隸屬于美國 Urban Outfitters 集團的女裝品牌 Free People，以少女、復古和波西米亞風(fēng)情的設計為主，喜愛(ài)這種風(fēng)格和熱衷海淘的人可能對這個(gè)品牌都不陌生了。最近，Free People 美國官網(wǎng)上出現了一個(gè)新類(lèi)別——Beauty&Wellness，開(kāi)賣(mài)彩妝、護膚及健康產(chǎn)品。

此前 Free People 售賣(mài)的包括鞋服、配飾、內衣、泳衣和運動(dòng)裝，向美妝領(lǐng)域的擴張算是所謂“生活方式品牌”的一種體現，并且這一擴張主打自然、有機和健康的概念。

在售的有 Miranda Kerr 的御用化妝師 Rose-Marie Swift 創(chuàng )立的純天然有機化妝品牌 RMS，小眾但普遍評價(jià)不錯，堅持成分從植物中提��；第一家店開(kāi)在洛杉磯威尼斯海灘并迅速走紅的有機果汁品牌 Moon Juice ，在“健康”品類(lèi)里提供一些營(yíng)養沖調粉劑。以及包括 Love & Sage、Pai、The Beauty Chef 在內的 20 幾個(gè)合作品牌，可以買(mǎi)到彩妝、護膚、護發(fā)、香水、營(yíng)養品等等產(chǎn)品。

高級彩妝批發(fā)商兼 Shen 彩妝的創(chuàng )始人 Jessica Richards，與 PF 的首席營(yíng)銷(xiāo)官 Sheila Harrington 合作，為年輕女性定制了這些產(chǎn)品，她描述所針對的顧客群特征可能是“27、8 歲、從大學(xué)畢業(yè)不久的姑娘，正從事她的第一或第二份工作，手上有錢(qián)去消費，也樂(lè )意去嘗試”。

新品類(lèi)價(jià)格在 6-150 美元之間。在接受 WWD 采訪(fǎng)時(shí)，Richards 表示沒(méi)有刻意保持便宜，但也不會(huì )很高價(jià)——“我們有售 66 美元的 Shiva Rose 浴鹽，這還是挺貴的。但我們也有賣(mài) 10 美元的小玩意和 30 美元的洗面奶。我沒(méi)有引進(jìn)任何價(jià)格在 100 美元左右的清潔產(chǎn)品，感覺(jué)這個(gè)價(jià)格對顧客來(lái)說(shuō)就已經(jīng)偏高了�！�

從服裝拓展到美妝領(lǐng)域并非什么新鮮事了。另一快時(shí)尚品牌 H&M 去年九月也一次性推出了 700 件彩妝產(chǎn)品，定價(jià)更加親民，在 2.99 美元到 24.99 美元之間。今年年初，H&M 旗下“可持續時(shí)尚”（ Conscious ）系列推出了全套護理產(chǎn)品，強調天然有機，包裝采用了可回收的原料和極簡(jiǎn)的設計。

這些新品類(lèi)的推出無(wú)外乎為品牌創(chuàng )造新的增長(cháng)點(diǎn)， Free People 的母公司 Urban Outfitters 近來(lái)一直在進(jìn)行品類(lèi)的擴張，餐飲、美妝、唱片、家居等拉動(dòng)了一定的消費，截至 2016 年 4 月 30 日的一個(gè)季度內，與去年同期相比凈銷(xiāo)售額雖然有 3.2% 的增長(cháng)，營(yíng)業(yè)收入和凈收入則分別減少了 4.8% 和 9.8% 。Free People 的可比凈銷(xiāo)售額在這三個(gè)月內下跌了 2%。

Free People 此次的美容產(chǎn)品將于十月登陸 FP 的實(shí)體店。

首先從美國東海岸最大購物商場(chǎng)——普魯士國王商場(chǎng)（King Of Prussia Mall）的 Free People 門(mén)店開(kāi)始。1800 平方英尺面積的門(mén)店內部，美容產(chǎn)品的區域大概只占據 300 平方英尺，但會(huì )處于中心位置，比如收銀臺附近。據 Richards 介紹，不是簡(jiǎn)單的幾個(gè)貨架，可能會(huì )比較獨立，更像是“店中店”的類(lèi)型。