姜悅音的工作量在最近一個(gè)月暴增——除了每天接受采訪(fǎng)、處理不斷增加的訂單，她還要抽空見(jiàn)律師和各種投資人。她沒(méi)幾個(gè)小時(shí)可以睡覺(jué)，但她不得不抓緊一切時(shí)間。

“ 你看看我的黑眼圈�！� 她坐下來(lái)清了清嗓子說(shuō)，“我需要一杯潤嗓子的飲料�！�

姜悅音是誰(shuí)？要回答這個(gè)問(wèn)題，就要提到最近超火爆的電視劇《歡樂(lè )頌》了。古靈精怪的富家千金曲筱綃在劇中穿的衣服，大部分來(lái)自姜悅音的服裝品牌Pollyanna Keong。比如這條出鏡率最高的撲克國王半裙，以及這套向趙醫生索吻的套裝，都令人記憶深刻。

電視劇的走紅帶動(dòng)了網(wǎng)友們挖八卦的熱情，姜悅音也在被扒之列。澳門(mén)人姜悅音是90后，在北京長(cháng)大，她的品牌Pollyanna Keong注冊于2013年，那時(shí)她剛從北京航空航天大學(xué)畢業(yè)工業(yè)設計系畢業(yè)�，F在，品牌從2014秋冬系列開(kāi)始，已經(jīng)出了5季了。

姜悅音說(shuō)自己算是個(gè)有藝術(shù)細胞的工科女，從小學(xué)習繪畫(huà)，最擅長(cháng)的是圖案，這一點(diǎn)從曲筱綃的衣服上也可以看出來(lái)。在大學(xué)時(shí)，姜悅音就有了想做服裝品牌的打算，于是在淘寶上開(kāi)了一家淘寶店。學(xué)生時(shí)代時(shí)間充裕，她去了非洲、印度、尼泊爾、以色列等地方獨自旅行，每一個(gè)地方都給了她繪制圖案的靈感，后來(lái)那些都變成了她每次設計的主題。

但迫于專(zhuān)業(yè)限制和生活壓力，2013年前，她的主業(yè)還是在亞馬遜做用戶(hù)體驗，沒(méi)法全身心撲在衣服上，淘寶店只有一搭沒(méi)一搭地經(jīng)營(yíng)著(zhù)，到了今天，店鋪的信用度還只有4顆紅心。

姜悅音

然而，你永遠很難估計到底命運的轉捩點(diǎn)在哪一刻來(lái)臨。

就像《想你》捧紅了口紅色，《星你》捧紅了Jimmy Choo一樣，一個(gè)火爆連續劇的背后，女孩們對演員同款衣服的需求也在膨脹，她們到處找渠道想要購買(mǎi)�！稓g樂(lè )頌》成為現象級的電視劇后，隨著(zhù)關(guān)于曲筱綃的討論變多，姜悅音的微博留言板也跟著(zhù)變得熱絡(luò )。她早期的微博只有幾條回復，最近，這個(gè)數字漲到了八九百。

“太好看啦，尤其喜歡那個(gè)半裙啊�！币粋�(gè)網(wǎng)友如是說(shuō)。排在她下面的，還有數位“時(shí)裝評論家”。但“評論家們”估計是最近才轉行的，他們對剪裁和面料提及不多，光顧著(zhù)說(shuō)：“這是小曲的衣服呢”。

突如其來(lái)的訂單量令這位兼職客服的設計師一時(shí)有些招架不住，“ 那時(shí)候我還在想補80單會(huì )不會(huì )多？要不補50好了，我覺(jué)得能賣(mài)出100條就不錯了�！� 在此之前，撲克裙的月銷(xiāo)量是3件，再看看現在，裙子現在已經(jīng)賣(mài)出去了1000多條了，淘寶店鋪的收藏數量也從800漲到了4萬(wàn)多，訂單還在持續追加中。

“ 劇組也沒(méi)想到，這部劇能火成這樣�！� 姜悅音說(shuō)，“ 講個(gè)有意思的事兒，某天，文兒姐在機場(chǎng)看到了一個(gè)自己的同款造型，連發(fā)型都是模仿曲筱綃的�！�

姜悅音嘴里的文兒姐就是曲筱綃的扮演者王子文。其實(shí)正是由于和王子文的私交，姜悅音的設計才得到了進(jìn)入《歡樂(lè )頌》劇組的機會(huì )。兩人是通過(guò)共同朋友周丹介紹認識。

“中國的電視劇產(chǎn)業(yè)沒(méi)有韓國那樣完整的產(chǎn)業(yè)鏈，劇組的造型師擁有好品味的太少，為了省錢(qián)，劇組也會(huì )允許演員自己帶衣服�！� 周丹是姜悅音的閨蜜，在娛樂(lè )圈工作，深諳這個(gè)產(chǎn)業(yè)的運作規則。而那時(shí)候，王子文正好覺(jué)得姜悅音的裙子和曲筱綃的角色定位和氣質(zhì)都很搭，便穿著(zhù)進(jìn)行了拍攝。

其實(shí)在《歡樂(lè )頌》之前，電影《北京時(shí)間》里，女二號周秀娜也穿過(guò)Pollyanna Keong的衣服，那時(shí)是造型師搭配的，還有霍思燕在主演的《再見(jiàn)老婆大人》里也穿過(guò)。但這兩部劇，都沒(méi)有讓姜悅音的品牌跳出來(lái)。

獨立品牌和影視行業(yè)開(kāi)展合作，早已是現在設計師品牌發(fā)展的一條常規道路了，這其中的核心是明星效應，就像范冰冰穿紅了卜柯文。但很遺憾的是，由于中國時(shí)裝劇產(chǎn)業(yè)的不完整，沒(méi)火恐怕才是獨立設計師品牌的常態(tài)。

原因之一就是時(shí)裝劇比例有限且質(zhì)感欠佳。細數中國火起來(lái)的電視劇，古裝劇的比例要高得多，從《步步驚心》到《甄嬛傳》再到《花千骨》不勝枚舉，一提到現代劇，能叫出名的無(wú)非就是《蝸居》、《裸婚時(shí)代》等等，里面還有一半都是耐撕的生活婆媽情節。要說(shuō)時(shí)裝主題的，道具和服裝大多都沒(méi)有走心，比如《時(shí)尚女編輯》，看著(zhù)就讓人感到尷尬。

從這個(gè)角度上講，姜悅音算幸運。不過(guò)，姜悅音也不是毫無(wú)準備。在歡樂(lè )頌播出前夕，姜悅音開(kāi)始把她荒廢的淘寶店撿了回來(lái)。她把電視劇的同款裙子都放在上面，還做了一個(gè)挺聰明的決定——調低價(jià)格。

“ 我重新定價(jià)了，這是我的一個(gè)策略，最火的裙子之前其實(shí)是賣(mài)1680元的，我現在賣(mài)880元�！� 某些時(shí)候，短發(fā)女孩姜悅音和有生意頭腦的曲筱綃有著(zhù)相像的一面，“ 訂單量上去了，成本自然就下降了，我調價(jià)調了好幾次，但是我想再便宜的話(huà)，設計的價(jià)值可能會(huì )受到損害�！�

但是，現在賣(mài)得好并不意味著(zhù) Pollyanna Keong 就有一個(gè)光明的未來(lái)，隨著(zhù)《歡樂(lè )頌》第一季的完結，熱度也會(huì )隨之減少，姜悅音打出品牌的時(shí)間很有限。

爆款裙只是一個(gè)開(kāi)始，姜悅音希望借此機會(huì )把自己從一個(gè)獨立品牌轉向一個(gè)商業(yè)品牌。她希望Pollyanna Keong能批量生產(chǎn)，并且她的設計風(fēng)格充滿(mǎn)童趣，定位的人群是18歲到30歲追求個(gè)性的年輕人，這樣衣服就不能賣(mài)太貴。

有賴(lài)于熱點(diǎn)和大眾化的定位，姜悅音拓展了團隊，她找來(lái)朋友趙暢做合伙人，幫她作商業(yè)上的規劃。最近還有投資人找上了門(mén)，兩個(gè)人一起出面，氣場(chǎng)比較足。另外，她還招了一個(gè)助理，幫她打點(diǎn)淘寶店的生意。

但即使如此，姜悅音依然很難從雜事中脫身。因為零售商也紛紛盯上了這塊香饃饃，幾年前合作過(guò)又疏離了的設計師品牌電商D2C又重新找到了她，要求上貨并增加訂單，還把姜悅音的品牌打上了網(wǎng)站首頁(yè)。

“我知道一定能賣(mài)得出去�！� 聽(tīng)起來(lái)很自信，但沒(méi)人知道姜悅音心里的百感交集。兩年前，她還是個(gè)把設計寄賣(mài)在買(mǎi)手店，因自己承擔著(zhù)所有風(fēng)險而整夜整夜睡不著(zhù)覺(jué)的年輕人。為了賺錢(qián)，她還和一個(gè)上海本土得不能再本土的服裝公司——亦谷——推合作款、走T臺秀，即使她對此并不喜歡，“ 那不是我的風(fēng)格，給我的錢(qián)也不多，但是有錢(qián)就得掙�！�

雖然光是說(shuō)補貨、見(jiàn)投資人、完善淘寶店、制定新計劃等日程聽(tīng)起來(lái)已經(jīng)夠頭大了，但最令姜悅音痛苦不堪的，卻是泛濫的“盜版”。

現在搜一搜曲筱綃同款，產(chǎn)品數量多達100頁(yè)，那條撲克國王的半裙在淘寶上最便宜只賣(mài)到49元一條，有的甚至還是天貓店家。這還沒(méi)完，據趙暢表示，作為設計師產(chǎn)品最為重要的出口，上海竟然還有Showroom也在出售假貨，450元賣(mài)曲筱綃全套，即使王子文在劇中搭配的那件紅色上衣并不是Pollyanna Keong。

姜悅音有些崩潰，這些天，她督促著(zhù)趙暢寫(xiě)律師函，“ 之前我們還沒(méi)有這么出名的時(shí)候，淘寶上只有一兩家干這事兒的，現在已經(jīng)這種地步了。最可怕的是，這些人都坦然地對顧客說(shuō)是假貨，還有人說(shuō)這個(gè)品牌是Valentino，原價(jià)上萬(wàn)�！�

消費者對于尋找同款的渴求，并不和關(guān)心誰(shuí)是正品設計師對等，這是假貨橫行的根本，這讓姜悅音感到無(wú)能無(wú)力，她還提起了去年，另一個(gè)獨立設計師張娜和她的品牌FAKE NATOO 品牌被別人抄襲的案例，“ Face Natto 的事整個(gè)圈子的人都知道，中國知識產(chǎn)權的保護太難了，我們也沒(méi)有辦法，只能讓更多人知道這個(gè)品牌是我設計的，無(wú)論有多人會(huì )關(guān)注，但是我們需要去解釋�！�

這些疲憊都被好友周丹看在眼里。周丹擔心，姜悅音找不到她真正該做的事。

“時(shí)裝劇的植入越來(lái)越多，產(chǎn)品很重要，她明白道理，但抽不開(kāi)身，這時(shí)候她也沒(méi)辦法一下子就做出新設計來(lái)�！� 在娛樂(lè )圈，周丹看過(guò)的爆紅又轉瞬即逝的案例太多了，她對好友的現狀看得格外坦然，“ 比如吉承這個(gè)品牌，翅膀套頭衫很有名，那也是和明星捆綁式合作的結果�！稓g樂(lè )頌》這部戲，在開(kāi)播前我們就知道很好，是行業(yè)標桿，可能會(huì )紅。這一行，我們常說(shuō)眼看起高樓、眼看宴賓客、眼看樓塌了。我現在能做的，就是一直給她潑冷水，告訴她后面該干嘛�！�

周丹給出的意見(jiàn)很中肯，她覺(jué)得姜悅音應該先出名，借此機會(huì )做品牌合作的延展，和王子文的綁定只是一時(shí)，她應該要讓更多的藝人穿上Pllyanna Keong。不能把《歡樂(lè )頌》的粉絲轉成品牌的粉絲并把人們留下，還是不能活。

“ 她目前應該動(dòng)用所有的關(guān)系發(fā)展品牌的寬度。盈利這件事，設計師初期考慮不聊那么多，你得有新款，別的藝人才會(huì )因為各種機遇穿到�！� 周丹說(shuō)，按照她的計劃，她正打算把姜悅音帶進(jìn)另一個(gè)香港導演的項目里去。

這兩天，姜悅音的思緒清晰了不少。她開(kāi)始在微博上頻繁轉發(fā)《歡樂(lè )頌》相關(guān)的信息，以確保更多的人看到自己的設計。另一邊，她還要重新申請一個(gè)天貓店，因為天貓比淘寶的品牌價(jià)值要高，顧客對正品店鋪的辨識度也更強。

而合伙人趙暢則打算把姜悅音包裝成一個(gè)網(wǎng)紅，但姜悅音并不喜歡這個(gè)稱(chēng)呼，她還有自己想堅持的“ 文藝事業(yè)”要兼顧，那是一本叫做《Homework》的獨立月刊，是她和一個(gè)攝影師朋友一起辦的，姜悅音負責寫(xiě)文字。

“ 試圖嘗試找回最初的心境，單純做著(zhù)自己喜歡的事情�！� 姜悅音在雜志的四月刊中提了前言，這些文字對于當時(shí)還沒(méi)什么人知道的她來(lái)說(shuō)有些強說(shuō)愁，但如今讀來(lái)，卻別有深意，“ 我擁有的都是僥幸，我失去的都是人生�！�