只要你逛過(guò)新世界、上海久光等百貨商場(chǎng)，或在天貓商城上瀏覽過(guò)女鞋版塊，也許常常會(huì )注意到這個(gè)價(jià)格不低的鞋履品牌——Stella Luna。它洋氣的品牌名字也許還常讓你感到納悶“到底是中國還是國外的品牌”？

現在告訴你正確答案：Stella Luna 是個(gè)地地道道的中國品牌。根據《女裝日報》的報道，近日， Stella Luna 認命了創(chuàng )立品牌10年以來(lái)的首位創(chuàng )意總監—— Capucine Safyurtlu，Safyurtlu 曾為 Vogue 法國版的時(shí)裝和市場(chǎng)編輯。

要縷清 Stella Luna 和 Safyurtlu 的關(guān)系，不得不聊到 Stella Luna 的品牌歷史。翻開(kāi) Stella Luna 的相關(guān)新聞，你會(huì )看到這個(gè)鞋履品牌不少的國際業(yè)務(wù)訊息，其中包括 2006 年在意大利注冊，在巴黎、倫敦和米蘭的T臺上走秀、在巴黎和東南亞地區開(kāi)設店鋪等等。

然而在2012年 Stella Luna 陷入了負面風(fēng)波。原因是這家在互聯(lián)網(wǎng)資料中被描述成意大利女鞋品牌的公司被意大利對外貿易委員會(huì )列入了“偽意大利”品牌名單，它的母公司實(shí)則為臺灣創(chuàng )立、在香港上市的九興控股有限公司，產(chǎn)地也在東莞。

也許是因為定價(jià)兩三千元左右的 Stella Luna 一直走中高端路線(xiàn)，消費者也并未過(guò)多質(zhì)疑品牌出處，成功的渠道和零售戰略掩蓋了品牌歷史，讓Stella Luna 以國際大牌的姿態(tài)在中國市場(chǎng)上發(fā)展了6年。

和 Valentino 的鉚釘鞋撞了臉

受到“偽洋品牌”事件波及后，Stella Luna 撤回了所有關(guān)于“來(lái)自意大利”的宣傳和廣告，轉而努力擴展在其他國家的零售業(yè)務(wù)。

2012年底開(kāi)始至今，Stella Luna 已經(jīng)在巴黎開(kāi)了兩間門(mén)店，還在老佛爺百貨中擁有一個(gè)鋪位。在威尼斯附近，它還設立了自己的工作室。雖然這些年，Stella Luna 也嘗試在法國和Anthony Vaccarello等當地設計師推出合作款，但品牌影響力尚未達到公司預期，要想真正在歐美市場(chǎng)占領(lǐng)一席之地，公司必須要投入更多資源。

“我們缺少的是觸達女性的能力，一個(gè)女性視角。我們想要為時(shí)髦的國際化的女性而設計整套行頭，不僅僅只是鞋子�！� Stella Luna 的創(chuàng )始人兼首席執行官 Stephen Chi 對《女裝日報》說(shuō)道。

而 Safyurtlu 正好在品牌轉型的關(guān)鍵時(shí)期加入了公司，起初她只是作為顧問(wèn)，但很快，管理層發(fā)現她能夠帶給品牌更多，她為設計引入了皮扣和V型鞋面等元素，這些元素更加女性也更加巴黎，成為了Stella Luna 的新標志。

不過(guò) Safyurtlu 也坦言：“ 品牌還不具備所謂的DNA，一切工作都要從頭開(kāi)始�！爆F在，她開(kāi)始和模特一起為夏季鞋款嘗試在帆布鞋和涼鞋中融入運動(dòng)元素，并裝飾一些環(huán)狀飾物作為點(diǎn)睛之筆。

目前，Stella Luna 在歐洲的定價(jià)區間為230歐元-800歐元（約合人民幣2000元-6500元），一些高價(jià)鞋款轉為酒會(huì )和婚禮設計。每一年，Stella Luna 都會(huì )推出6個(gè)系列，保證貨架全年更新到店，以給消費者一個(gè)回頭的理由。

據九興控股有限公司財報顯示，公司2015年銷(xiāo)售額已經(jīng)達到了17億美元，但銷(xiāo)售主力軍是運動(dòng)鞋。但是Stella Luna 也為公司發(fā)展重點(diǎn)項目，品牌一共205間門(mén)店，其中175家都在中國。據 Chi 向《女裝日報》透露，品牌將在未來(lái)的3到5年間，會(huì )增加獨立門(mén)店數量，同時(shí)在中國的商業(yè)模式也會(huì )更改，因為百貨不再是人們購物的去處，而變成了看電影、吃飯和散步的地方。

現在打開(kāi) Stella Luna 的官網(wǎng)，會(huì )看到今年3月，它將重新推出網(wǎng)站的預告，屆時(shí)，亞洲和歐洲的運營(yíng)將會(huì )合并為一個(gè)電商平臺統一管理。而在今年3月的巴黎時(shí)裝周上，Safyurtlu 也會(huì )帶著(zhù)自己設計的首個(gè)完整系列亮相。