Baird Equity Research執行了這個(gè)調查項目已經(jīng)長(cháng)達兩年半，這是消費者首次向Coach拋來(lái)積極的態(tài)度，另外手袋品牌Vera Bradley的受歡迎程度也在上升，盡管消費者的購買(mǎi)欲仍略低于去年同期，但與今年4月的情況相比已大有好轉。
美國市場(chǎng)研究機構Baird Equity Research分析師Mark Altschwager近日根據商店受歡迎程度統計、谷歌搜索頻率以及消費者購買(mǎi)手袋的調查發(fā)布一項研究報告，報告顯示Coach成為最多消費者會(huì )考慮購買(mǎi)的手袋品牌。
分析師指出，消費者對Coach高端線(xiàn)1941系列以及Disney x Coach系列的需要強勁，根據谷歌數據顯示，在Disney x Coach系列發(fā)布期間在該搜索引擎上Coach的流量連續上漲了4%，其中 90%的流量來(lái)自北美地區。
Baird Equity Research針對是否有意愿購買(mǎi)新手袋以及會(huì )考慮購買(mǎi)哪個(gè)品牌手袋的問(wèn)題，在上個(gè)月采訪(fǎng)了500名女性，據調查結果顯示，43%的女性表示在未來(lái)三至六個(gè)月內有計劃購買(mǎi)新手袋，同比4月份所做的調查僅有14%的女性表示有計劃購買(mǎi)新手袋，該數據結果獲得了三倍的增長(cháng)。
Baird Equity Research執行了這個(gè)調查項目已經(jīng)長(cháng)達兩年半，這是消費者首次向Coach拋來(lái)積極的態(tài)度，另外手袋品牌Vera Bradley的受歡迎程度也在上升，盡管消費者的購買(mǎi)欲仍略低于去年同期，但與今年4月的情況相比已大有好轉。
Coach的競爭對手Michael Kors（KORS）的受歡迎程度與去年基本持平，但自4月開(kāi)始消費者對該品牌的購買(mǎi)意欲出現明顯下降；Kate Spade（KATE）的受歡迎程度明顯高于去年，但該公司今年的發(fā)展不及預期；Tory Burch的受歡迎程度下跌，消費者對該品牌的購買(mǎi)意欲明顯減少。
據研究報告顯示，消費者表示最有可能會(huì )選擇在百貨公司購買(mǎi)新手袋，其次則是在折扣店購買(mǎi)，再者是品牌專(zhuān)賣(mài)店，最后是選擇在亞馬遜�；贑oach強大的折扣店基礎，Mark Altschwager認為這將促進(jìn)Coach的銷(xiāo)售，但他也表示折扣店受旅游業(yè)以及匯率影響很大。
Coach從2016第二季度已開(kāi)始走出低谷，在連續10個(gè)季度收入下滑后開(kāi)始錄得4.5%增長(cháng)，超出華爾街預期，第三季度繼續恢復增長(cháng)，銷(xiāo)售凈額為10.3億美元，相比上年同期的9.29億美元增長(cháng)11%。
不過(guò)，瑞士信貸集團分析師Christian Buss指出，Coach最大的問(wèn)題在于太過(guò)依賴(lài)手袋業(yè)務(wù)，手袋業(yè)務(wù)占據總銷(xiāo)售額80%，但該產(chǎn)品類(lèi)別在行業(yè)內仍處于衰退階段。如果手袋銷(xiāo)售不增長(cháng)就代表Coach將面臨更具挑戰的局面，目前，Coach 60%的銷(xiāo)售額來(lái)自于折扣店。為了在2017財年實(shí)現目標營(yíng)業(yè)利潤率為20%，公司4月底宣布裁減2名高管以及300名員工。
當前閱讀：國外市場(chǎng)調研：Coach成為最多手袋消費者的首選品牌
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