唯有產(chǎn)品創(chuàng )新，“老品牌”才能真正長(cháng)盛不衰

　　順豐為什么能夠做到價(jià)格比別家貴，業(yè)務(wù)量比別家高？本質(zhì)原因是它的產(chǎn)品稀缺性：不斷創(chuàng )新提升收寄件的速度，以至沒(méi)有對手可以超越。在中國成功經(jīng)營(yíng)了二十余年的傳統中高端皮具品牌卡丹路正是通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng )新來(lái)開(kāi)啟品牌的第三個(gè)十年跨越發(fā)展藍圖的。

　　在功利主義盛行的品牌消費時(shí)代，卡丹路皮具確實(shí)算的上是老品牌，但是卡丹路皮具并不固步自封，面對紛繁的市場(chǎng)格局和喧囂的時(shí)代雜音，卡丹路毅然選擇了回歸產(chǎn)品的創(chuàng )新之路。2016年開(kāi)始，卡丹路推出全新品牌定位——中國原創(chuàng )藝術(shù)皮具，設計上擯棄國內時(shí)尚皮具界沿襲已久的簡(jiǎn)單抄襲模仿陋習，堅定踐行中國自主原創(chuàng )設計的產(chǎn)品創(chuàng )新戰略。在全新品牌戰略指引下率先推出的“卡丹路真系列”新品，以個(gè)性鮮明的原創(chuàng )設計風(fēng)格和藝術(shù)之美迅速征服了早已對“偽時(shí)尚”麻木的消費者�？ǖぢ菲放圃瓌�(chuàng )設計師JACK LIU 旗幟鮮明地闡述了其創(chuàng )作理念：卡丹路品牌的核心設計思路就是販賣(mài)藝術(shù)品，而不是商品！

　　把產(chǎn)品做到極致化，傳統皮具品牌的財富價(jià)值不容小覷

　　在這個(gè)商業(yè)模式、頂層設計等時(shí)髦詞匯層出不窮的時(shí)代，保持產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的初心顯得更加彌足珍貴。所謂產(chǎn)品初心，就是心無(wú)旁騖，聚焦消費者核心需求，將每一件產(chǎn)品的品質(zhì)做到極致，讓消費者感受到前所未有的感動(dòng)和誠意，這樣的品牌絕對沒(méi)有理由不會(huì )在市場(chǎng)上獲得追捧，贏(yíng)得粉絲。

　　卡丹路全新推出的原創(chuàng )藝術(shù)代表作“真系列”女包即充分體現了把產(chǎn)品做到極致的初心態(tài)度。每一款產(chǎn)品的設計體現了原創(chuàng )的精髓，而且在品質(zhì)和工藝上更充分展示了精益求精的工匠精神。

　　卡丹路真系列女包在材質(zhì)上沒(méi)有運用過(guò)度奢華的材質(zhì)，更沒(méi)有用廉價(jià)材質(zhì)去換取利潤，而是全部采用統一的頂尖級的進(jìn)口頭層牛皮，通過(guò)回歸純粹的材質(zhì)面料，最大化程度提升產(chǎn)品品質(zhì)，同時(shí)也能節省相應的成本，從而保證為消費者提供更高性?xún)r(jià)比。

　　卡丹路真系列女包在工藝上一直遵循著(zhù)意大利手工皮具精神，結合原創(chuàng )的設計需求，又創(chuàng )新運用了鏤空、貼花、刺繡等新工藝，而這些創(chuàng )新工藝手段絕大多數只能通過(guò)數十年豐富經(jīng)驗的老工匠技師通過(guò)手工“精雕細琢”而成。

　　一方面做減法，另一方面做深度，產(chǎn)品初心思維成就了卡丹路原創(chuàng )真系列產(chǎn)品的深厚市場(chǎng)優(yōu)勢，暢銷(xiāo)自然水到渠成�！耙粋�(gè)女包不可肯能承載太多， 做好一個(gè)女包也沒(méi)那么復雜，就是簡(jiǎn)單純粹地把你的產(chǎn)品設計和工藝品質(zhì)做到極致”！卡丹路CEO陳女士作如是說(shuō)，然而筆者以為在這個(gè)極端浮躁時(shí)代，其實(shí)要做來(lái)真殊為不易。

　　實(shí)體店消費仍是主流，體驗和服務(wù)是殺手锏

　　愛(ài)逛街是女人的天性，實(shí)體店目前仍然是中國消費渠道的主流。實(shí)體店不是真的不行了，而是以更快的速度在進(jìn)行迭代。實(shí)體店的優(yōu)勢在于體驗和服務(wù)，這是電商平臺無(wú)以比擬的�？ǖぢ菲ぞ咂放频膶�(zhuān)賣(mài)店空間設計同樣遵循了原創(chuàng )藝術(shù)生活體驗原則。重金聘用國內頂尖的新銳原創(chuàng )生活設計師擔任空間設計主創(chuàng )，整體設計采用了“自然靈性生活之旅”意念進(jìn)行創(chuàng )想構建：

　　空間整體以潔凈夢(mèng)幻的白色作為背景，代表自然的抽象森林、花卉圖案元素作為整個(gè)空間的靈魂由主背景面一直延申到天花吊頂，墻壁頂端點(diǎn)綴以現代感的海洋裝飾風(fēng)，輔助柔和清新的燈光布置，整體營(yíng)造既充滿(mǎn)現代時(shí)尚感，又引領(lǐng)消費者徜徉寫(xiě)意自然的空間藝術(shù)殿堂。產(chǎn)品的陳列亦充分借鑒了珠寶首飾、藝術(shù)博覽館的陳列手法，進(jìn)一步體現了卡丹路皮具原創(chuàng )藝術(shù)產(chǎn)品的美輪美奐。愜意的空間、藝術(shù)的陳列，再融合專(zhuān)業(yè)導購服務(wù)人員的人性化體貼服務(wù)共同構成完美體驗之旅。

　　皮具時(shí)尚實(shí)體店加盟選擇有很多，首選自然是擁有深厚口碑和底蘊的傳統知名品牌，但是創(chuàng )新的思維、產(chǎn)品和財富價(jià)值深度又是不可或缺的。當眾多傳統品牌正在經(jīng)歷迷茫和陣痛之時(shí)，中國原創(chuàng )藝術(shù)皮具——卡丹路的轉型之路或許具備相當的標桿意義。