Chanel“巴黎在羅馬” 高級手工坊系列北京發(fā)布會(huì )秀場(chǎng)

本周二，奢侈品牌Chanel繼2009年后第二次來(lái)到中國舉辦高級手工坊系列發(fā)布會(huì )，這標志著(zhù)Chanel將計劃加深與中國消費者的聯(lián)系并促進(jìn)品牌在中國地區的銷(xiāo)售。

Chanel本次在北京分別在下午和晚上舉辦了兩場(chǎng)秀，“巴黎在羅馬” 高級手工坊系列北京發(fā)布會(huì )秀場(chǎng)還原了在羅馬電影城發(fā)布時(shí)的場(chǎng)景，在高科技的投影及精心打造的黑白布景下，昔日巴黎的街景一一重現，模特們化著(zhù)煙熏妝，穿著(zhù)雙色穆勒鞋或珍珠涼鞋踏上秀場(chǎng)。

據Chanel官方表示，盡管品牌創(chuàng )意總監Karl Lagerfeld沒(méi)有出現在北京秀場(chǎng)，也吸引了超過(guò)1000名嘉賓出席活動(dòng)。

Chanel時(shí)裝分部總裁Bruno Pavlovsky表示，公司的確在針對中國市場(chǎng)作出重要戰略舉措，包括去年調整全球產(chǎn)品價(jià)格的措施也是為了縮小中國地區產(chǎn)品與全球其他地區產(chǎn)品售價(jià)的差距。由于Chanel目前所擁有的中國客戶(hù)都在世界各地旅行，但這些客戶(hù)幾乎很少在中國購買(mǎi)Chanel的產(chǎn)品，因此Chanel希望這部分客戶(hù)能夠在中國購買(mǎi)Chanel的產(chǎn)品，并計劃加深與中國消費者的聯(lián)系。

據公開(kāi)資料顯示，Chanel在中國大陸地區僅有11間門(mén)店，但品牌表示并不打算在中國大陸開(kāi)設新店鋪，相對其他奢侈品牌，Chanel在中國大陸的零售網(wǎng)絡(luò )相對小型，但Bruno Pavlovsky表示，公司并不著(zhù)急擴張零售網(wǎng)絡(luò )。

Bruno Pavlovsky介紹盡管有共同戰略嚴格控制產(chǎn)品分配，但公司近年來(lái)進(jìn)行的大量調查顯示，在中國流通的大部分Chanel產(chǎn)品都是假冒商品，尤其是配飾產(chǎn)品。他表示，打擊中國假冒商品是一場(chǎng)永不停歇的戰爭，但他相信新的價(jià)格體系將有助于打擊假冒商品。

Bruno Pavlovsky強調，針對中國大陸地區假冒商品的猖獗，公司必將會(huì )采取對應措施，否則，假冒商品的泛濫狀況將會(huì )處在不受控制的境況，這將導致Chanel在中國市場(chǎng)陷入困境。他補充說(shuō)道，開(kāi)設新店鋪和促銷(xiāo)對于公司來(lái)說(shuō)輕而易舉，但這不是公司想做的事情。

Bruno Pavlovsky指出，Chanel還希望提高客戶(hù)對品牌成衣系列的黏度，成衣系列在中國大陸地區是最暢銷(xiāo)的類(lèi)別。目前其他奢侈品牌成衣系列都在苦苦掙扎，Chanel的策略將有助于保持其市場(chǎng)份額和市場(chǎng)曝光度。

本次在北京展示的新系列將于本周三在中國大陸地區開(kāi)始出售，Bruno Pavlovsky介紹，將會(huì )給中國客戶(hù)提供一些更有趣的體驗。他表示，Chanel去年盡管不可避免地也受到了中國經(jīng)濟放緩的影響，但品牌去年在中國地區銷(xiāo)售卻錄得雙位數增長(cháng)，中國作為一個(gè)日益成熟的市場(chǎng)，而且Chanel目前在該市場(chǎng)所占的份額不大，因此他認為Chanel在中國大陸市場(chǎng)還有很多機會(huì )。

Bruno Pavlovsky指出，2015年的全球銷(xiāo)售表現讓人滿(mǎn)意，盡管銷(xiāo)售增長(cháng)不及2014年，但部分門(mén)店的銷(xiāo)售仍然錄得雙位數增長(cháng)，公司認為價(jià)格調整政策非常正確，中國地區銷(xiāo)售增長(cháng)放緩跟其他地區一樣，只是暫時(shí)性的。

Bruno Pavlovsky透露，過(guò)去五年以來(lái)，中國消費者成為Chanel銷(xiāo)售增長(cháng)的最大貢獻消費群，他們不僅僅在中國地區，而且還在世界各地，由于中國消費者的需求已在世界各地得到滿(mǎn)足，因此公司認為中國地區增長(cháng)放緩也是非常正常的事情。