Part 1品牌簡(jiǎn)介

“衫國演義”即“C-PIX·衫國演義”，是一個(gè)時(shí)尚服裝、情侶T恤品牌，是中國兩大T恤品牌之一。2001年7月8日創(chuàng )始于上海，秉持“活出彩色·Colorful living!”的品牌理念及“個(gè)性、原創(chuàng )、生活、豐富”的T恤設計概念，勤勤懇懇地創(chuàng )業(yè)，不斷向消費者提供力求完美的個(gè)性化T恤�！癈-PIX”中的C為英文“Color”的首字母，代表色彩；PIX為英文“圖片、影片”之意。

設計團隊以原創(chuàng )精神為指導，將自己對生活的感悟、理解通過(guò)色彩與圖形詮釋在每一款T恤設計之中；同時(shí)，亦讓顧客可以將他們的生活演繹得更具色彩與個(gè)性。因此，該品牌的T恤又稱(chēng)“衫國演義”。

Part 2發(fā)展經(jīng)歷

作為國內第一批經(jīng)營(yíng)個(gè)性化T恤的創(chuàng )業(yè)者，2001年任柳在上海開(kāi)了衫國演義的第一家門(mén)店。9年過(guò)去了，衫國演義早已鋪向全國，加盟店近200家。但是任柳說(shuō)，現在要做的是放慢腳步，做新的調整，成長(cháng)中亦有想不到的困惑。 創(chuàng )業(yè)初期，任柳的想法很簡(jiǎn)單：“以個(gè)性化謀生存，為追逐潮流和時(shí)尚的人提供物美價(jià)廉的T恤”。

因為價(jià)格、質(zhì)量以及稀缺性的堅持，衫國演義的名聲通過(guò)年輕潮人迅速傳播，很多明星也成為衫國演藝的“粉絲”。徐靜蕾曾經(jīng)跑到衫國演義，一口氣買(mǎi)下20多件T恤。但任柳發(fā)現明星們漸漸來(lái)得少了，“有的版實(shí)在太好賣(mài)，銷(xiāo)售量上去了，撞衫率大大提高，講個(gè)性的人就不是那么喜歡了�！�

任柳說(shuō)，每年他都會(huì )到世界各地去搜羅靈感，最近又去日本買(mǎi)了大堆的T恤回來(lái)研究�！叭毡居泻芏嘟�(jīng)營(yíng)得很好的設計品牌，店面規模也并不大，或許就是衫國演義未來(lái)的樣子”。

Part 3品牌影響

個(gè)性化定制造就了差異化生存的核心競爭力，然而規模與盈利能力卻是繞不開(kāi)的現實(shí)問(wèn)題 。在上海的年輕人中間，衫國演義是一個(gè)頗有人氣的T恤品牌�！皞�(gè)性化制作、價(jià)格不高，衣服質(zhì)量很好”，這是衫國演義品牌的慣有形象。曾經(jīng)有人在辦公室做過(guò)這樣的調查，10個(gè)人中間，至少就有3個(gè)人知道衫國演義。不依靠廣告，完全仰仗口碑式營(yíng)銷(xiāo)，對于衫國演義的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)和品牌形象，創(chuàng )始人任柳非常知足。

中國現有的個(gè)性化消費者群體尚在培養中，不如歐洲也不如日本。唯一值得慶幸的是，愿意為個(gè)性化設計產(chǎn)品付出高價(jià)的消費者基數，是在增長(cháng)的。但是培育消費者必然是個(gè)緩慢漸進(jìn)的過(guò)程，培育市場(chǎng)的過(guò)程中必然有一部分人一部分品牌身先士卒。如何恰如其分的做到規�？刂�，同時(shí)堅持個(gè)性化道路，或許就是這批創(chuàng )業(yè)者決定未來(lái)成敗的關(guān)鍵。

Part 4設計理念

品牌堅持“個(gè)性、原創(chuàng )、生活、豐富”的設計概念，通過(guò)自設的印刷工場(chǎng)進(jìn)行限量的制作，然后把每一件精心設計、制作的T恤在自有的專(zhuān)賣(mài)店里進(jìn)行展示。最終，讓消費者在挑選符合自己穿著(zhù)的T恤同時(shí)，亦得到了“衫國演義C-PIX”的誠懇的個(gè)性化的消費體驗。