)，勁霸男裝深度捆綁《新三味聊齋》營(yíng)銷(xiāo)，享有節目一系列品牌合作權益，從節目開(kāi)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)展示勁霸元素、主持人口播、壓屏條、片尾鳴謝廣告等多方位品牌植入，在節目主題更加有效地接觸達目標受眾，并在節目專(zhuān)題頁(yè)面露出通欄廣告等核心位置，增強勁霸男裝官網(wǎng)引流效果。更為值得一提的是，配合節目每期富有傳播力的話(huà)題，勁霸男裝透過(guò)各種社會(huì )化媒體管道，開(kāi)展了豐富多元的內容營(yíng)銷(xiāo)，透過(guò)節目話(huà)題和嘉賓妙語(yǔ)的強關(guān)注性，巧妙代入勁霸新品和專(zhuān)業(yè)配裝信息，讓品牌和產(chǎn)品自然融入，使得整個(gè)傳播產(chǎn)生出持續不斷的長(cháng)尾效應。

全面接觸樂(lè )視生態(tài)力量，驅動(dòng)品牌多維營(yíng)銷(xiāo)

在樂(lè )視體育重生的《新三味聊齋》更具濃重的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)味，穿插網(wǎng)絡(luò )吐槽、彈幕刷屏、MG動(dòng)畫(huà)三大版塊，呈現最接地氣的觀(guān)點(diǎn)，增強網(wǎng)友與嘉賓的實(shí)時(shí)互動(dòng)，同時(shí)通過(guò)動(dòng)畫(huà)形式對歐洲杯、美洲杯、奧運會(huì )相關(guān)知識進(jìn)行趣味化科普;節目還通過(guò)網(wǎng)友在線(xiàn)彈幕和投票支持率產(chǎn)生一位意見(jiàn)領(lǐng)袖;更值得關(guān)注的是，劉建宏等主持人還全程與網(wǎng)友近距離精彩互動(dòng)，樂(lè )視體育生態(tài)創(chuàng )新玩法堪稱(chēng)對傳統衛視體育解說(shuō)節目的徹底顛覆，極具互動(dòng)現實(shí)感，充分激發(fā)用戶(hù)參與感和滿(mǎn)足實(shí)時(shí)互動(dòng)訴求。

除明星大咖現身演繹和節目包裝和內容植入外，勁霸男裝借助樂(lè )視體育生態(tài)力量實(shí)現最廣泛渠道觸達，深度參與樂(lè )視生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)。一方面，《新三味聊齋》通過(guò)樂(lè )視網(wǎng)、樂(lè )視體育APP、樂(lè )視視頻APP和章魚(yú)TV等平臺播出，覆蓋PC、超級電視、超級手機、PAD、直播平臺等多屏資源和渠道聯(lián)動(dòng)推廣，截止到7月1日，該節目播放量已達8093萬(wàn)。加之節目上線(xiàn)貴州衛視播出，以及微博微信等社會(huì )化傳播渠道引爆話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)，更增加了傳統電視媒體渠道品牌曝光。

樂(lè )視體育依托樂(lè )視生態(tài)完整的終端體系和內容體系，將勁霸男裝品牌元素融入內容生態(tài)和各大生態(tài)場(chǎng)景，全方位滲透樂(lè )視體育生態(tài)，已經(jīng)超越傳統廣告和流量為王的模式，以?xún)热轄I(yíng)銷(xiāo)和場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)最大化釋放勁霸男裝品牌價(jià)值。相信未來(lái)勁霸男裝將繼續與樂(lè )視體育再掀一個(gè)又一個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)巔峰。