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深圳服交會(huì )丨Henney Bear:尋找輕奢和快消的平衡!

| | | | 2016-6-22 08:52

Henney Bear立足于廣州,堅持原創(chuàng )設計,目前國內已經(jīng)和各大知名渠道商合作,例如王府井,茂業(yè),新瑪特,萬(wàn)達等合作,開(kāi)設專(zhuān)柜250多家,國際市場(chǎng)也陸續打開(kāi),美國新加坡意大利等等國家陸續進(jìn)駐!

Henney Bear立足于廣州,堅持原創(chuàng )設計,目前國內已經(jīng)和各大知名渠道商合作,例如王府井,茂業(yè),新瑪特,萬(wàn)達等合作,開(kāi)設專(zhuān)柜250多家,國際市場(chǎng)也陸續打開(kāi),美國新加坡意大利等等國家陸續進(jìn)駐!

Henney Bear主打的路線(xiàn)是輕奢品質(zhì)加快消速度,堅持珍藏品的品質(zhì),也追求快消的時(shí)尚速度。輕奢,顧名思義,即“輕度的奢侈”。在愈演愈烈的奢侈品風(fēng)暴洗禮下,人們都可以在其中輕松體會(huì )輕奢——消費能力雖不足以與一擲千金的富豪相提并論,但對于大牌的喜愛(ài)與忠誠卻絲毫不遜于前者;樂(lè )于在經(jīng)濟能力許可的情況下,購買(mǎi)諸如錢(qián)包、腰帶、墨鏡、香水等小件輕奢侈品,裝點(diǎn)自己的生活。相比跑車(chē)、豪宅,小件奢侈品似乎更貼切于“私人物品”,輕奢生活能真正體現奢侈的細節風(fēng)貌,它不僅代表一種精品生活方式,更代表著(zhù)大家正在享受的高質(zhì)量生活細節,而且絕非是遙不可及的。對于輕奢,Henney Bear的定義是,可以很小,但要很美!在奢侈品消費觀(guān)念方面,輕奢早已超越了“珠光寶氣”的階段,而趨于一種理性、健康的消費方式,購買(mǎi)奢侈品不是崇拜,而是能切實(shí)反映自我的心境、品位和信念。

Henney Bear欣賞也追求快消的速度,而不是快消的盲目低價(jià)促銷(xiāo)?焖傧M品與其他類(lèi)型消費品相比,購買(mǎi)決策和購買(mǎi)過(guò)程有著(zhù)明顯的差別?焖傧M品屬于沖動(dòng)購買(mǎi)產(chǎn)品,即興的采購決策,對周?chē)姸嗳说慕ㄗh不敏感,取決于個(gè)人偏好、類(lèi)似的產(chǎn)品不需比較,產(chǎn)品的外觀(guān)/包裝、廣告促銷(xiāo)、價(jià)格、銷(xiāo)售點(diǎn)等對銷(xiāo)售起著(zhù)重要作用。因此,快速消費品有三個(gè)基本特點(diǎn),即:便利性:消費者可以習慣性的就近購買(mǎi);促銷(xiāo)低價(jià)性:消費者在購買(mǎi)時(shí)很容易受到賣(mài)場(chǎng)氣氛的影響;品牌忠誠度不高:消費者很容易在同類(lèi)產(chǎn)品中轉換不同的品牌。這些特征決定了消費者對快速消費品的購買(mǎi)習慣是:簡(jiǎn)單、迅速、沖動(dòng)、感性。

Henney Bear擯棄快消品嚴重同質(zhì)化的弊端,聯(lián)合國內和意大利設計師,共同快速研發(fā)產(chǎn)品,先做樣品測試市場(chǎng)后再批量生產(chǎn),把永遠新鮮的時(shí)尚產(chǎn)品呈現給廣大軒粉們。

輕奢品質(zhì),快消周期,HenneyBear對時(shí)尚的完美詮釋?zhuān)?/p>

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Henney bear軒尼小熊 Henney bear軒尼小熊 [ 品牌中心 ]

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