2015，維秘業(yè)績(jì)表現最好的品類(lèi)不是內衣，相反泳裝成長(cháng)很快。但品牌CEO Sharen Jester Turney 則表示：“公司對運動(dòng)文胸產(chǎn)品投入了很多精力�！� 品牌也將相繼將運動(dòng)產(chǎn)品線(xiàn)加入150多家門(mén)店之中。這樣來(lái)看，維秘砍掉內衣線(xiàn)，不過(guò)是將市場(chǎng)策略調整為了“集中型戰略”。
考察一個(gè)品牌真正賺錢(qián)與否，不能看總營(yíng)業(yè)額，擁有較高的同店增長(cháng)才是王道。雖然Victoria’s Secret 的品牌風(fēng)頭一直不減，但其母公司 L Brands 集團的數據顯示，3月的同店銷(xiāo)售額僅上漲2%，遠低于去年的 9%。
此前公司宣布過(guò)的內部裁員計劃表明，維秘的生意也不好做。它將砍掉旗下200個(gè)工作崗位，調整計劃將著(zhù)重在Pink、維秘內衣和維秘美妝三個(gè)領(lǐng)域。
而就在這個(gè)月的早些時(shí)候，維秘宣布了自己將裁剪商業(yè)品類(lèi)的決定�，F在，矛頭指向了它的泳裝線(xiàn)。BuzzFeed 報道稱(chēng)，維秘將于今年年底徹底停掉泳衣的生產(chǎn)，在門(mén)店中，運動(dòng)類(lèi)服裝將取而代之。
有分析師指出，正是因為如今的千禧一代對傳統意義上的“性感”越來(lái)越不來(lái)電，才導致了維秘生意不好做。另外，維秘的營(yíng)銷(xiāo)看似強勢，其實(shí)方式單一，作為女性品牌，它一直缺少對女性話(huà)題的深入討論，而停留在單純展示身材的層面上。
不過(guò)財報數字還顯示出了另一種可能性，2015，維秘業(yè)績(jì)表現最好的品類(lèi)不是內衣，相反泳裝成長(cháng)很快。但品牌CEO Sharen Jester Turney 則表示：“公司對運動(dòng)文胸產(chǎn)品投入了很多精力�！� 品牌也將相繼將運動(dòng)產(chǎn)品線(xiàn)加入150多家門(mén)店之中。
這樣來(lái)看，維秘砍掉內衣線(xiàn)，不過(guò)是將市場(chǎng)策略調整為了“集中型戰略”。這種商業(yè)戰略講求一個(gè)中心、集中力量攻打，毫無(wú)疑問(wèn)，花費了人力物力的運動(dòng)文胸將成為主要目標，而如泳裝、美妝等占比較低卻還需要花費資源維護的品類(lèi)則需要暫時(shí)退居二線(xiàn)。
對于已經(jīng)占領(lǐng)全美35%內衣市場(chǎng)的維秘來(lái)說(shuō)，這樣的新戰略是否能夠有效地幫品牌找到新的發(fā)力點(diǎn)，還需要時(shí)間驗證。
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