對于奢侈品牌，如香奈兒、Gucci和路易威登而言，手袋是重要的收入來(lái)源之一，尤其是考慮到大多數時(shí)裝秀上的服裝完全賣(mài)不出去或者只能賣(mài)少量數目。這樣一來(lái)，手袋對他們而言更是成功的關(guān)鍵，對消費者而言更是關(guān)注的焦點(diǎn)。

2015年，香奈兒受到其品牌手袋全球調價(jià)策略推動(dòng)，全球市場(chǎng)銷(xiāo)量錄得一次不尋常的增長(cháng)。對于消費者和投資者而言，香奈兒的手袋價(jià)格一直保持穩定增長(cháng)，雖然香奈兒并未正式公開(kāi)其2016年的定價(jià)計劃，但據Luxury Daily媒體最新消息，香奈兒手袋可能很快會(huì )大幅漲價(jià)，不過(guò)該報道沒(méi)有透露漲價(jià)幅度和漲價(jià)所涉及的國家。至于在中國市場(chǎng)的價(jià)格是否會(huì )像去年一樣進(jìn)行下調也沒(méi)有任何明確消息。

去年3月，香奈兒宣布為其標志性的手袋進(jìn)行全球統一調價(jià)。幾周后，在4月8日，香奈兒為三款手袋建立平等定價(jià)，在歐洲地區明顯提價(jià)，同時(shí)在中國地區降價(jià)。而在美國、英國、加拿大和日本價(jià)格調整并不明顯，因為價(jià)格本身已非常到位。

當這一策略生效時(shí)，中國市場(chǎng)的香奈兒手袋價(jià)格下調，但歐洲市場(chǎng)的價(jià)格上漲，調價(jià)策略讓香奈兒與電商的價(jià)格差距減少，對仿制品和代購市場(chǎng)形成有力打擊，并促使亞洲消費者特別是中國消費者偏向于在國內購買(mǎi)，而非海外消費。

去年，香奈兒調價(jià)之前，品牌的正常價(jià)格也在增長(cháng)。據數據比較，香奈兒經(jīng)典黑色羊皮的Flap Bag在過(guò)去五年內售價(jià)漲幅為40%，從2010年的2850美元上漲至2015年的4900美元。

直線(xiàn)上升的價(jià)格增長(cháng)也發(fā)生在香奈兒標志性的小眾手袋Boy Bag上。例如，2012年推出的小型Boy Flap Bag剛進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)售價(jià)為2500美元，中型尺寸零售價(jià)為3200美元。2015年，小型尺寸售價(jià)達4300美元，中型尺寸售價(jià)為4700美元，漲幅分別為40%和30%。

香奈兒全球調價(jià)的背后就是要打擊代購市場(chǎng)，香奈兒時(shí)尚總裁Bruno Pavlovsky在5月初在古巴哈瓦那接受路透社采訪(fǎng)時(shí)證實(shí)了這一點(diǎn)。Bruno Pavlovsky表示，盡管遏制灰色代購市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額方面取得了成功，但香奈兒今年的營(yíng)業(yè)額增長(cháng)將有所放緩，不過(guò)他拒絕透露具體數字。目前，香奈兒已擁有完整的團隊，包括外聘律師來(lái)阻擊代購市場(chǎng)。

有分析人士指出，在平行市場(chǎng)，代購正在猛烈的擠壓實(shí)體門(mén)店業(yè)績(jì)。迄今為止，中國境內的奢侈品消費力的減弱已經(jīng)部分被中國游客的強勁境外消費所抵消，尤其在日本和歐洲，這將嚴重使得國內的店鋪陷入展示廳的角色。

不過(guò)，今年一月，香奈兒全球CEO Maureen Chiquet離職后，有分析評論指出香奈兒在中國市場(chǎng)出現了失誤，香奈兒作為首個(gè)在中國市場(chǎng)采用降價(jià)措施的頂級奢侈品牌似乎已過(guò)度曝光，而價(jià)格調整的延續措施或將進(jìn)一步加劇這個(gè)問(wèn)題。