國內服裝行業(yè)秉承著(zhù)先天成本優(yōu)勢迅猛發(fā)展到今天，生產(chǎn)成本優(yōu)勢日漸失去，原材料價(jià)格和人力成本逐年上升，甚至有些企業(yè)遭遇用工荒——總成本增加、人口紅利流失，再者，洋品牌的強勢入駐以及電商網(wǎng)紅的猛烈沖擊，服裝企業(yè)內憂(yōu)外患，依靠“廣撒網(wǎng)”已經(jīng)無(wú)法達到“多撈魚(yú)”的目的。

轉身，始于形勢大好之時(shí)。

在這種情況下，服裝企業(yè)走向了兩條不同的路線(xiàn)，一條繼續靠?jì)r(jià)格戰向下攻城掠地，一條路則向上求索，將精準化的定位和增加產(chǎn)品溢價(jià)的品牌運營(yíng)作為主要戰略，由生產(chǎn)優(yōu)勢向營(yíng)銷(xiāo)思維轉變。定位、細分、品牌，這些喊了多年的營(yíng)銷(xiāo)理論終于到了要落地的時(shí)候。

進(jìn)化，已漸入佳境。

在時(shí)光進(jìn)化的歷史長(cháng)河中，海貝品牌聚焦日新月異的潮流變遷，將優(yōu)雅日�；�是時(shí)裝進(jìn)化論的核心條約。我們端正了時(shí)尚態(tài)度，在追溯過(guò)往的同時(shí)依舊保持現代魅力，進(jìn)化出具有時(shí)髦品質(zhì)的知性?xún)?yōu)雅單品，使得品牌定位更加明確、風(fēng)格更加細分、品牌形象辨識度更高。

2016冬季DP與櫥窗結合訂貨會(huì )主題【進(jìn)化論】，在日益變遷的潮流文化中優(yōu)雅地演繹時(shí)光的輪回。同時(shí)巧妙地將霧灰、灰藍、焦糖色、橄欖綠等撞色色彩融入本季經(jīng)典手工格紋、懷舊長(cháng)款大衣等元素中，在看似平行的空間里構架出炫目的時(shí)光隧道，進(jìn)化出具有時(shí)髦品質(zhì)的知性?xún)?yōu)雅單品。

見(jiàn)證了上一季【新筑】的穩定進(jìn)步之后，海貝家人們對本次訂貨會(huì )也是滿(mǎn)懷信心、熱情高漲。分組訂貨開(kāi)始之前就早早地守候在訂貨會(huì )會(huì )場(chǎng)外面，積極有序地排隊等候入場(chǎng)。

【進(jìn)化論】進(jìn)化的不止是時(shí)裝和潮流，還有FAB模式。由于以往獨立的FAB流行趨勢講解與獨立的分組訂貨模式，不僅耗費了不必要的時(shí)間，也讓海貝家人們產(chǎn)生了部分審美疲勞。這屆【進(jìn)化論】衍生了全新的分組FAB模式，既保留了流行趨勢的講解、貨品FAB展示，還能零距離接觸和了解新貨品，更直觀(guān)地判斷所需、所求，大大提高了訂貨效率和訂貨質(zhì)量。

為了適應新的FAB訂貨模式，商品企劃方案也提前錄入到訂貨系統中，在座的海貝家人們非常認真地研讀商品企劃。

FAB講解從國際趨勢分析和商品企劃兩部分展開(kāi)，設計師對色彩、面料和廓型進(jìn)行了重點(diǎn)分析。

冬季白、胭脂粉、琥珀色/銹紅色、栗色、橄欖綠、紅色和酒紅色作為本季主打色，配以灰藍、焦糖色的點(diǎn)綴，演繹時(shí)光輪轉與變遷，力求營(yíng)造冬季復古時(shí)尚的潮流風(fēng)貌。

在面料的選配上，創(chuàng )新紗線(xiàn)粗花呢、流蘇飾邊以及拉絨效果被用于手工格紋上；超細條紋與傳統的細條紋驚艷亮相，成為市場(chǎng)主流；最適合中性色調的經(jīng)典法蘭絨為本季優(yōu)雅極簡(jiǎn)的設計帶來(lái)柔和的手感；拼接和層搭翻新設計讓皮草大衣重新登上了潮流的舞臺……

廓型方面，本季產(chǎn)品中加入了大量短款夾克、定制套裝、無(wú)袖外套和懷舊長(cháng)款大衣，同時(shí)配以截短闊腿褲、疊穿長(cháng)襯衫以及內搭短毛衫，用束腰和中性的輪廓，塑造出率性?xún)?yōu)雅的完美體態(tài)。

IHAPPY海貝女裝這種全新的FAB分組訂貨模式得到了海貝家人們的極大肯定，他們紛紛表示，此次訂貨會(huì )比以往都要省心和順暢，不僅貨品質(zhì)量有了較大的提升，訂貨模式也更人性化。

我們是品牌的塑造者

亦傳承著(zhù)其靈魂的精髓

在探索品牌轉型的道路上

進(jìn)化出“小而美”的真諦

指引我們開(kāi)啟全新世界的大門(mén)