Interview

Q：能否為我們簡(jiǎn)單介紹一下ILOVECHOC品牌？

A：ILOVECHOC我愛(ài)巧克力是中國極具特色的設計師潮牌。在設計上，以潮流、混搭、運動(dòng)、街頭為主要風(fēng)格，以愛(ài)和年輕、歡樂(lè )、獨立的標簽進(jìn)行設計，為顧客帶來(lái)潮流時(shí)尚和年輕歡樂(lè )的消費體驗。品牌獨特的美學(xué)設計和態(tài)度，獲得明星和時(shí)尚達人們的青睞。除了自創(chuàng )系列之外，ILOVECHOC還與更多著(zhù)名潮流品牌進(jìn)行跨界合作，實(shí)現多元化的品牌價(jià)值。此外，在經(jīng)營(yíng)方式上，ILOVECHOC最大的特色在于，將不同業(yè)態(tài)融為一體，著(zhù)力打造復合型潮流生活品牌。

ILOVECHOC旗下還有一個(gè)潮流童裝品牌minichoc。minichoc以打造潮童和潮流家庭生活即Fun Family Life為核心。設計風(fēng)格延續ILOVECHOC的設計創(chuàng )意與宗旨，致力于將愛(ài)與歡樂(lè )融入潮流家庭生活，以潮流改變傳統，給兒童服裝賦予新的意義。此外，minichoc還推出一系列的潮流親子系列，讓愛(ài)與歡樂(lè )帶來(lái)的潮流風(fēng)滲透到每個(gè)家庭。

Q：ILOVECHOC的定位是什么？產(chǎn)品線(xiàn)包括哪些？

A：ILOVECHOC的消費群體定位于當前年輕自由的新一代，旨在引領(lǐng)潮流態(tài)度、改變年輕生活。品牌主要分為SWEET CHOC 、BLACK CHOC、 WHITE CHOC三大支線(xiàn)，產(chǎn)品極具多元化特色，囊括時(shí)裝、餐飲、家居、藝術(shù)等領(lǐng)域。

三大支線(xiàn)具體表現為：SWEETCHOC崇尚甜美街頭，潮流文化，其特色在于選用鮮明、跳躍的色彩，營(yíng)造健康、快樂(lè )、積極的時(shí)尚態(tài)度；BLACKCHOC崇尚“酷”街頭、設計感的潮流文化，以黑、白為主色，營(yíng)造簡(jiǎn)潔、個(gè)性、自我的時(shí)尚態(tài)度；WHITECHOC崇尚輕奢時(shí)尚、藝術(shù)感，選用簡(jiǎn)潔的圖形，以設計感突出表現力，營(yíng)造藝術(shù)、簡(jiǎn)單、氣質(zhì)的時(shí)尚態(tài)度。

當消費者提起ILOVECHOC時(shí)，它應該是這樣一種形象：健康、快樂(lè )、有創(chuàng )意。

Q：與其它同類(lèi)型品牌相比，ILOVECHOC最大的優(yōu)勢主要體現在哪里？

A：ILOVECHOC的多元化產(chǎn)品線(xiàn)是品牌的重要特色，它為消費者帶來(lái)了非常獨特的消費體驗，這在潮牌領(lǐng)域并不多見(jiàn)，我們一直在不斷擴張自己的時(shí)尚生活版圖，不斷挑戰新的零售概念。在產(chǎn)品方面，針織類(lèi)產(chǎn)品是我們的拳頭產(chǎn)品，整體系列的理念傳達，尤其是圖形類(lèi)創(chuàng )意研發(fā)是我們的核心優(yōu)勢。此外，品牌設計也不止停留在意識形態(tài)，通過(guò)不斷挖掘和傳遞差異化素材，每一款產(chǎn)品都在詮釋不同的生活態(tài)度。

Q：ILOVECHOC的目標消費群體具備怎樣的特征？目前消費者對ILOVECHOC品牌的接受度和反映如何？您認為抓住消費者的最大秘密武器是什么？

A：ILOVECHOC的目標消費群體最大特征就是年輕化和自由化，他們有年輕積極的態(tài)度和活潑自由的向往。ILOVECHOC是一個(gè)傳遞愛(ài)與歡樂(lè )的潮牌，我們希望這種精神能夠引領(lǐng)這些年輕人的潮流趨勢：我們要自由、要個(gè)性、要酷，也要向上的正能量。

Q：目前在國內有多少家店鋪，分別布局哪些地區？在渠道建設上，ILOVECHOC如何規劃？

A：ILOVECHOC目前在全國有260家店鋪，市場(chǎng)遍布北京、上海、杭州、深圳、成都、南京、沈陽(yáng)等一線(xiàn)及所有省會(huì )城市。在渠道規劃上，我們對城市和地理位置會(huì )有非常嚴格篩選，只會(huì )在地級市以上地區的核心商圈進(jìn)行布局。

Q：2016年， ILOVECHOC的品牌發(fā)展規劃是什么？

A：2016年，ILOVECHOC計劃在全國市場(chǎng)開(kāi)設150間店鋪，并將與國際設計師進(jìn)行聯(lián)名合作發(fā)布聯(lián)名系列。

Q：目前，整個(gè)服裝市場(chǎng)處于新的洗牌期，利潤薄弱也是普遍現象，那么新的市場(chǎng)狀態(tài)將對ILOVECHOC將產(chǎn)生怎樣的影響？ILOVECHOC將如何在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中維持生存并不斷強大和增長(cháng)？

A：首先，產(chǎn)品是贏(yíng)得消費者的核心武器，我們將更加注重自身產(chǎn)品的提升，加大產(chǎn)品研發(fā)的投入，并與國際知名品牌進(jìn)行跨界合作，進(jìn)一步提升品牌影響力。