針對VF Corp. 威富集團超預期一季度業(yè)績(jì)，市場(chǎng)紛紛用該集團旗下第二大品牌Vans 的一則病毒視頻“Damn Daniel”進(jìn)行點(diǎn)評，由14歲的少年 Daniel Lara 和他的朋友Josh Holz制作的視頻一經(jīng)在snpachat推出便在社交網(wǎng)絡(luò )引起瘋狂轉發(fā)，而視頻中出現的Vans “小白鞋”也一夜之間爆紅網(wǎng)絡(luò )成為爆款，迅速賣(mài)到脫銷(xiāo)。Daniel Lara 和Josh Holz 甚至被CBS邀請參與了一期知名脫口秀節目Ellen DeGeneres Show（艾倫秀），而為了回報該視頻給品牌帶來(lái)的效應，Daniel Lara已經(jīng)獲得官方授權永久免費使用Vans 產(chǎn)品。

對于病毒視頻“Damn Daniel”，VF Corp. 威富集團首席執行官Eric Wiseman一季度財報電話(huà)會(huì )上否認是植入廣告，當顯示了Vans品牌在加州的受歡迎程度。Daniel Lara 和Josh Holz均為加州中學(xué)生。集團首席運營(yíng)官、總裁Steve Rendle 亦在電話(huà)會(huì )議上屢屢稱(chēng)贊Daniel“干得漂亮”。

受病毒視頻“Damn Daniel”驅動(dòng)成為爆款的Vans小白鞋

不過(guò)，遺憾的是，盡管小白鞋脫銷(xiāo)，但是Vans品牌一季度的收入卻下滑1%，若不計強勢美元增幅亦只有2%，而上年四季度該品牌收入有8%增長(cháng)。該品牌美洲收入有中給位數增幅（固定匯率下有高個(gè)位增幅）；美洲收入有中個(gè)位數增幅（固定匯率下有高個(gè)位增幅），其中直營(yíng)部門(mén)銷(xiāo)售增幅20%，在線(xiàn)銷(xiāo)售增幅達30%；亞太區收入有高個(gè)位數增幅（固定匯率下有低雙位數增幅）；歐洲市場(chǎng)則有中雙位數跌幅。

集團旗艦品牌North Face 一季度收入上漲6%，繼續支撐戶(hù)外部門(mén)增長(cháng)，該品牌按固定匯率計算一季度收入增幅8%，其中美洲、歐洲、亞太區增幅分別為低個(gè)位數、高雙位數、中個(gè)位數。

同為旗艦品牌的Timberland 一季度收入同樣只有2%的增幅，固定匯率下增幅3%，其中美洲、歐洲、亞太區增幅分別為低個(gè)位數、中個(gè)位數、負的中個(gè)位數。

截止2016年3月31日一季度，VF Corp. 威富集團極限和戶(hù)外品牌部門(mén)整體收入增長(cháng)2%，從上年同期的16.069億美元增至16.444億美元，固定匯率增幅4%。受增長(cháng)高速放緩影響，該部門(mén)一季度利潤暴跌13%至2.278億美元，固定匯率下持平。

擁有Lee、Wrangler的牛仔部門(mén)一季度收入7.106億美元，較上年同期6.997億美元增長(cháng)2%，固定匯率增幅4%。該部門(mén)利潤增幅4%至1.373億美元。

一季度VF Corp. 威富集團制服部門(mén)收入下滑5%至2.691億美元；而擁有Nautica 和 Kipling的運動(dòng)品牌部門(mén)一季度收入暴跌13%，兩大品牌收入分別暴跌14%和8%，該部門(mén)一季度收入1.184億美元。

期內，VF Corp. 威富集團毛利率萎縮80個(gè)基點(diǎn)至48.2%，盡管成本下滑但是未能抵消負面匯率1%的影響；營(yíng)業(yè)利潤率更是暴跌220個(gè)基點(diǎn)至11.8%，撇除2015年同期VF Outlet出售獲利影響及90個(gè)基點(diǎn)的負面匯率影響，2016年一季度該集團營(yíng)業(yè)利潤率仍有70個(gè)基點(diǎn)的跌幅。

截止一季度期末，VF Corp. 威富集團全球共運營(yíng)1541間直營(yíng)店，而直營(yíng)業(yè)務(wù)占比從上年同期的24%上升至26%，該業(yè)務(wù)一季度增長(cháng)7%，固定匯率下增幅8%，仍主要受戶(hù)外和極限品牌部門(mén)低雙位數增幅驅動(dòng)，而運動(dòng)品牌部門(mén)則有中雙位數跌幅。一季度集團國際市場(chǎng)收入整體有1%的增幅，其中歐洲增幅1%、亞太市場(chǎng)增幅2%，除美國外的美洲市場(chǎng)下滑1%，國際業(yè)務(wù)占比為41%。

VF Corp. 威富集團維持全年中個(gè)位數收入增幅預期及11%的增幅的每股收益預期，毛利率和營(yíng)業(yè)利潤率預期分別為48.8%和14.4%。

VF Corp. (NYSE:VFC) 威富集團股價(jià)周五收報63.05美元，漲幅0.62%，該股今年迄今微漲1%，過(guò)去一年跌幅超過(guò)12%。