財報顯示，MCM集團60%的銷(xiāo)售來(lái)自亞洲市場(chǎng)，剩余40%的銷(xiāo)售來(lái)自歐美及中東地區。盡管未公布更多具體數據，但在日益疲軟的奢侈品市場(chǎng)中這一成績(jì)足以讓集團滿(mǎn)意。為此MCM制定了未來(lái)五年年銷(xiāo)售額增長(cháng)至20億美元的目標，并計劃向歐洲市場(chǎng)進(jìn)行擴張。
在奢侈品行業(yè)普遍萎靡中，抓住了年輕人的MCM卻保持堅挺。德國輕奢皮具品牌MCM日前發(fā)布2015年財報，公司銷(xiāo)售同比增長(cháng)14%-15%至7億美元，與意大利奢侈品牌Versace基本持平。
財報顯示，集團60%的銷(xiāo)售來(lái)自亞洲市場(chǎng)，剩余40%的銷(xiāo)售來(lái)自歐美及中東地區。盡管未公布更多具體數據，但在日益疲軟的奢侈品市場(chǎng)中這一成績(jì)足以讓集團滿(mǎn)意。為此MCM制定了未來(lái)五年年銷(xiāo)售額增長(cháng)至20億美元的目標，并計劃向歐洲市場(chǎng)進(jìn)行擴張。
對于MCM而言，除了最大市場(chǎng)韓國外，中國是關(guān)鍵市場(chǎng)之一。根據品牌官網(wǎng)數據，MCM目前在中國內地設有39家門(mén)店、香港9家門(mén)店、臺灣10家門(mén)店，其中北京、上海、香港均設有品牌旗艦店。2014年初MCM才進(jìn)軍中國內地市場(chǎng)，如今中國市場(chǎng)營(yíng)收在集團占比約1/3。MCM集團主席兼CEO金圣珠曾表示，中國將成為品牌的增長(cháng)引擎。
相比之下，在中國以及全球零售市場(chǎng)萎靡的背景下，以美國輕奢三巨頭Coach、Kate Spade、Michael Kors為首的多數輕奢品牌正在業(yè)績(jì)壓力下艱難轉型。Michael Kors此前公布的截至2015年12月26日的6.3%的三季度營(yíng)收增幅創(chuàng )下集團自上市以來(lái)的最低增幅，凈利潤更是下跌3%;Coach則在截至2015年12月26日的二季度剛剛走出銷(xiāo)售負增長(cháng)的陰霾;Kate Spade在截至2016年1月2日的四季度凈銷(xiāo)售增長(cháng)7.6%，但凈利潤則暴跌51.4%。
UTA優(yōu)他國際時(shí)尚管理集團總裁楊大筠表示，牢牢抓住年輕消費者是MCM逆勢增長(cháng)的最主要原因。MCM在被Sungjoo收購時(shí)已十分沒(méi)落，但正因如此，集團可以對品牌毫無(wú)顧忌地重新定位，賦予品牌新元素。MCM在產(chǎn)品設計上由內部設計團隊協(xié)同打造，而非一個(gè)明星設計師主導產(chǎn)品風(fēng)格和款式，并迎合當下年輕人的口味，但在價(jià)格上定位中高端市場(chǎng)，保持品牌時(shí)尚度和高端形象。同時(shí)，不同于傳統的輕奢品牌，MCM運用了一些快時(shí)尚的管理宣傳策略。品牌投入大量資金，利用韓國發(fā)達的影視娛樂(lè )文化和粉絲文化開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)，使得品牌迅速獲得韓國、中國、日本及東南亞國家消費者的認可。
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