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訪(fǎng)談|李晨nic:MLGB不只是品牌 更是一種精神

| | | | 2016-4-2 11:10

李晨nic,被譽(yù)為“潮人里最會(huì )做生意、做生意里最會(huì )主持、主持人里皮膚最好的!

他在不同領(lǐng)域和行業(yè)間進(jìn)行著(zhù)跨界,他希望每次跨界的合作去把生活方式傳遞給年輕人,MLGB等潮牌同樣也不只是一個(gè)品牌,更是一種精神。

作為國內知名主持人,李晨nic同時(shí)身兼潮牌主理人、演員等角色于一身,在自己的眾多身份中,他坦言最?lèi)?ài)的還是做老板,因為這是他最想要做的事情。對于生意他親力親為,他認為生意這件事情是每時(shí)每刻甚至做夢(mèng)的時(shí)候都會(huì )去思考的事情,這個(gè)是存在于血液當中的。

記者:都知道您是潮牌主理人,擁有NPC、MLGB等多個(gè)自主潮牌,當時(shí)為什么    會(huì )有想要創(chuàng )立潮牌的想法?

李晨nic:我很小的時(shí)候對時(shí)尚這件事情很感興趣,大概在中學(xué)的時(shí)候,那個(gè)時(shí)候我就是學(xué)校里穿的比較特立獨行的,我記得返校的時(shí)候我穿了一條紅色的牛仔褲,那個(gè)時(shí)候所有同學(xué)都笑我,說(shuō)啊,你把你媽媽的牛仔褲穿來(lái)了,沒(méi)有人穿紅色的牛仔褲,我就說(shuō)你們不懂,這個(gè)是潮流。7、8年前我就做了自己的品牌,后來(lái)發(fā)現中國有很多的品牌沒(méi)有地方可以賣(mài),那個(gè)時(shí)候我就在想,如果有一家店,是可以讓所有中國的設計師和中國的品牌能夠有很好的平臺,我又可以賣(mài)自己的東西,這樣挺好。于是我就有了這個(gè)想法,正好那個(gè)時(shí)候我跟瑋柏聊,就說(shuō)哎,我也想做生意,然后就說(shuō)我們一起做這家店吧,店的名字就叫new project center,NPC,就是新項目研發(fā)中心,就希望有很多新的東西出現在這個(gè)平臺上,然后就順理成章做了,就走上了這條“不歸路”,一走就是7年。

記者:您也沒(méi)有學(xué)過(guò)服裝設計,在創(chuàng )立品牌遇到最大的困難是什么?所有事情都是你自己親力親為嗎?

李晨nic:其實(shí)如果說(shuō)創(chuàng )業(yè)到今天有什么困難,我覺(jué)得什么事情都是困難的,但是很開(kāi)心我們把這些困難都克服了,而且很慶幸我們運氣挺好的,沒(méi)有死在半路上。一開(kāi)始必須親力親為。做老板之后你發(fā)現所有事情都是你自己去談,你沒(méi)有辦法說(shuō)交給別人。其實(shí)我一直形容的,這就是你的孩子,只有你管,你對它投入多少,它才會(huì )愛(ài)你,這個(gè)其實(shí)創(chuàng )業(yè)道理也是一樣的。

記者:創(chuàng )業(yè)對你最大的改變是什么?這么多年有遇到過(guò)什么質(zhì)疑的聲音嗎?

李晨nic:睡不著(zhù)覺(jué)。有一件事情是你每一分每一秒都在你腦子里的,生意這件事情是每時(shí)每刻甚至做夢(mèng)的時(shí)候都會(huì )去思考的事情,這個(gè)是存在于你血液當中的。這個(gè)是一件既快樂(lè )又痛苦的事情,快樂(lè )就是你的成就感都來(lái)源于此,痛苦的是你真的沒(méi)有辦法去放棄。你要犧牲掉很多時(shí)間,當然就像我剛自己說(shuō)的,你自己選擇的你也沒(méi)辦法,你只能自己堅持下去。

其實(shí)一路以來(lái)都有很多人質(zhì)疑,我覺(jué)得有質(zhì)疑是很好的。我一定會(huì )去看他們說(shuō)的有道理的部分,沒(méi)道理的部分我不會(huì )理他。只有你走得越高,那些聲音才會(huì )越小。好的建議我一定會(huì )聽(tīng),剩下的就讓它隨風(fēng)而去。

記者:這幾年來(lái),您算得上是跨界的代言人了,與動(dòng)漫辛普森、蠟筆小新合作,和電影《惡棍天使》《大圣歸來(lái)》做衍生,旗下造型團隊與《燃燒吧少年》等節目合作,音樂(lè )與潮流結合推出單曲《單身GO》,和儲橙合作,和美拍做視頻分享,讓NPC結識餐飲、娛樂(lè )、科技、數碼等眾多不同領(lǐng)域的合作伙伴。您是怎么定義跨界的?

李晨nic: 跨界我覺(jué)得這件事情其實(shí)挺簡(jiǎn)單的,沒(méi)有大家想的這么復雜,你在一個(gè)領(lǐng)域很成功,但是你一直在用固定的思維和慣用的邏輯在想這件事,所以你不太會(huì )有創(chuàng )新?缃缇褪:用別的行業(yè)的思考方式全新的一種創(chuàng )新的邏輯,去顛覆你自己已經(jīng)慣用的思維,我覺(jué)得這是一件很快樂(lè )的事情,當然基于說(shuō),你要在很穩定的基礎上,你不能亂創(chuàng )新。

記者:明星跨界做老板會(huì )有粉絲效應,這是成功的重要原因嗎?

李晨nic: 這個(gè)確實(shí)是原因之一,我非常信奉這句話(huà):所有的捷徑都是彎路。我覺(jué)得粉絲經(jīng)濟大家對它有一些誤解,就覺(jué)得粉絲經(jīng)濟可以給你帶來(lái)很多,但它奪我們走很多東西,它把你優(yōu)點(diǎn)放大的時(shí)候把你缺點(diǎn)也放大了,我覺(jué)得其實(shí)藝人,粉絲經(jīng)濟,對我們一定會(huì )有幫助,凡事我都喜歡往好的一面看,大家這么說(shuō)我也覺(jué)得確實(shí)是,他們眼里藝人開(kāi)店很開(kāi)心,藝人開(kāi)店很省力,包括其實(shí)我覺(jué)得任何一個(gè)人開(kāi)店都會(huì )遇到很多問(wèn)題,我始終說(shuō)的就是你覺(jué)得可以你就試試看。

記者:您是主持人,在臺上要活躍氣氛,又是設計師,要靜下心來(lái)想設計,動(dòng)靜之間如何結合?

李晨nic:我覺(jué)得動(dòng)靜每個(gè)人都有這兩面,一個(gè)很開(kāi)朗的人他一定會(huì )有很悲觀(guān)的一面,一個(gè)看似每天都很內向的人會(huì )有很開(kāi)朗的一面,所以有的時(shí)候整個(gè)世界都是一個(gè)平衡,你必須要掌握這樣的平衡。所以其實(shí)身份的轉換,有的時(shí)候還挺分裂的,你上臺需要這樣,下臺需要冷靜,你做老板的時(shí)候要這樣,跟別人談事的時(shí)候你要那樣,整個(gè)這樣的一種人生,給我很充實(shí)的感覺(jué),感覺(jué)活了兩輩子一樣,也挺開(kāi)心的,就是忙并快樂(lè )著(zhù)。

記者:您同時(shí)身兼潮牌主理人、演員等角色于一身,可謂不可多得的“N棲藝人”,在眾多身份中,您最喜歡哪一個(gè)?之前有了解到NPC是辛普森在國內選擇合作的首個(gè)潮流品牌,兩季的合作款也有非常不錯的反響,之后還會(huì )有和卡通動(dòng)漫的合作項目么?

李晨nic:還是老板吧,其實(shí)就是做想做的事情,我特別喜歡琢磨很多事情,我會(huì )把萬(wàn)物結合起來(lái)去思考問(wèn)題,我做好帶領(lǐng)他們往前沖的角色,這個(gè)角色可能是我現在最享受的。有點(diǎn)像你是一個(gè)領(lǐng)導者,你是一個(gè)幕后領(lǐng)導者,不像是藝人的身份沖到臺前,他也沒(méi)有像特別幕后的那種,誰(shuí)也不知道你是誰(shuí),那種感覺(jué)其實(shí)挺好的。

我們會(huì )上春夏最重要的一撥MLGB X 蠟筆小新,這撥是今年特別在春夏推的,我們在選擇我們小時(shí)候回憶的時(shí)候我還挺慎重的,我們也是希望每次跨界的合作去傳遞很多年輕人的生活方式,他不止單純是那個(gè)圖案,一定是跟你童年有關(guān)的很多的回憶,MLGB同樣也不只是一個(gè)品牌,更是一種精神。

記者:電影衍生品一直是電影產(chǎn)業(yè)鏈中的一個(gè)巨大的金礦,NPC之前也有攜手《大圣歸來(lái)》《煎餅俠》《可愛(ài)的你》等多種不同風(fēng)格電影合力“開(kāi)礦”,《大圣歸來(lái)》衍生品行情的火爆,潮流品牌的進(jìn)入,更引發(fā)了業(yè)界對電影衍生品這座沉寂已久的“金礦”的重新關(guān)注。未來(lái)與電影的跨界合作,會(huì )成為NPC跨界版圖的重要組成部分嗎?

李晨nic:會(huì )是一塊,但不一定是最重要的,這基于我們一直跟國外的IP合作,我覺(jué)得中國的IP現在是一個(gè)爆發(fā)式的增長(cháng)的一個(gè)階段,是一個(gè)特別好的時(shí)機,我就很希望我們跟迪士尼,這樣大公司合作的經(jīng)驗,去幫中國的IP運作,IP運作是一個(gè)很長(cháng)期的事情,并不是看眼前。我們愿意用我們的經(jīng)驗去幫助這些IP在中國去做好這些基礎,其實(shí)電影市場(chǎng)也很好,IP市場(chǎng)也很好,潮流市場(chǎng)并沒(méi)有那么多人在做,我們其實(shí)在做的事情我自己定義是潮流+,就是讓所有的傳統行業(yè)能夠賦予潮流的感覺(jué),讓它變成完完全全新的領(lǐng)域。我們現在在做的事情,看似是賣(mài)衣服,但未來(lái)我們的版圖是非常之大的,所有喜歡NPC的人,都可以享受未來(lái)帶給大家的,不止是購物的體驗,可能是節目,可能是音樂(lè ),可能是餐廳,可能是兒童樂(lè )園,甚至是類(lèi)似于迪士尼樂(lè )園的地方。


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