Renoma，中文名稱(chēng)為瑞諾瑪/雷諾瑪，1963年創(chuàng )立于法國。這是一個(gè)享譽(yù)國際的品牌，產(chǎn)品涉及服裝、手表、眼鏡等。雷諾瑪因設計風(fēng)格鮮明，被業(yè)界稱(chēng)為“時(shí)尚與藝術(shù)”的先鋒。法國的浪漫風(fēng)情、貴族的古典奢華，以及時(shí)尚和舒適的融合，彰顯出“快樂(lè )并時(shí)尚”設計理念�！�

雷諾瑪的先鋒精神正是源于其創(chuàng )始人——莫里斯·雷諾瑪（Maurice Renoma），一個(gè)敢于創(chuàng )新和冒險的男人。雷諾瑪的故事將以一種不同以往的方式展開(kāi)，不按時(shí)間先后述說(shuō)，不按慣例地介紹，而用類(lèi)似音樂(lè )的手法，講述雷諾瑪的攝影作品以及renoma品牌的特色，攝影藝術(shù)的表達與時(shí)裝的設計似乎并不兼容，但確實(shí)站在同一個(gè)男人——雷諾瑪。

雷諾瑪喜歡以各種方式自由地表達自己，從不順勢而為，這是他的個(gè)性使然。年輕時(shí)的雷諾瑪喜歡滑雪，但他經(jīng)常倒著(zhù)滑，與別人不同，在他的藝術(shù)設計生涯也與眾不同。也許，出生于浪漫之都巴黎的他，骨子里便流淌著(zhù)藝術(shù)家的血液，自此讓他從一個(gè)小裁縫成長(cháng)為世紀頂尖的服裝設計師。今天就從他的攝影作品中去尋覓雷諾瑪背后的故事。

雷諾瑪的早期作品有一種自傳體的風(fēng)味，來(lái)源于他與有關(guān)事物的私密關(guān)系，他用照片的視覺(jué)效果來(lái)傳達Renoma品牌的特性。但是，一開(kāi)始是通過(guò)照片來(lái)表達自我，他把照片的概念作為一種藝術(shù)形式，來(lái)抵擋來(lái)自外界的誘惑，同時(shí)探路內心探索的欲望。他總是專(zhuān)門(mén)用黑白（24X36mm曝光）來(lái)照相，沒(méi)什么太多的技術(shù)含量，但也沒(méi)什么讓他分心或者防礙他的感受力。他從不去學(xué)什么藝術(shù)史，也不去看別人的攝影作品，他認為那樣會(huì )損害他自己的創(chuàng )造力。雷諾瑪的方法是預想后不受拘束地表達，他有自己的理由對照片感性趣，他把攝影作為捕捉和記錄他周邊世界的工具，同時(shí)用來(lái)捕捉來(lái)自于個(gè)人體驗和快樂(lè )的工具。

雷諾瑪的攝影完全是即興的，他的作品中沒(méi)什么是暗示他是一個(gè)時(shí)尚攝影師或者商業(yè)攝影師。所以，通過(guò)影像來(lái)傳達他服裝設計的概念是后來(lái)才有的想法。雷諾瑪曾說(shuō)：“照片是一種藝術(shù)，我總是嘗試把時(shí)尚作為一種藝術(shù)形式——沒(méi)有禁忌，沒(méi)有預想�！迸恼掌�和做衣服是兩件不同的事情，但雷諾瑪創(chuàng )造性地將兩者融為一體。最后，雷諾瑪不斷循環(huán)地用他的影像來(lái)作為廣告，既達到了產(chǎn)品宣傳的目的，也直觀(guān)地傳達出Renoma品牌的精神與風(fēng)格。

雷諾瑪1993年接觸照片，幾乎與他早期接觸時(shí)尚的時(shí)間一樣是30年，他完全是自學(xué)的，自己發(fā)現一切事物。1993年，雷諾瑪的第一次攝影拍攝為結束，直到1999年，他出版了一本名為《莫里斯·雷諾瑪：時(shí)尚攝影》的書(shū)，這個(gè)是mode(fashion)與photographie (photography)壓縮形成的，英文的相同意思是fashionography,這本書(shū)用詞與圖片來(lái)講述Renoma的故事，這個(gè)男人與這個(gè)品牌，以回顧到1993年的攝影系列為結尾。

雷諾瑪在一個(gè)時(shí)尚的領(lǐng)域工作，那里對他的照片來(lái)說(shuō)沒(méi)有例行的要求，但兩者間有必然的隔閡。在雷諾瑪眼中，“時(shí)尚”不僅意味著(zhù)服裝，還包括配飾——領(lǐng)帶、手表、眼鏡、包、行李箱，最后甚至發(fā)展到自行車(chē)以及家具。雷諾瑪的設計精神蔓延到了renoma品牌產(chǎn)品的多樣性�！拔业母杏X(jué)我轉換多于我的創(chuàng )造�！边@就是莫里斯·雷諾瑪對商業(yè)的獨特觸覺(jué)，他結合實(shí)際的感覺(jué)讓他的產(chǎn)品合理化，但他也指出，他不以個(gè)人商業(yè)服務(wù)或者精品店制造的質(zhì)量為代價(jià)。

雷諾瑪和他的兄弟及拍檔米歇爾，是服裝量身定制傳統的繼承人，很多時(shí)候必須聽(tīng)取客戶(hù)的要求，但他從不放棄自己的見(jiàn)解。他認為，“量身定制”只是服裝設計的一個(gè)起點(diǎn)，然后越走越遠�！皶r(shí)尚是運動(dòng)，”他說(shuō)，“它是你生活的地方，就個(gè)人而言，我從來(lái)不長(cháng)時(shí)間地保留一個(gè)形象�！庇辛艘粋�(gè)靈感后，隨后往往會(huì )受到時(shí)代環(huán)境在內的各種因素的影響。但是，雷諾瑪的作品始終以某種方式反映了他對中產(chǎn)階級傳統價(jià)值的拒絕，傳達出二戰后青年一代的沖動(dòng)和渴望。雷諾瑪樂(lè )意接受時(shí)尚是無(wú)常的，沒(méi)什么保持固定的，沒(méi)什么是永遠的，時(shí)尚不斷挑戰設想，就像一個(gè)音樂(lè )家從來(lái)不想放棄在舞臺上表演。