Justin O'Shea

正進(jìn)行裁員重組的意大利高級男裝品牌Brioni 任命了新的創(chuàng )意總監Justin O'Shea。

澳洲人Justin O'Shea 原本是Neiman Marcus Group Inc. 美國尼曼·馬庫斯奢侈品百貨集團旗下德國奢侈品電商Mytheresa.com 的時(shí)尚總監和采購總監，他的到來(lái)填補了Brioni 歷史上首個(gè)創(chuàng )意總監Brendan Mullane 今年2月離職后的空缺。Justin O'Shea 是一名時(shí)尚買(mǎi)手，也是街拍寵兒，Instagram 擁有8萬(wàn)粉絲的他以歐美的水平也算是個(gè)網(wǎng)紅，不過(guò)他并未接受過(guò)正統的時(shí)尚設計訓練，因此業(yè)界認為Brioni 這個(gè)傳統意大利頂級奢侈男裝品牌的新任命無(wú)疑是個(gè)出格而又刺激的決定。

Brendan Mullane 和Justin O'Shea 的交替正值Brioni 進(jìn)行大規模裁員之時(shí)。在法國奢侈品集團Kering SA (KER.PA) 開(kāi)云集團決定裁減Brioni 四間工場(chǎng)工人總數的1/3、即400個(gè)生產(chǎn)職位后，過(guò)千名Brioni 員工以及工會(huì )、市長(cháng)、地方政治和經(jīng)濟代表本月初在Brioni 的Pescara 地區辦公室外舉行了大規模示威抗議。工會(huì )抱怨本次裁員之前，品牌從2009年開(kāi)始已經(jīng)陸續減少了至少275個(gè)職位。據意大利媒體，鼎盛時(shí)期品牌工廠(chǎng)擁有超過(guò)1,800名工人，年產(chǎn)量達7萬(wàn)件。

Brioni 發(fā)言人則指出過(guò)去五、六年品牌的市場(chǎng)需求一直下滑，造成收入倒退，這也意味著(zhù)現在品牌的作坊和工廠(chǎng)并不需要這么多工人，這是“結構性裁員”。該發(fā)言人又稱(chēng)這樣的情況在Kering SA 開(kāi)云集團2012年進(jìn)行收購時(shí)已經(jīng)存在，之后全球經(jīng)濟轉差、客戶(hù)需求的轉變、休閑運動(dòng)潮流的盛行以及俄羅斯客戶(hù)因為地緣政治危機減少購買(mǎi)和盧布貶值都讓情況更加惡化，現在的產(chǎn)能必須隨著(zhù)市場(chǎng)需求調整。過(guò)去四年Brioni 的產(chǎn)量持續縮減，2016年將從四年前的4.5萬(wàn)件減至3萬(wàn)件，而且庫存積壓得厲害。

Kering SA 開(kāi)云集團于本周二與Brioni 管理層和工會(huì )在意大利經(jīng)濟發(fā)展部召開(kāi)的會(huì )議上確認了400人的裁員措施，同時(shí)發(fā)布了復興計劃。計劃內容包括重組裁縫工場(chǎng)、開(kāi)展零售擴張以及聘請新的創(chuàng )意總監，期望到2018年銷(xiāo)量可以從現在的3.1萬(wàn)件增加至3.5萬(wàn)件，推動(dòng)收入實(shí)現10%的增長(cháng)。目前Brioni 在全球經(jīng)營(yíng)著(zhù)46間門(mén)店，比Kering SA 開(kāi)云集團收購時(shí)的74間大幅減少了28間。集團也承諾保留Brioni 保留在意大利Abruzzo 阿布魯佐地區Pescara 佩斯卡納省的三間工廠(chǎng)以及Bergamo 貝加莫地區的一間工廠(chǎng)。

然而地方當局和工會(huì )仍然不愿意接受裁員。Penne 市長(cháng)Rocco D'Alfonso 指出Brioni 是當地的最大雇主和經(jīng)濟的支柱，裁員影響了幾乎每個(gè)家庭，一切都會(huì )因為這些家庭失去工作分崩離析。當地媒體引述數據稱(chēng)裁員后該區每月會(huì )失去50萬(wàn)歐元的薪金收入，現在許多家庭都擔心無(wú)法維持生計。

2014年10月Kering SA 開(kāi)云集團已經(jīng)為Brioni 任命了新的首席執行官Gianluca Flore 試圖振興業(yè)務(wù)。由于大幅提價(jià)導致批發(fā)銷(xiāo)售大跌以及俄羅斯客戶(hù)購買(mǎi)力的下降，2015年Brioni 收入同比下滑10%至1.9億歐元，而且錄得虧損。